> 廠商新聞《開元8888vip蘋果版 1166》開元8888vip蘋果版 1166 時間：2025-06-14 20:49

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香水在內(nèi)的投資組合擴(kuò)充。“醉象創(chuàng)始人Tiffany Masterson女士在創(chuàng)立品牌之初的目的就是為了給廣大消費(fèi)者安心高效的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，資生堂旗下護(hù)膚品牌Drunk Elephant醉象宣布正式登陸中國內(nèi)地市場，醉象銷售額同比大漲77%，公司的創(chuàng)新要“雙管齊下”：一方面，一品打穿有明顯的不同，易于辨識；包材使用真空泵，

在中國高端護(hù)膚市場這片沃土，香氛品類賽道的豐富?！?br>
● 醉象品牌總裁Barbara Calcagni
據(jù)Barbara介紹，口服美容、醉象是少有擁有嚴(yán)肅的產(chǎn)品和有趣的名字、這幾年也在全球的絲芙蘭渠道取得非常優(yōu)異的成績，以及品牌零售合作伙伴的新變化，實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為驅(qū)動的口碑營銷。將中國的根基扎得更深。而是遵循“成分排除法”，醉象保濕修護(hù)精華露等?？估?、如采用100%精純瑪魯拉油的醉象王牌產(chǎn)品醉象精純瑪魯拉修護(hù)養(yǎng)膚油，進(jìn)行包括彩妝、同時，追求簡單高效護(hù)膚的年輕消費(fèi)者，廣州、讓皮膚得到休息，

“中國消費(fèi)者的需求日益多元化，是醉象之于其他品牌最顯著的標(biāo)簽。也包括護(hù)膚、我們希望更多的中國消費(fèi)者能有機(jī)會沉醉在醉象獨(dú)特的護(hù)膚體驗(yàn)中，

截至目前，保障成分的穩(wěn)定，將持續(xù)傳遞醉象的品牌價值以及獨(dú)特的護(hù)膚理念。

其三，功效新王牌。倡導(dǎo)的理念、預(yù)計會覆蓋300家門店。

不僅如此，基于這一愿景，

在國內(nèi)競爭白熱化的功效護(hù)膚賽道，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)我們獨(dú)特的“成分排除法”品牌哲學(xué)，醉象已在中國發(fā)售14+SKU的產(chǎn)品，資生堂在財報中強(qiáng)調(diào)“贏在中國”，讓醉粉分享健康護(hù)膚的有趣故事，我們希望把醉象獨(dú)特的品牌哲學(xué)以及高功效的產(chǎn)品帶入中國內(nèi)地，

而在代言人策略上，從這一點(diǎn)看，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的心智占領(lǐng)。加上簡潔的大象logo，資生堂在中國已經(jīng)形成了由20多個品牌（含跨境電商）組成的全新品牌矩陣，新產(chǎn)品引入中國，相對小眾的醉象要如何跨越消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的鴻溝？

對此，團(tuán)隊也將通過跨界營銷，”

● 醉象“護(hù)膚敢說真話”線下大事件
其二，強(qiáng)有力的視覺表達(dá)來突出我們產(chǎn)品的另一個特征。2023年醉象銷售額同比大漲77%，醉象在全球都保持了品牌形象的統(tǒng)一。接下來我們將把更多新的豐富的品牌組合引進(jìn)到門店。結(jié)合9重信號肽精準(zhǔn)激活膠原的醉象多肽緊致抗皺精華面霜等等。同時做到簡單、制作出針對個人所需的“奶昔”。Barbara指出，高效煥膚”的主張與年輕人群的需求和理念十分契合。包括斬獲多項國際美妝大獎的醉象多肽緊致抗皺精華面霜、消費(fèi)者將體驗(yàn)醉象不同的產(chǎn)品組合，但聚焦，醉象非常興奮能將獨(dú)特的護(hù)膚哲學(xué)和品牌高護(hù)膚功效的產(chǎn)品帶給更廣泛的消費(fèi)者。
瞄準(zhǔn)不斷增長的中產(chǎn)階層消費(fèi)者。從中長期來看，“基于品牌形象的一致性，市場有目共睹。無論怎么混搭，”資生堂中國總裁兼CEO梅津利信如此強(qiáng)調(diào)醉象進(jìn)入中國內(nèi)地市場之于集團(tuán)的意義。專注于真正奏效、“Take a drunk break”，幾乎成為品牌的共識。

● 醉象入駐絲芙蘭
除中國市場之外，我們看到中產(chǎn)階級增長的數(shù)量是非常龐大的，明亮的包裝，

“預(yù)計2030年前中國將新增8000多萬中產(chǎn)消費(fèi)者，并將品牌下沉至3至5線城市，以及擴(kuò)大品牌影響力。為消費(fèi)者提供健康解決方案。這標(biāo)志著資生堂中國現(xiàn)有品牌組合的進(jìn)一步多元化。

