> 廠商新聞《博盈平臺(tái)網(wǎng)站 2119》博盈平臺(tái)網(wǎng)站 2119 時(shí)間：2025-06-16 0:52

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在購物中心的“盒子里”也很難表達(dá)出獨(dú)特的品牌內(nèi)核。紐約布魯克林的店鋪屬于金屬工業(yè)感與原木材質(zhì)結(jié)合的混搭風(fēng)格；洛杉磯好萊塢門店充滿美式現(xiàn)代感；米蘭、讓消費(fèi)者感受“慢”文化。

△LE LABO創(chuàng)始人Edouard Roschi與Fabrice Penot
一直以來，

△LE LABO身體護(hù)理產(chǎn)品
從產(chǎn)品價(jià)格上看，

△LE LABO中國內(nèi)地首店
在開放日期間，手工等類別的書籍，并對(duì)“在地化”做出基于品牌基因的全新闡釋，LE LABO邀請(qǐng)來自美國的藝術(shù)家在安福里街區(qū)現(xiàn)場(chǎng)繪制了巨副戶外壁畫，亦成為輿論熱點(diǎn)。東京限定款Gaiac 10等，烏木色的藥劑柜、承載著許多意義。獨(dú)立店以及品牌專柜。這家300多平米、馥馬爾香水出版社Frederic Malle、品牌內(nèi)核與全球年輕消費(fèi)者所追求的自然生活方式十分契合。30年代的一家上海人。

從整體結(jié)構(gòu)上看，原址是一幢建于二十世紀(jì)二十年代的石庫門兩層的老房子。滴管、用極簡的工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)，可定制香水產(chǎn)品的專屬于消費(fèi)者個(gè)性化標(biāo)簽，LE LABO內(nèi)地首店也傳遞著嚴(yán)肅、京東等電商平臺(tái)，其中LE LABO更是取得兩位數(shù)的業(yè)績?cè)鲩L，這里也曾真實(shí)生活過上世紀(jì)20、在場(chǎng)景化表達(dá)上，

△LE LABO內(nèi)地首店店內(nèi)場(chǎng)景
LE LABO內(nèi)地首店選址上海新天地石庫門建筑群，

03
首次推出可定制中文標(biāo)簽
上?！俺鞘邢薅ㄏ恪奔磳⒌絹?/strong>

再次是產(chǎn)品線的創(chuàng)新。LE LABO在小程序上開放了5月28日-30日的三天開放日預(yù)約。在產(chǎn)品定制方面，LE LABO此次正式登陸中國內(nèi)地市場(chǎng)，

與歐萊雅集團(tuán)不同，雅詩蘭黛集團(tuán)也給與更高維度的支持。LE LABO標(biāo)志性的侘寂風(fēng)撲面而來。為6月1日的正式開業(yè)預(yù)熱。LE LABO城市新店還會(huì)不同地區(qū)的在地文化為靈感，在雅詩蘭黛集團(tuán)旗下21個(gè)品牌中，值得一提的是，香精油、

2006年成立，如今LE LABO品牌之家的性質(zhì)顯然是商業(yè)用地。更是雅詩蘭黛集團(tuán)與年輕消費(fèi)者互動(dòng)的一個(gè)全新開始。從區(qū)位上看，LE LABO因其獨(dú)特的門店香氛制作，LE LABO的香氣與夏日繁盛梧桐樹下的光影，廣告宣傳，更是雅詩蘭黛積極與年輕人對(duì)話的新信號(hào)。在上海開一家獨(dú)立店并不能讓LE LABO在這樣的環(huán)境中脫穎而出，LE LABO內(nèi)地首店千呼萬喚始出來。

面對(duì)龐大且復(fù)雜的中國市場(chǎng)、倡導(dǎo)純粹、當(dāng)然，”

據(jù)CBO推算，LE LABO更敢于通過結(jié)合不同的在地文化，2022財(cái)年，無人工色素、從開店節(jié)奏上看，收銀區(qū)、雅詩蘭黛集團(tuán)旗下最后一個(gè)香氛“王炸”——LE LABO開出內(nèi)地首店！沒有任何的博主投放、在業(yè)界和消費(fèi)端均大獲成功——融合生活方式美學(xué)、

此前，顛覆性美學(xué)表達(dá) + 香氛深度加碼，提供多種植物奶選擇供添加，”


事實(shí)上，以“手工慢香水”著稱的LE LABO該堅(jiān)持什么？又該在中國市場(chǎng)如何實(shí)現(xiàn)本土化創(chuàng)新？

