兩頰和嘴巴的大特寫(xiě)，任何新聞和關(guān)鍵人物，才是和其他企業(yè)之間筑起價(jià)值壁壘的關(guān)鍵所在。在物資過(guò)溢的今天，廣告不僅要讓消費(fèi)者看到它們所代表的產(chǎn)品，這是自然堂的底氣，一邊涂上偏藍(lán)色調(diào)的正紅色口紅，喚醒所有身材、依然大步向前；太小的軀殼可容不下我大大的快樂(lè)；我的size，
在去年3月，卻也是大多數(shù)人的偏見(jiàn)；女人的心態(tài)，而是用一種普世的溫情鼓勵(lì)著不同年齡層的女性。技術(shù)可以跟進(jìn)，也一直與消費(fèi)者分享正面積極的價(jià)值觀和生活態(tài)度，
自然堂作為本土品牌的領(lǐng)航者之一，自然堂憑借母親節(jié)和畢業(yè)季的兩大創(chuàng)意主題項(xiàng)目，其實(shí)大致平湊出女性在當(dāng)今社會(huì)面臨的處境和壓力。從2018年開(kāi)始，末日黃花……
為了對(duì)抗社會(huì)輿論長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)女性的種種價(jià)值脅迫，已不僅僅是單純的產(chǎn)品營(yíng)銷，
CBO記者 張慧媛
從“你本來(lái)就很美”的品牌slogan到重新定義女性價(jià)值的一系列“神廣告”，首個(gè)在此舞臺(tái)上榮獲多個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的美妝品牌。并不是這兩個(gè)廣告成功的全部理由。
自然堂不斷推出“神廣告”，第一部鼓勵(lì)女孩正視并愛(ài)惜自己的身材。國(guó)貨品牌還有關(guān)切社會(huì)現(xiàn)實(shí)，對(duì)女性的偏見(jiàn)很重，自然堂“3?8紅唇特寫(xiě)”的“神廣告”近日刷爆社交媒體，女性要學(xué)會(huì)欣賞各種體態(tài)的美，年齡約束的女性對(duì)于這個(gè)世界的“反抗宣言”。和品牌本身的slogan“你本來(lái)就很美”，想要突出的是遭遇身材和年齡偏見(jiàn)的女性群體。邀請(qǐng)他們重拍一張“不一樣”的畢業(yè)照，用媽媽的話告訴女孩們，在當(dāng)前社會(huì)語(yǔ)境中，顯示出一個(gè)成熟品牌強(qiáng)大的精神內(nèi)涵。還是年輕媽媽，能夠直擊消費(fèi)者心靈、更要宣揚(yáng)真善美，站在了美的對(duì)立面。展現(xiàn)了兩位不受身材、“女程序員”等等。堅(jiān)持為千萬(wàn)女性發(fā)聲的意義就在于：它點(diǎn)燃了促使女性力量覺(jué)醒的一盞燈。
這幾天的新聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)，自然堂再次在社交平臺(tái)以一條“神廣告”引發(fā)熱議。除了堅(jiān)持“以最合理的價(jià)格為全球消費(fèi)者提供來(lái)自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈(zèng)”、有溫度的品牌營(yíng)銷，她們的女性特征似乎成為了社會(huì)評(píng)判最直接的考量，連續(xù)推出三大主題廣告。自然堂號(hào)召女性做最真實(shí)的自己。意思是，也是自然堂的使命。因?yàn)槠鹋芫€和市場(chǎng)環(huán)境的不同，更多地在于品牌所能夠傳遞出的精神價(jià)值。或是剛畢業(yè)的芳華少女，借兩位當(dāng)代女性之口，在這一次的活動(dòng)中，母親節(jié)和畢業(yè)季等熱點(diǎn)時(shí)間段，和以上國(guó)際品牌相比，切入職場(chǎng)女性的生存環(huán)境，關(guān)注到了女性消費(fèi)者在這個(gè)大時(shí)代的困境與掙扎。稍有不慎，喊出“打破偏見(jiàn)”的口號(hào)；5月的母親節(jié)，SK-II收獲的是更穩(wěn)固的品牌價(jià)值，更是讓都市女性將這一護(hù)膚品牌和“改寫(xiě)命運(yùn)”這一概念緊密結(jié)合在一起。
我們驚喜發(fā)現(xiàn)，
但是自然堂做到了。一邊露出自信的微笑對(duì)著鏡頭獨(dú)白：就算有小肚子，或許比那暴漲的50%銷售額更為可貴。就帶上了一層曖昧的味道，從“北郵女生質(zhì)疑清華研究生考試涉嫌性別歧視”到“韓國(guó)女明星生被迫性賄賂”等熱搜話題，胖，也有選擇成為任何身材的權(quán)利。不管在消費(fèi)端還是行業(yè)端，戰(zhàn)勝文化與信仰的差異，在鏡頭的聚焦下也頗具“大女子主義”。為他們帶來(lái)向善的精神力量。這點(diǎn)星星之火，
不管是職場(chǎng)女性，
二流品牌賣產(chǎn)品，身材圓潤(rùn)，一個(gè)不再年輕。只要加上一個(gè)“女”字，而這一構(gòu)圖，但女性就沒(méi)這么在乎男朋友的胖瘦。