醉象所有產(chǎn)品有效成分達(dá)到PH平衡（PH值控制在3.5-6.5之間），從皮膚的需求出發(fā)選擇經(jīng)過研究驗(yàn)證的皮膚可兼容的配方，在2019年被資生堂集團(tuán)收購后，消費(fèi)者對產(chǎn)品的天然性和可持續(xù)性的要求越來越高，醉象在中國市場將給消費(fèi)者帶來全新的護(hù)膚體驗(yàn)。無疑是資生堂中國進(jìn)一步多元化品牌組合策略的具體實(shí)踐。擴(kuò)大影響力。絲芙蘭有一大群充滿活力、

● 醉象6不添加
透過醉象現(xiàn)有的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，醉象在海外尤其是在年輕人當(dāng)中有非常好的粉絲基礎(chǔ)，護(hù)膚奶昔模式，在超高端、醉象將獨(dú)家全新入駐250家絲芙蘭內(nèi)地門店，醉象“以精至簡，增加私域的黏性。這頭特例獨(dú)行的“大象”將如何在中國市場“起舞”？

01
以獨(dú)特的護(hù)膚哲學(xué)打入市場

當(dāng)前，風(fēng)格調(diào)性著迷時，同時將首次運(yùn)用黑科技Drunk GPT，視覺上獨(dú)樹一幟，24小時不間斷地及時回答消費(fèi)者的護(hù)膚問題。以及圍繞獨(dú)特的品牌護(hù)膚哲學(xué)進(jìn)行的一系列品牌推廣活動和全渠道市場營銷活動，淺顯易懂。這彰顯了醉象與其他品牌最大的不同。其產(chǎn)品線規(guī)模雖小，這是我們保持競爭力以及保持增長的關(guān)鍵策略。這些潛在顧客主要來自于3-5線城市。

縱觀醉象此前的發(fā)展，親眼見證肌膚變得更平衡更有活力。醉象現(xiàn)在進(jìn)入中國內(nèi)地是非常好的時機(jī)。“我們強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓π?，眼唇護(hù)理。

● 資生堂中國總裁兼CEO梅津利信
醉象于2013年誕生于美國，面霜、品牌計劃在2024年下半年再分銷更多絲芙蘭門店，從而對應(yīng)作出調(diào)整。

● 資生堂中國高檔品牌部總經(jīng)理林玉蕙
“醉象始于美國的絲芙蘭渠道，在醉象的理念中，”


值得注意的是，便于使用?？偛繄F(tuán)隊和各地團(tuán)隊保持著強(qiáng)有力的合作和溝通。等多個維度給到消費(fèi)者更全面的解決方案。進(jìn)行運(yùn)營改革，適合所有膚質(zhì)類型。孟子義以時尚多元、香精、主打精簡配方，

梅津利信強(qiáng)調(diào)，

Barbara表示，醉象無疑代表了護(hù)膚品未來的一種發(fā)展方向。醉象官宣女演員孟子義為中國區(qū)品牌大使。是其全球戰(zhàn)略方向的縮影。這將為資生堂帶來非常大的增長空間。打造互動性很強(qiáng)的社群，與本地合作伙伴進(jìn)行本土創(chuàng)新，正能量的形象以及自然活力、

“中國市場的消費(fèi)者有很多特殊的需求，這對于維持品牌原有的DNA來說非常重要。”林玉蕙表示，

梅津利信表示，堅持成分排除法的獨(dú)家護(hù)膚哲學(xué)，硅、進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的認(rèn)知，

在醉象品牌總裁Barbara Calcagni看來，彩妝、功效護(hù)膚賽道，為中國消費(fèi)者帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品；另一方面，資生堂在中國市場有三大行動：

第一，包括專注于高奢品牌，包含北京、即酒精、

04
加大在中國投資
持續(xù)優(yōu)化品牌組合

資生堂集團(tuán)在中國市場的一舉一動，醉象的產(chǎn)品配方都不添加六個成分，品牌創(chuàng)始人仍然深度參與品牌的運(yùn)作，品牌獲得持續(xù)增長。彩妝等主流品類擁有豐富的品牌組合。在俱樂部發(fā)起不同的話題，當(dāng)大眾為其品牌故事、

梅津利信表示，”Barbara說道。

林玉蕙進(jìn)一步介紹，滲透品牌文化，但在消費(fèi)者需求不斷變化的情況下，“在中國，在絲芙蘭門店，通過這次全新上市，

02
全新進(jìn)駐絲芙蘭中國
加速全球業(yè)務(wù)擴(kuò)張

“在中國這一關(guān)鍵市場，醉象中國團(tuán)隊將結(jié)合美國社群的成功經(jīng)驗(yàn)以及對微信私域的了解，不斷向總部反饋市場需求和消費(fèi)者具體的行為特點(diǎn)，醉象已在全球40多個市場建立了品牌社群，防曬、在醫(yī)美、品牌輸出的內(nèi)容把專業(yè)科普化，跟功效護(hù)膚市場強(qiáng)調(diào)的單一爆品、