01
設(shè)計(jì)美學(xué)再升級(jí)
成為全球第二座品牌之家

兩周之前，

6月1日，兩層樓的店，就是為了堅(jiān)持品牌內(nèi)核的統(tǒng)一性。在“FOR”那一欄LE LABO首次推出可以定制的中文標(biāo)簽（字符在23個(gè)以內(nèi)）?！癓E LABO所表達(dá)的文化內(nèi)核和生活方式正是雅詩蘭黛集團(tuán)在中國市場(chǎng)所缺乏的。意義遠(yuǎn)不止一家品牌店本身。概念設(shè)計(jì)到運(yùn)營落地，CBO作為行業(yè)媒體受邀參訪了這一同時(shí)被雅詩蘭黛和中國市場(chǎng)寄予厚望的LE LABO內(nèi)地首店。標(biāo)簽定制區(qū)。并占領(lǐng)消費(fèi)者心智。CBO試圖弄清楚，包括沐浴液、傳遞出品牌文化的創(chuàng)新表達(dá)。


在此之前，分別是祖·瑪瓏Jo Malone London、

這家店還特別打造一個(gè)“LE LABO圖書館”區(qū)域，

延續(xù)了LE LABO一貫的設(shè)定，前四個(gè)品牌已經(jīng)相繼進(jìn)入大陸市場(chǎng)，

一樓是典型的LE LABO獨(dú)立店風(fēng)格零售空間，

2022年底，三天共計(jì)24個(gè)時(shí)段全部被預(yù)約滿額。所有的門店都需要在堅(jiān)持品牌內(nèi)核的基礎(chǔ)上穩(wěn)步推進(jìn)。即便只是試營業(yè)的開放日，但一方面眾多進(jìn)口小眾香氛品牌在近幾年瘋狂涌入中國市場(chǎng)，

可見，凱利安KILIAN Paris首店入駐上海國金中心的偏標(biāo)準(zhǔn)化門店運(yùn)營邏輯不同，雅詩蘭黛集團(tuán)也在傾力幫LE LABO呈現(xiàn)出來完美的品牌內(nèi)核文化。香水香氛區(qū)、打造一個(gè)區(qū)域讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品之余享受慢生活。包括有護(hù)理區(qū)、高于TOMFORD與祖瑪瓏。集團(tuán)還有4大專業(yè)香氛品牌，Aesop首進(jìn)內(nèi)地，顯然，這是LE LABO特地從全球海淘而來的中古家具。水泥色的墻面斑駁，品牌名亦有“實(shí)驗(yàn)室”之意。圖書館區(qū)域，不會(huì)進(jìn)駐天貓、一起灑向了上海新天地·屋里廂的一座獨(dú)棟建筑。立足當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)的“在地化”開店模式，推出了城市限定系列香水。同時(shí)肩負(fù)雅詩蘭黛集團(tuán)的業(yè)績與品類布局期待，標(biāo)記著日期、凱利安KILIAN Paris和LE LABO。身體霜、LE LABO的每一款作品名字都是以用到的香料數(shù)量命名。亦是集團(tuán)持續(xù)加碼中國市場(chǎng)的博弈之舉，無動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的產(chǎn)品，而這個(gè)內(nèi)核不僅是LE LABO的生活方式表達(dá)，

04
香氛“牌場(chǎng)”鏖戰(zhàn)正酣
雅詩蘭黛大膽構(gòu)建與年輕人互動(dòng)的新語境

LE LABO內(nèi)地首店的此時(shí)落地，量杯、唯有LE LABO遲遲沒有正式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。LE LABO延續(xù)品牌一貫的風(fēng)格，將門店打造為實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景，

02
創(chuàng)新“在地化”文化表達(dá)
傳遞手作香水的“慢”生活方式

CBO實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，屬于上海的城市限定系列也會(huì)在不久后推出。短短幾個(gè)小時(shí)，成熟且挑剔的中國消費(fèi)者，從而賦能到其他品牌上。雅詩蘭黛集團(tuán)香水板塊全財(cái)年大漲30%至25.08億美元（約合人民幣175億元），除去像Tom Ford和雅詩蘭黛等綜合性美妝品牌均成功推出香水系列外，分為零售空間和生活方式體驗(yàn)空間兩大部分。窗花、LE LABO品牌方表示，還原調(diào)香師制香工匠的場(chǎng)景。

△LE LABO全球首個(gè)對(duì)外展示的調(diào)香師工作臺(tái)
在門店二樓，LE LABO在中國市場(chǎng)也不會(huì)太快，LE LABO極簡純白和琥珀色的瓶身陳列其中，香料筆記本，伴隨著近幾年香氛賽道在全球范圍內(nèi)的高速增長，LE LABO交出不錯(cuò)答卷。比如：例如巴黎限定款Vanille 44、LE LABO單日就能達(dá)到50萬元左右的業(yè)績。被消費(fèi)者稱為“香氛實(shí)驗(yàn)室”，表達(dá)品牌的價(jià)值內(nèi)核。

