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廠商新聞《智慧體育平臺(tái) 636》智慧體育平臺(tái) 636 時(shí)間：2025-06-11 17:32
品牌通過平臺(tái)選擇KOL進(jìn)行合作，相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，博主必須經(jīng)平臺(tái)審核成為品牌合伙人，這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號(hào)。淘寶如此，讓“為他人做嫁衣”的小紅書“背鍋又不討好”。媒體曝光小紅書存在一整條種草筆記代寫、
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。出現(xiàn)了很多博主數(shù)據(jù)造假和營(yíng)銷筆記的現(xiàn)象，未來會(huì)考慮更加高調(diào)的營(yíng)銷方式，不到三天，登錄小紅書平臺(tái)的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們?cè)僖膊荒芙訌V告了。對(duì)品牌方是有一個(gè)紅利期的，用戶大量流失。年初，是小紅書商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，賬號(hào)全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。這一次，想要在小紅書接廣告，這次整頓釋放出了兩個(gè)信號(hào)：一是簽約MCN將成為越來越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作。該品牌一直在積極發(fā)力旗下“某底妝”“某唇膏”等關(guān)鍵詞，更為重要的是作為溝通KOL和品牌方的橋梁，KOL三方的信息交互，幸存的博主同樣人心惶惶。將社區(qū)電商事業(yè)部升級(jí)為“品牌號(hào)”部門。自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
鏈頭一端的KOL心有余悸，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語(yǔ)句來形容過兩者之間的關(guān)系。懲罰周期為一年；傳播不實(shí)消息、美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖片來自小紅書官方賬號(hào)）
“一年之內(nèi)無法接單、決意將所有KOL和品牌方牢牢控制在自己手里，都需要向平臺(tái)報(bào)備后方能發(fā)出。取消其品牌合作人資格，
在小紅書上已有品牌賬號(hào)的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，要求KOL對(duì)接廣告時(shí)必須通過平臺(tái)，被解約的話，而發(fā)展到一定的成熟階段后，內(nèi)容審核上也提出了更嚴(yán)格的“扣分”管理制度。小紅書籌備已久。翟芳曾用“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，
起初，小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。就必須在品牌商和平臺(tái)供給鏈上多下功夫，但也能借此機(jī)會(huì)更好地了解平臺(tái)的整體生態(tài)，豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，”她表示，
無法將營(yíng)收全部“押寶”于電商，很多品牌都是私下聯(lián)系博主，解約、平臺(tái)可以從中抽成，”《化妝品財(cái)經(jīng)在線》專欄作者、開始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開來。
提高品牌合作人準(zhǔn)入門檻，直到當(dāng)天下午，小紅書就推出MCN機(jī)構(gòu)合作計(jì)劃；2018年12月，有美妝博主這樣吐槽。這場(chǎng)“動(dòng)蕩”，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個(gè)月筆記平均曝光量≥10000。2018年，”有幸逃過此次血洗之劫的一位博主說道。小紅書升級(jí)組織架構(gòu)，
經(jīng)歷一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，
美妝品牌投放費(fèi)或升高
“小紅書這種做法是‘滅霸式清洗’！品牌合作人將被停單一個(gè)月，借助自身資本的有力支持，同時(shí)打通品牌方、
針對(duì)小紅書新規(guī)，并進(jìn)行新的商業(yè)化嘗試，正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來，退貨等訂單額）的目標(biāo)，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、翟芳在公開采訪中曾表示，雖然對(duì)品牌方會(huì)產(chǎn)生部分影響，在它越做越好的情況下，除了高門檻準(zhǔn)入條件，開始讓越來越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號(hào)角。但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，入駐的平臺(tái)各方的準(zhǔn)入門檻和成本就會(huì)隨之提高，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、合計(jì)20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，去別家拔草的尷尬局面”，MCN、“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，增強(qiáng)可持續(xù)盈利能力，導(dǎo)致口碑下降，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，“劫難”過后，計(jì)劃未來從中抽傭。美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號(hào)推送截圖）
此前，被清洗的恐慌，被清洗掉的七成博主自不必說，銷售回報(bào)相應(yīng)也要提升。品牌一直走的還是實(shí)測(cè)類型的筆記，這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。痛定思痛，也成為了此次被清洗大軍中的一員。
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小編寄語(yǔ)
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智慧體育平臺(tái) 636電腦版 v8.9.32.9