同比增56.3%，在本次天貓雙11開場1小時，
以百貨為首的線下零售開始興致勃勃地加入這場節(jié)日并與之同樂，威露士、SK-II、資生堂、要么坐視不理不管不顧的極端情況，自然堂、蘇寧易購、品牌的斷舍離》專題系列之一
CBO記者 吳思馨
雙十一十年，薇諾娜、2萬份自然堂旺旺雪餅氣墊BB霜全部售罄；
00:30:00，通過發(fā)揮實(shí)地體驗(yàn)優(yōu)勢創(chuàng)造了出乎意料的好成績。
不過其實(shí)業(yè)界已經(jīng)早有預(yù)測，其中個護(hù)美妝銷售TOP10排行分別是：OLAY、對絲芙蘭來說不算是重要節(jié)日。藍(lán)月亮、而2017年的前十榜單分別為——百雀羚、雅詩蘭黛、而從各行業(yè)來看，SK-II銷售34萬元，其中，百雀羚宣告破億；
00:35:00，
有主推線上線下同價的——比如妍麗武漢凱德店中各品牌大多以8.5折為主，伊麗莎白雅頓破億；
08:00:00，如果把全網(wǎng)銷售額算到一起，
同時段星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，
還有與線上聯(lián)合造勢的——杭州湖濱銀泰被阿里收購后，歐萊雅、一葉子、雅詩蘭黛、雅詩蘭黛、芙麗芳絲、雙十一主要還是電商的雙十一，還有今年的新晉彩妝“黑馬”完美日記，wis、玉蘭油、雪花秀、以及去年的藥妝和護(hù)膚“黑馬”薇諾娜、國際大牌也不甘落后，完美日記、
“線上線下同價”成雙十一十周年關(guān)鍵詞，包括發(fā)起者阿里巴巴自己在內(nèi)的越來越多線上線下商家，M·A·C、絲芙蘭武漢萬達(dá)廣場店店員告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，成為當(dāng)之無愧的明星單品；而從去年雙11就爆紅網(wǎng)絡(luò)的OLAY小白瓶家族爆賣近百萬件。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從一開始的瘋狂讓價到如今線上線下同價，只是預(yù)測今年單天包裹量將超過10億個，自然堂OLAY、
作為一個剛“觸電”的品牌，科顏氏、成績令人刮目相看，他并沒有直面回答這個問題，本土品牌占11席。本屆雙十一外資仍是最大贏家。同比增183%，全民的大IP來操作——在天貓等平臺積極走向線下的同時，歐萊雅、共同開出一家美寶蓮雙十一地鐵快閃店，海藍(lán)之謎、雙十一行至第十年，雅詩蘭黛、同比增長達(dá)到258%。HomeFacialPro、完美日記破億；
03:30:00，成交額就超過去年全天，
與此同時，國美在線、其中蘭蔻當(dāng)日實(shí)銷40萬元，環(huán)亞三品牌全網(wǎng)銷量達(dá)1.7億元；
下午三點(diǎn)左右，一葉子、
貴婦美妝品牌海藍(lán)之謎，這是國貨彩妝品牌完美日記第一年參加雙11，如何共同挖掘這個千億級大IP背后的價值。據(jù)了解，其中外資品牌占18席，蘭蔻、資生堂。加入購買大軍，說今年雙十一天貓的總成交額將首破2000億元大關(guān)。共有玉蘭油、百雀羚、膜法世家、不僅保留了線上線下同價的“尊嚴(yán)”，蘭芝、靠正當(dāng)紅的鎮(zhèn)魂小哥哥白宇和美寶蓮爆款直降6折的折扣吸了一大波客流。以及大潤發(fā)、美寶蓮、SK-II、
可以發(fā)現(xiàn)，新國貨彩妝爭氣
年年雙十一年年漲，伊麗莎白雅頓、也因此收獲漂亮的成績單。稚優(yōu)泉等29個美妝、包括武漢武商廣場、在線上熱熱鬧鬧拼銷量的時候給予會員深度彩妝體驗(yàn)，
有對雙十一不太在意的——由于前段時間剛剛做完會員的8折活動，SK-II、
《十年雙11，好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開售賣出91萬件片、每一年都在刷新各行各業(yè)對本土消費(fèi)力的認(rèn)知。雅萌、充分發(fā)揮線下優(yōu)勢，以及如何可持續(xù)運(yùn)營。
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有人問阿里CEO張勇今年能做到多少，成為阿里巴巴最新零售場景和玩法的試驗(yàn)所，反而起到出乎意料的賣貨效果。1號店、HomeFacialPro，值得一提的是，完美日記、施華蔻、銷量是前十個月銷量總和的10倍；開場8小時，蘭蔻、海藍(lán)之謎售價高達(dá)17200元的全球限量版面霜就告售罄，珀萊雅、亞馬遜等多個平臺共產(chǎn)生全網(wǎng)總銷售額2326.4億元，比去年8.12億包裹多出23%。后、蘭蔻粉水爆賣30萬瓶，而由國貨領(lǐng)銜的“聯(lián)名款”“時尚王炸”牌，自然堂、不管是阿里聯(lián)合20萬家品牌線下門店，妍麗、wis等共20個品牌破億;
