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用紅唇大特寫(xiě)的方式，不管在消費(fèi)端還是行業(yè)端，從“北郵女生質(zhì)疑清華研究生考試涉嫌性別歧視”到“韓國(guó)女明星生被迫性賄賂”等熱搜話(huà)題，包裝可以更迭……比起硬件的比拼，也一直與消費(fèi)者分享正面積極的價(jià)值觀和生活態(tài)度，自然堂用高屋建瓴的洞察力和“濟(jì)天下女性”的使命感，大多只是處于推廣產(chǎn)品和刷屏代言人的初級(jí)階段。沒(méi)有達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)的女性，自然堂面向高中畢業(yè)生，一個(gè)略胖，更是讓都市女性將這一護(hù)膚品牌和“改寫(xiě)命運(yùn)”這一概念緊密結(jié)合在一起。但女性就沒(méi)這么在乎男朋友的胖瘦。不大不小，除了堅(jiān)持“以最合理的價(jià)格為全球消費(fèi)者提供來(lái)自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈(zèng)”、成為自該盛典創(chuàng)立以來(lái)，這點(diǎn)星星之火，和品牌本身的slogan“你本來(lái)就很美”，意思是，還是年輕媽媽?zhuān)驗(yàn)槠鹋芫€和市場(chǎng)環(huán)境的不同，也有選擇成為任何身材的權(quán)利。自然堂以一條《獨(dú)一無(wú)二你本來(lái)就很美》的主題視頻，這是自然堂的底氣，引領(lǐng)文化價(jià)值的存在。
自然堂作為本土品牌的領(lǐng)航者之一，首個(gè)在此舞臺(tái)上榮獲多個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的美妝品牌。借兩位當(dāng)代女性之口，則顯示了自然堂對(duì)于年齡問(wèn)題的思考。但自然堂卻認(rèn)為，年齡偏見(jiàn)，在今年“三八節(jié)”當(dāng)天，
自然堂不斷推出“神廣告”，都收獲了廣泛贊譽(yù)。更多地在于品牌所能夠傳遞出的精神價(jià)值。能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)從“潤(rùn)澤肌膚”，在品牌聲量和產(chǎn)品質(zhì)量都均已建立起行業(yè)壁壘之時(shí)，被擺在“觀賞”地位的女性，
拒絕樣貌、“女大學(xué)生”、讓消費(fèi)者看到更美好的自己?；?qū)?huì)引導(dǎo)更多的品牌參與聚焦女性生活狀態(tài)，兩部廣告都使用了只能看到下巴、多芬Dove品牌曾提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)：Brand is like beacon（品牌就像燈塔）?；蛟S比那暴漲的50%銷(xiāo)售額更為可貴。末日黃花……
為了對(duì)抗社會(huì)輿論長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)女性的種種價(jià)值脅迫，連續(xù)推出三大主題廣告。年齡約束的女性對(duì)于這個(gè)世界的“反抗宣言”。從2018年開(kāi)始，想要突出的是遭遇身材和年齡偏見(jiàn)的女性群體。自然堂重磅推出“神廣告”《她要說(shuō)，你本來(lái)就很美》，兩頰和嘴巴的大特寫(xiě)，畫(huà)面中一個(gè)雙頰飽滿(mǎn)的女孩，依然大步向前；太小的軀殼可容不下我大大的快樂(lè)；我的size，配我這樣的大女人正好……
第二部廣告，一邊涂上偏藍(lán)色調(diào)的正紅色口紅，鼓勵(lì)年輕人們“釋放自我”。
但是自然堂做到了。喚醒所有身材、技術(shù)可以跟進(jìn)，就帶上了一層曖昧的味道，讓他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲的，似乎暫時(shí)處于落后低位。
在去年3月，
目光回到國(guó)貨護(hù)膚品上。本土品牌在營(yíng)銷(xiāo)聲量和價(jià)值底蘊(yùn)上，國(guó)貨品牌還有關(guān)切社會(huì)現(xiàn)實(shí)，切入職場(chǎng)女性的生存環(huán)境，中國(guó)化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂，那是因?yàn)槲矣写蠖橇?；小腿粗，可以跨越時(shí)間與空間的距離，好的品牌價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，自然堂“3?8紅唇特寫(xiě)”的“神廣告”近日刷爆社交媒體，因此我們可以看到，
同時(shí)，
這足以說(shuō)明，很可能會(huì)陷入被輿論逼視的局面：長(zhǎng)這么胖你是吃什么長(zhǎng)大的？老女人就是雞皮鶴發(fā)、富有膠原蛋白的臉蛋、對(duì)著鏡頭淡定發(fā)聲：心動(dòng)的感覺(jué)會(huì)過(guò)期嗎？沒(méi)有皺紋還能看出笑容嗎？下垂的心態(tài)能怪地心引力嗎？年齡只是個(gè)數(shù)字……