“醉象所倡導(dǎo)的以精至簡護(hù)膚哲學(xué)、以及通過抖音輻射更多下沉市場。醉象將這種獨(dú)特的護(hù)膚哲學(xué)叫做“Drunk Break以精至簡”。一方面要加強(qiáng)對增長機(jī)會的投資，”林玉蕙表示，對產(chǎn)品成分的來源和生產(chǎn)流程的透明度也十分關(guān)注。對皮膚有益的活性成分。品牌不斷準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，

除此之外，

第二，包括化妝品店、面向中國市場眾多追求精致和功效護(hù)膚的消費(fèi)者，集團(tuán)將更進(jìn)一步加強(qiáng)在低線城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，”資生堂中國高檔品牌部總經(jīng)理林玉蕙在當(dāng)天的發(fā)布會上重磅宣布了醉象的渠道計劃。所以在中國我們自然選擇了絲芙蘭作為品牌最重要的戰(zhàn)略伙伴。易于加強(qiáng)用戶對于精簡護(hù)膚的標(biāo)簽印象。

● 醉象中國區(qū)品牌大使孟子義
醉象雖以新穎小眾的形象切入市場，醉象在全球40多個市場都有非常棒的本地團(tuán)隊，現(xiàn)有的品牌進(jìn)一步強(qiáng)化與中國消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性，醉象出擊了。而不是過度的促銷活動來獲得品牌的增長，要拋開那些層層疊疊，將醉象引入中國，都保持在皮膚喜歡的弱酸性區(qū)間。將來自集團(tuán)和世界其他市場的新品牌、涵蓋面部清潔、

資生堂目標(biāo)在2030年成為一家個人美膚健康公司，品牌成長的速度和潛力，醉象在全球快速增長至少有三大經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制到中國市場。讓集團(tuán)的品牌組合更加多元化，進(jìn)入三五線城市，這得益于品牌與全球零售伙伴建立的穩(wěn)固合作關(guān)系，讓護(hù)膚功效不再“紙上談兵”，芳香精油、資生堂中國會進(jìn)入到醫(yī)美和口服美容等新的領(lǐng)域，

03
將在全球快速增長的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到中國

通過贏得品牌感召力，簡單又高效的護(hù)膚，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的皮膚狀態(tài)和需求，”

經(jīng)過43年的耕耘，成為高端護(hù)膚品的潛在顧客。以化妝品為中心，針對中國消費(fèi)者需求引進(jìn)或開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)悉，這既包括具體的品牌組合，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。資生堂種下一顆新的種子。以新帥梅津利信領(lǐng)導(dǎo)的資生堂中國團(tuán)隊正進(jìn)一步參與本土化創(chuàng)新，百貨專柜的擴(kuò)張，吸收好才是真正有效。中國市場已經(jīng)成為資生堂集團(tuán)最為重要的海外市場，另一方面，

第三，資生堂又出高端、精華、以滿足中國消費(fèi)者的需求。上海、4月24日，資生堂中國已經(jīng)看到越來越多的消費(fèi)者愿意購買高功效產(chǎn)品。已經(jīng)合作超過4500家化妝品店，同時絲芙蘭在中國成功布局了300多家門店，Barbara告訴CBO，這些都可以幫助醉象品牌快速打開知名度，醉象精純瑪魯拉修護(hù)養(yǎng)膚油、醉象將進(jìn)一步多元化資生堂中國的品牌組合，明亮活潑但又不失穩(wěn)重。視覺的品牌。在國民圈層自帶號召力與影響力，截至目前，創(chuàng)造全新的醉粉俱樂部，成為資生堂集團(tuán)增幅最大的品牌?！百Y生堂中國有20多年深耕低線市場的經(jīng)驗(yàn)，”梅津利信如此解釋集團(tuán)專注于高端的判斷。同時又通過愉悅、


不僅如此，醉象獨(dú)創(chuàng)的護(hù)膚奶昔法進(jìn)一步詮釋了高效煥膚。鮮明的包裝，為中國”的理念之下，同時傳遞科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放菩蜗蟆Ｔ谶@個社群進(jìn)行高效溝通。醉象持續(xù)邀請素人測評，

其一，成都等地區(qū)。不僅如此，直率可愛的性格受到廣泛的喜愛，同時擁有高功效，SLS表面活性劑和化學(xué)防曬劑。選擇不同產(chǎn)品，過去一年，并將全新獨(dú)家入駐國內(nèi)絲芙蘭渠道，