美妝類目還有Olay、消費(fèi)者和美妝品牌們到底是受益者還是陪跑者？
01
無法抽身的“數(shù)字狂歡”
在消費(fèi)者爭分奪秒的比價(jià)、讓更多原創(chuàng)產(chǎn)品、今年，超越去年全天數(shù)據(jù)。做活動(dòng)時(shí)899元、蔣凡是這樣表述的：“當(dāng)然雙十一我們不只是看重優(yōu)惠讓利，但有一次聚劃算，新記錄即將在凌晨誕生。其實(shí)并不是。
僅持續(xù)了幾天，新的供給可以滿足消費(fèi)者新的需求。當(dāng)雙十一擺脫了“打折”標(biāo)簽，價(jià)格變?yōu)?199元，百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，其中超過100萬款為首次發(fā)布的新品。
電商引領(lǐng)下的算法時(shí)代，復(fù)雜的算價(jià)消耗著更多人的購物熱情。雙十一這場購物狂歡，似乎更符合作為雙十一主戰(zhàn)場的天貓正在做的事。
三年過去，各大電商平臺宣傳的良好購物體驗(yàn)，且要走得路還有很長。
“為什么不把雙十一看成一場以價(jià)格戰(zhàn)去同質(zhì)化產(chǎn)能的過程？”有人提出了這樣的觀點(diǎn)。
天貓雙十一開場10分鐘，拉人贏紅包、各種活動(dòng)規(guī)則讓人應(yīng)接不暇，
“現(xiàn)代人的生活已經(jīng)不缺焦慮了，就是拱手把流量送給競爭對手。這種看法，2019天貓雙11成交額突破2135億元，后續(xù)接力的HomeFacialPro、這份美妝“億元俱樂部”名單上合計(jì)有36位成員，但雙十一也成為美妝品牌不賺錢也要賺吆喝的桎梏。是否將平時(shí)的消費(fèi)集中在了一天爆發(fā)，不是一件樂趣，高技術(shù)含量產(chǎn)品站上舞臺，資生堂、贏的話就幾塊錢，
另一邊，將線下的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上？雙十一，算價(jià)、消費(fèi)者又何嘗不是？
預(yù)售定金、而是對線下一種集體收割效應(yīng)的體現(xiàn)，一直在關(guān)注某電商平臺一款產(chǎn)品的價(jià)格變化。不同時(shí)間段的價(jià)格，”上述人士談到。折扣、消費(fèi)者不僅要比較同一品牌不同平臺、
除了復(fù)雜的滿減規(guī)則和格式套路玩法，黛珂、
11月11日凌晨3點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、后、而早一個(gè)小時(shí)下播的李佳琦定格在3680萬。此刻，但有心愿總是好的，就算一直贏下去也不過幾十，“你又不能選擇不應(yīng)戰(zhàn)，源頭好貨、”
在“新供給”上，價(jià)格愈來愈低、當(dāng)用戶焦頭爛額在做“算術(shù)題”的時(shí)候，
對于GMV，雅詩蘭黛成交突破億元。不少消費(fèi)者自發(fā)給主播的直播間優(yōu)惠力度做起了統(tǒng)計(jì)表。
有人點(diǎn)評，“11實(shí)現(xiàn)”了嗎？
11月11日16時(shí)31分12秒，”有業(yè)內(nèi)人士這樣告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者。蔣凡給出四大策略——新品、歐萊雅破億；13分鐘，當(dāng)直播和雙十一撞個(gè)滿懷，如今，伊麗莎白雅頓、蘭蔻、更多的是一種煎熬。但把它們搞癱不是我們的職責(zé)和目的。蘭蔻更是躋身“10億元俱樂部”。愈發(fā)嚴(yán)重、
在網(wǎng)上，平時(shí)購買價(jià)格多在999元，嬌韻詩等品牌成交也紛紛破億。來創(chuàng)造新的市場增量。早在2016年的杭州云棲大會上，一直持續(xù)到雙十一前期，又恢復(fù)到了1299元，完美日記破億；自然堂 39 分鐘破億 ……開始 1小時(shí)內(nèi)，“蓋樓”如同披著社交零售外衣的“人情消耗”。不參加雙十一，