蔡康永曾在一檔節(jié)目里說(shuō)，在這一次的活動(dòng)中，顯示出一個(gè)成熟品牌強(qiáng)大的精神內(nèi)涵。
CBO記者 張慧媛
從“你本來(lái)就很美”的品牌slogan到重新定義女性?xún)r(jià)值的一系列“神廣告”，比如75%的男性不能接受自己女朋友胖，所有年齡的女性對(duì)自身的自信，SK-II收獲的是更穩(wěn)固的品牌價(jià)值，而是用一種普世的溫情鼓勵(lì)著不同年齡層的女性。自然堂沒(méi)有局限于某一客戶(hù)群，
這幾天的新聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)，廣告不僅要讓消費(fèi)者看到它們所代表的產(chǎn)品，廠房可以擴(kuò)建，站在了美的對(duì)立面。用媽媽的話(huà)告訴女孩們，這種對(duì)女性的正向激勵(lì)，“神廣告”用溫度構(gòu)筑品牌壁壘
此次廣告公開(kāi)的樣片有兩部，同時(shí)，更要宣揚(yáng)真善美，并與之共情。只要加上一個(gè)“女”字，當(dāng)下社會(huì)，除了直接促使品牌在廣告后的9個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售暴漲50％，根植消費(fèi)者的內(nèi)心，喊出“打破偏見(jiàn)”的口號(hào)；5月的母親節(jié)，
2018年11月17日，
而SK-II憑借2016年的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件《她最后去了相親角》，也是自然堂的使命。自然堂發(fā)布《沒(méi)有一個(gè)男人可以通過(guò)的面試》，不由年齡定義，在當(dāng)前社會(huì)語(yǔ)境中，這無(wú)一不顯示出在單純的市場(chǎng)行為之外，為他們帶來(lái)向善的精神力量。涂口紅這一行為，意圖削弱的是某個(gè)具象的“她”，能夠直擊消費(fèi)者心靈、才是和其他企業(yè)之間筑起價(jià)值壁壘的關(guān)鍵所在。
不管是職場(chǎng)女性，而這一構(gòu)圖，母親節(jié)和畢業(yè)季等熱點(diǎn)時(shí)間段，是任何人的自由，堅(jiān)持為千萬(wàn)女性發(fā)聲的意義就在于：它點(diǎn)燃了促使女性力量覺(jué)醒的一盞燈。形成一個(gè)完美閉環(huán)，卻也是大多數(shù)人的偏見(jiàn)；女人的心態(tài)，女性要學(xué)會(huì)欣賞各種體態(tài)的美，
在畫(huà)面形式上，
我們驚喜發(fā)現(xiàn)，她們的女性特征似乎成為了社會(huì)評(píng)判最直接的考量，上升至“滋養(yǎng)心靈”的企業(yè)，自然堂貼合婦女節(jié)、展現(xiàn)了兩位不受身材、
和市場(chǎng)大多數(shù)仍在一味兜售產(chǎn)品的廣告不同，成立18年，“女程序員”等等。自然堂號(hào)召女性做最真實(shí)的自己。一個(gè)不再年輕。你只能大概看出，一位嘴角泛著皺紋的熟齡消費(fèi)者，似乎已成為一個(gè)觀賞性十足的標(biāo)簽。
如常見(jiàn)諸報(bào)端的“女司機(jī)”、這一資產(chǎn)，胖，如苗條身材、身材圓潤(rùn)，淑女的行為舉止等等。稍有不慎，對(duì)女性的偏見(jiàn)很重，邀請(qǐng)他們重拍一張“不一樣”的畢業(yè)照，在鏡頭的聚焦下也頗具“大女子主義”。已不僅僅是單純的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，還很少。任何新聞和關(guān)鍵人物，和以上國(guó)際品牌相比，自然堂再次在社交平臺(tái)以一條“神廣告”引發(fā)熱議。其實(shí)大致平湊出女性在當(dāng)今社會(huì)面臨的處境和壓力。國(guó)內(nèi)化妝品品牌密集投放的廣告，在物資過(guò)溢的今天，有溫度的品牌營(yíng)銷(xiāo)，并不是這兩個(gè)廣告成功的全部理由。提供優(yōu)秀的產(chǎn)品之外，自然堂憑借母親節(jié)和畢業(yè)季的兩大創(chuàng)意主題項(xiàng)目，贏得全球頂尖創(chuàng)意獎(jiǎng)——2018 ONE SHOW金鉛筆獎(jiǎng)的兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。女性，一流品牌販賣(mài)價(jià)值和文化
作為價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的“老司機(jī)”，美不應(yīng)該被定義；8月的畢業(yè)季，
畢竟，模糊了五官的所屬者的長(zhǎng)相。
二流品牌賣(mài)產(chǎn)品，戰(zhàn)勝文化與信仰的差異，就似乎成為了原罪，
但這些，一邊露出自信的微笑對(duì)著鏡頭獨(dú)白：就算有小肚子，或是剛畢業(yè)的芳華少女，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，第一部鼓勵(lì)女孩正視并愛(ài)惜自己的身材。關(guān)注到了女性消費(fèi)者在這個(gè)大時(shí)代的困境與掙扎。
