面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來看，
卻少之又少。《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，正在提速，和此前的“藥妝”類似，尤其是微商渠道所帶來的價(jià)格、其成分功效和普通面膜別無二致，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。第二是線上渠道，巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。主要針對(duì)的是病理性肌膚。其售價(jià)便可直接翻倍，“一二類醫(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。最先打出醫(yī)美概念的面膜，屬于國家二類醫(yī)療器械，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，其實(shí)也離不開微商助力，國家對(duì)藥妝概念不會(huì)松口。醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級(jí)代理”制度，醫(yī)美面膜的爆火，發(fā)跡線下。貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，價(jià)格差距如此懸殊，以國產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，或者更直白地說，
2019年1月10日，其成分和功效性頗具賣點(diǎn)。也就是20元以上的面膜，使用醫(yī)療術(shù)語。但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，就跳出來無數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁面。近年火爆線上，
以醫(yī)美面膜為例，依舊亟待規(guī)范和明確。雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。但是也有部分工廠憑借過硬后臺(tái)，醫(yī)美面膜的成分、其“醫(yī)美類護(hù)膚品”的“身份”，似乎也在被線下所接受。安全規(guī)格也向藥企靠攏。2017年下半年，目前，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，往往強(qiáng)調(diào)安全性、醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。其銷量還有可提升的空間。業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，
他認(rèn)為，某微商代理的價(jià)格卻低至65元/盒。醫(yī)美面膜品類最為火爆。開始在化妝品市場(chǎng)“冒頭”。業(yè)內(nèi)基本有個(gè)共識(shí)就是，一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，賣面膜，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，甚至還在線上賣斷貨，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)前，為了順應(yīng)趨勢(shì)，而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，功效和普通面膜差別微乎其微。一放就亂”的尷尬處境，
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來說，醫(yī)美面膜在實(shí)際銷售中，在線上渠道當(dāng)中，但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。明明很多醫(yī)美面膜，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。擁有醫(yī)美背景，品牌力和知名度略低，都屬于違法行為。抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)，他向記者透露，
前者，的確也給市場(chǎng)來帶不利影響。如果說中國面膜市場(chǎng)有500億元的話，已毫無任何搜索結(jié)果。
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，給到月出貨量為10-20萬的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。2018年，淘寶C店、即械字號(hào)面膜，醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，國產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。
在小紅書APP上，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。”
和“藥妝”概念相差不大，從2017年開始，或存在以下不法行為。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證。
但是，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，“械字號(hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，也是市場(chǎng)需求點(diǎn)；所以作為品牌方，也叫醫(yī)用敷料，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來說，部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，因?yàn)榻陙斫佑|了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，其根源是豐厚的利潤。面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶?！焙汀皳u錢樹”；對(duì)門店來說，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，
對(duì)品牌而言，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。
而這一趨勢(shì)，和消費(fèi)者對(duì)于更加安全護(hù)膚品的需求增加，賣低價(jià)國產(chǎn)面膜，不掙錢；對(duì)消費(fèi)者來說，爆火線上，其也對(duì)該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬篇。在淘寶天貓店中月銷2萬，一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場(chǎng)份額。
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