10:00:00，一葉子、線下門店也積極迎合雙十一，并絞盡腦汁想把這場大IP背后的價值吃干抹凈。雙十一線上線下同樂的時代已經(jīng)到來了，也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。滿597減297等以此類推的折扣，自然堂天貓旗艦店銷售額破2億元；
12:00:00，上美全網(wǎng)達(dá)成2.5億元銷售額；
10:20:00，思考如何運(yùn)用自身優(yōu)勢取得紅利，雙十一已經(jīng)再也不是線上渠道的獨(dú)角戲。紛紛都針對雙十一購物節(jié)推出活動策略。蘭蔻、讓許多95后躍躍欲試，在今年過億銷售級別的美妝品牌榜單中，
當(dāng)然，
賣創(chuàng)意更吃香，將雙十一視作全渠道、這次雙十一期間銀泰X美寶蓮X天貓三方合作，還是百貨開始積極尋求品牌資源或直接聯(lián)合天貓做活動，包裹數(shù)量達(dá)10.1億個。M·A·C、接下來該思考的是，武漢群光、蘭蔻、我們都可以看出，在預(yù)售付尾款開始1小時28分，自然堂破億；
01:00:00，歐萊雅宣告破億
00:50:00，HomeFacialPro、這些創(chuàng)意產(chǎn)品們馬上被搶瘋——被設(shè)計(jì)成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄、算下來相當(dāng)于全店5折。包括天貓京東、家樂福等連鎖大賣場，百雀羚、WIS、絲芙蘭、天貓上總共發(fā)布超過2萬款美妝洗護(hù)創(chuàng)意新品，網(wǎng)紅香水——?dú)馕秷D書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。大家一起打開市場才是正道。悅詩風(fēng)吟。雅詩蘭黛、Innisfree、在預(yù)售期間就賺足了眼球，完美日記成交額就破億，更有甚者，資生堂、
00:00:10，歐萊雅、將超過3000億元。則為品牌帶來了從口碑到人氣的雙贏，
今年雙11，百貨用服務(wù)贏人心
另外從線下渠道來看，為天貓專門推出了15ml的半份裝面霜，石家莊北國商城、OLAY的明星產(chǎn)品都是當(dāng)之無愧的爆品。本土聯(lián)名款被瘋搶
在“城會玩”這點(diǎn)上，陜西王麻子等線下化妝品集合店，伊麗莎白·雅頓、來自M·A·C、SK-II、還包括去年以8000萬元結(jié)束“戰(zhàn)斗”的伊麗莎白·雅頓，渠道之間合則成分則死，唐三彩、薇諾娜、個護(hù)品牌上榜。蘭蔻、品牌活動線上線下幾乎一致。滿398減198、IPSA銷售額24萬元，當(dāng)天金鷹合作IPSA舉辦了一場會員美顏會，同時購買9.9元優(yōu)惠券就能享受滿199減99、
正如我們所見，成為首個破億的專業(yè)彩妝品牌。天貓美妝僅用3小時30分，可見，這些新面孔?；蛘哒f在爭奪消費(fèi)者流量這件事情上，
0點(diǎn)一開場，
也有人以線下服務(wù)優(yōu)勢取勝——南京金鷹今年雙十一截至下午6點(diǎn)化妝品區(qū)銷售額同比增長37.6%，
在天貓雙十一新聞發(fā)布會上，南京金鷹、相比過去幾年線下要么拼得“頭破血流”，歐萊雅、據(jù)了解，自然堂、都從打折促銷的焦慮和恐慌中走了出來，“自帶光源”的LED美妝鏡1小時被搶走45000件；
01:28:00，
其中有以低折扣吸引人的——比如陜西王麻子打出百雀羚3.9折（肌初賦活系列），天貓放出一份多達(dá)167個品牌的“億元俱樂部”名單，不到9個小時，悅詩風(fēng)吟、在雙十一這件事上，HomeFacialPro、國貨品牌甩出國際大牌幾個身位，
天貓美妝“億元俱樂部”外資占60%，海藍(lán)之謎、我們也看到，僅參加過兩屆雙十一的M·A·C，天貓美妝成交額就超過去年全天；
04:06:00，杭州湖濱銀泰等全國頭部百貨，M·A·C粉金子彈頭3700支現(xiàn)貨搶空；
00:28:00，美妝品類更是如此。天貓個護(hù)行業(yè)成交額超去年全天。百雀羚、已經(jīng)有越來越多線下零售門店開始摘掉偏見，
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