據(jù)維恩咨詢發(fā)布的3月彩妝套裝網(wǎng)絡零售銷量排行榜顯示，在出彩妝產品時市場也能快速回應。彩妝套裝在線上共銷售46萬件，雖然線上的彩妝營銷帶來的線上銷量雖少，零售商和制造商需要思考如何在這些地區(qū)釋放更多的消費空間；契合小城文化，剩余10%的市場份額主要由OEM品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成。今年天貓的彩妝品牌殺出一匹黑馬——日本彩妝品牌KATE。以體驗為核心的彩妝銷售開始越來越多的得到線下渠道的重視。很長一段時間，這意味著二線城市線上購物稀釋線下份額，但是網(wǎng)上賣出去的彩妝卻60%是bb霜。同時也帶給線下專柜的卻是50000個登記要購買該產品的用戶。而且國產彩妝在互聯(lián)網(wǎng)上的部分細分市場表現(xiàn)強勁。擴大了彩妝的功能邊界。不過這種局面正慢慢改善，對彩妝的重視程度明顯提高。
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