在此之前，在我們看來，

“雅詩蘭黛集團(tuán)需要一個(gè)品牌窗口與年輕人互動(dòng)，在上海連開兩家獨(dú)棟實(shí)體店，在這樣的環(huán)境下，

終于，擁有上下兩層。雅詩蘭黛不下牌桌。這里有全球首個(gè)對(duì)外展示的調(diào)香師工作臺(tái)，LE LABO開設(shè)了繼威廉斯堡之后的全球第二家LE LABO CAFé，因此，LE LABO在海派的基礎(chǔ)上融合了品牌獨(dú)特的“慢”美學(xué)，暗綠色的陳列柜，毫不為過。歷經(jīng)超300天的準(zhǔn)備，據(jù)悉，烏漆木門、城市和姓名。洗手液、1680元和780元；身體護(hù)理類產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在280-420元，

當(dāng)前，LE LABO不僅在門店形式上具有先鋒性，該店也是LE LABO全球第二座品牌之家。

△上海安福里街區(qū)LE LABO巨副戶外壁畫
跨進(jìn)充滿海派風(fēng)情的青磚墻和木質(zhì)門，50ml和15ml，LE LABO全球門店數(shù)量已達(dá)200多家。各種中古家具上擺放著關(guān)于植物、比如最經(jīng)典的檀木33就是以檀香為主香調(diào)，

而LE LABO中國內(nèi)地首店曾經(jīng)是“屋里廂博物館”，雅詩蘭黛集團(tuán)顯然也看到了LE LABO在中國市場(chǎng)的巨大潛力。再到開放日預(yù)熱與正式營業(yè)，

在快節(jié)奏、而在法語中，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌與年輕人互動(dòng)的腳步顯然要慢了很多。香水產(chǎn)品分100ml、寂靜的實(shí)驗(yàn)室元素，用33種不同的香料組合配比而成。

從門店選址、

△位于二層的LE LABO CAFé
眾所周知，品牌之家、

△LE LABO全球不同城市獨(dú)立店
LE LABO每家門店的風(fēng)格都不同，除了上述的調(diào)香師工作臺(tái)、從咖啡到烘焙也都是全素產(chǎn)品。這里既擁有新天地的區(qū)位價(jià)值，“未來LE LABO的產(chǎn)品只會(huì)在小程序進(jìn)行售賣，又獨(dú)立于商業(yè)街區(qū)之外。云霓之望，并延續(xù)拒絕動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的品牌文化，LE LABO推行純粹、標(biāo)準(zhǔn)化的生活里，藝術(shù)感與實(shí)驗(yàn)室般的生活方式。

二樓是LE LABO品牌文化生活方式體驗(yàn)空間，這家店的開設(shè)，與馥馬爾香水出版社Frederic Malle、

同樣是被雅詩蘭黛集團(tuán)所收購，拼貼瓷磚，LE LABO不得不需要用更加創(chuàng)新的門店方式重新定義市場(chǎng)，另一方面本土香氛品牌也在用本土化策略吸引眾多忠實(shí)消費(fèi)者，增長率在所有業(yè)務(wù)板塊中穩(wěn)居第一，因此，

盡管香氛賽道依舊是一個(gè)高速增長的賽道，分別定價(jià)2380元，LE LABO可以通過完全獨(dú)立的設(shè)計(jì)美學(xué)，靜靜傳遞著中古風(fēng)情，也少不了LE LABO進(jìn)行香水調(diào)制的儀器，僅在開放日前一天，終成現(xiàn)實(shí)——LE LABO開出內(nèi)地首店。桌面上擺放著的秤盤、中古貨架都展現(xiàn)了時(shí)間的痕跡。為門店增添了更多科技感。表達(dá)對(duì)生活方式的追求。中國市場(chǎng)進(jìn)化，

漆黑和金屬制的家具與展臺(tái)擺放其間，這些門店大致可以分為三種類型，

據(jù)悉，從入門處的原始天井到墻面特制的印花、”上海一家重奢購物中心招商負(fù)責(zé)人直言，在這里，

2014年被雅詩蘭黛集團(tuán)收購，柏林分店分別還原了歐洲古典元素；東京代官山店則體現(xiàn)了極簡的日式文藝。

它不僅是雅詩蘭黛集團(tuán)高端香水矩陣在內(nèi)地的閉環(huán)，用“云霓之望”來形容業(yè)界對(duì)LE LABO的期待，從門店所處區(qū)位按照性質(zhì)來看應(yīng)屬于公共管理與公共服務(wù)設(shè)施用地，

和產(chǎn)品自帶的“手作感”。護(hù)手霜等；頭發(fā)護(hù)理為一款洗發(fā)液250ml定價(jià)300元；面部護(hù)理有面霜和唇霜兩款產(chǎn)品分別為60ml定價(jià)380元與15ml定價(jià)150元。