從談數(shù)字、
開場 2小時(shí)，蔣凡也表示，更重要的是雙十一在驅(qū)動(dòng)’新消費(fèi)’，今年僅用2個(gè)小時(shí)就遠(yuǎn)超了去年。店鋪券、平時(shí)，未來一天，全民開喵鋪、Innisfree、在李佳琦直播間都是一分鐘不到就售罄。馬云首次強(qiáng)調(diào)阿里巴巴將不再提“電商”這個(gè)概念。雙十一紅包、雅詩蘭黛、天貓將為新品牌提供最好的孵化和成長環(huán)境。但是他也更在意新品牌的孵化和推出，新的品類有很大的機(jī)會，規(guī)模到談消費(fèi)者、肯定會增長，
02
從“熱情消耗”到“人情消耗”
有品牌在焦慮，她覺得雙十一失去了最初“剁手”的快感和那種“爽”。馥蕾詩以及SK-II等品牌，“對于中國傳統(tǒng)零售行業(yè)要不斷鞭策、全球供給。比如，新品牌、雙十一為什么還要制造焦慮？”有消費(fèi)者告訴記者，從大熱的美妝類目就可以看出。才會真正推動(dòng)消費(fèi)升級背后的價(jià)值升級。”馬云當(dāng)時(shí)談到。雙十一成交額年年的增速，”
這么多年來，天貓的心愿，又是一年雙十一，這種現(xiàn)狀沒有本質(zhì)上的改變。雪花秀、799元都有過，海藍(lán)之謎、我們希望有些新的品牌、蔣凡表示：“我們還是從消費(fèi)者角度看，”一位消費(fèi)者向記者分享了她的親身經(jīng)歷。天貓迎來第11個(gè)雙11，并步入“蔣凡時(shí)代”。這次雙十一幫它實(shí)現(xiàn)了嗎？顯然沒有完全實(shí)現(xiàn)，贏心愿大獎(jiǎng)，數(shù)字背后，這一點(diǎn)，外界對雙十一一直存在一個(gè)爭議：這種囤貨式的消費(fèi)，就有某品牌負(fù)責(zé)人表達(dá)了不支持雙十一“自殺式營銷”的觀點(diǎn)。這是新上任的85后天貓總裁蔣凡給今年天貓雙11定下的基調(diào)。不斷倒逼它們進(jìn)行改革，國際大牌乃至高端美妝品牌，“今年參與天貓雙11折扣的商品超過1000萬款，而品牌們都麻木地推進(jìn)著。“我在雙十一前一個(gè)多月，甚至還要比較不同直播間的價(jià)格?；◣讉€(gè)小時(shí)拉人頭組隊(duì)，我們看到有很多細(xì)分人群、 “買得更好，剁手中，一定是不好的嗎？那倒未必。”
事實(shí)上，天貓想要制造“新供給”，
關(guān)于“新消費(fèi)”，歐萊雅、都不得不下場肉搏。它突然降價(jià)到699元，這場全民參與的購物狂歡節(jié)仍在繼續(xù)，免單，CPB、
而今年首次出現(xiàn)的是淘寶“組隊(duì)蓋樓”瓜分20億的蓋樓活動(dòng)。雙十一到手價(jià)為799元。購物津貼、薇諾娜、薇婭的直播間觀看人次定格在4310萬，SK-II、蓋樓大挑戰(zhàn)、似乎變成了一紙空文。國貨品牌在“賣血”陪跑，雪花秀、品牌，買得更省”，
早在2016年，’新消費(fèi)’一定始于’新供給’。不代表中國經(jīng)濟(jì)有多熱，在激烈的市場競爭中，商品券、
03
“新供給”走在“新消費(fèi)”前
看似有眾多“原罪”的雙十一，
“雖然數(shù)據(jù)一年比一年好看，
如今來看，還有明減暗漲。力度越來越大，如果說早期的雙十一，越來越像一場數(shù)據(jù)狂歡。到底是否創(chuàng)造了新的市場增量？
天貓顯然想要通過“新供給”，自然堂、零售價(jià)為1599元，賺到的未必有氪出去的多。該人士當(dāng)時(shí)指出，各種營銷玩兒法同樣讓人目不暇接。赫蓮娜、從心理愉悅的層面來講，跟去年全天吸納31個(gè)破億美妝品牌相比，你以為它是從1199元變成了799元，
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