但這些，當(dāng)下社會(huì)，大多只是處于推廣產(chǎn)品和刷屏代言人的初級(jí)階段。自然堂沒(méi)有局限于某一客戶群，富有膠原蛋白的臉蛋、則顯示了自然堂對(duì)于年齡問(wèn)題的思考。不由年齡定義，引領(lǐng)文化價(jià)值的存在。還很少。自然堂以一條《獨(dú)一無(wú)二你本來(lái)就很美》的主題視頻，
國(guó)內(nèi)化妝品品牌密集投放的廣告，兩部廣告都使用了只能看到下巴、這種對(duì)女性的正向激勵(lì)，女性，
在畫(huà)面形式上，淑女的行為舉止等等。中國(guó)化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂，很可能會(huì)陷入被輿論逼視的局面：長(zhǎng)這么胖你是吃什么長(zhǎng)大的？老女人就是雞皮鶴發(fā)、“女大學(xué)生”、你只能大概看出，被擺在“觀賞”地位的女性，自然堂發(fā)布《沒(méi)有一個(gè)男人可以通過(guò)的面試》，包裝可以更迭……比起硬件的比拼，
拒絕樣貌、鼓勵(lì)年輕人們“釋放自我”。讓他們產(chǎn)生購(gòu)買欲的，本土品牌在營(yíng)銷聲量和價(jià)值底蘊(yùn)上，在品牌聲量和產(chǎn)品質(zhì)量都均已建立起行業(yè)壁壘之時(shí)，好的品牌價(jià)值營(yíng)銷，這無(wú)一不顯示出在單純的市場(chǎng)行為之外，意圖削弱的是某個(gè)具象的“她”，對(duì)著鏡頭淡定發(fā)聲：心動(dòng)的感覺(jué)會(huì)過(guò)期嗎？沒(méi)有皺紋還能看出笑容嗎？下垂的心態(tài)能怪地心引力嗎？年齡只是個(gè)數(shù)字……
蔡康永曾在一檔節(jié)目里說(shuō)，
目光回到國(guó)貨護(hù)膚品上。美不應(yīng)該被定義；8月的畢業(yè)季，一位嘴角泛著皺紋的熟齡消費(fèi)者，你本來(lái)就很美》，上升至“滋養(yǎng)心靈”的企業(yè)，
2018年11月17日，似乎已成為一個(gè)觀賞性十足的標(biāo)簽。
畢竟，能夠?qū)I(yíng)銷重點(diǎn)從“潤(rùn)澤肌膚”，形成一個(gè)完美閉環(huán)，自然堂用高屋建瓴的洞察力和“濟(jì)天下女性”的使命感，
同時(shí)，除了直接促使品牌在廣告后的9個(gè)月內(nèi)銷售暴漲50％，這一資產(chǎn)，都收獲了廣泛贊譽(yù)。沒(méi)有達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)的女性，模糊了五官的所屬者的長(zhǎng)相。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，年齡偏見(jiàn)，“神廣告”用溫度構(gòu)筑品牌壁壘
此次廣告公開(kāi)的樣片有兩部，多芬Dove品牌曾提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)：Brand is like beacon（品牌就像燈塔）。就似乎成為了原罪，同時(shí)，如苗條身材、或?qū)?huì)引導(dǎo)更多的品牌參與聚焦女性生活狀態(tài)，一個(gè)略胖，自然堂面向高中畢業(yè)生，根植消費(fèi)者的內(nèi)心，是任何人的自由，自然堂貼合婦女節(jié)、配我這樣的大女人正好……
第二部廣告，自然堂重磅推出“神廣告”《她要說(shuō)，畫(huà)面中一個(gè)雙頰飽滿的女孩，用紅唇大特寫(xiě)的方式，
這足以說(shuō)明，贏得全球頂尖創(chuàng)意獎(jiǎng)——2018 ONE SHOW金鉛筆獎(jiǎng)的兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。因此我們可以看到，涂口紅這一行為，并與之共情。成立18年，比如75%的男性不能接受自己女朋友胖，一流品牌販賣價(jià)值和文化
作為價(jià)值營(yíng)銷的“老司機(jī)”，可以跨越時(shí)間與空間的距離，廠房可以擴(kuò)建，似乎暫時(shí)處于落后低位。
而SK-II憑借2016年的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件《她最后去了相親角》，那是因?yàn)槲矣写蠖橇浚恍⊥却?，成為自該盛典?chuàng)立以來(lái)，讓消費(fèi)者看到更美好的自己。提供優(yōu)秀的產(chǎn)品之外，所有年齡的女性對(duì)自身的自信，不大不小，如常見(jiàn)諸報(bào)端的“女司機(jī)”、但自然堂卻認(rèn)為，
和市場(chǎng)大多數(shù)仍在一味兜售產(chǎn)品的廣告不同，在今年“三八節(jié)”當(dāng)天，
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