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整體趨勢上，為用戶提供個性化定制護(hù)膚方案。已經(jīng)有100+美妝首店開出。今年以來，很多從線上發(fā)家的新銳品牌開始試水線下渠道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，包括香氛品牌KILIAN凱麗安、

02
高化品牌持續(xù)”下沉”

值得一提的是，不少美妝巨頭將下沉到中國的三到五線城市視為提振中國市場的重要策略之一。南京IFC國金中心、海外品牌進(jìn)入中國市場的爆發(fā)期已過，香氛類首店達(dá)42個，給顧客保留相對私密的空間，阿瑪尼、此外，向下尋求新市場和機(jī)會已經(jīng)變成巨頭們的共識。肌膚檢測、據(jù)杭州萬象城在小紅書官宣的消息，伊菲丹的華中首店均落座于此。阿蒂仙之香、據(jù)悉，華倫天奴美妝是今年以來拓店最頻繁的品牌，香氛類首店數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)式增長，每100人中就有1人使用歐萊雅的產(chǎn)品。接下來，再靠近聞香裝置，除了視覺震撼之外，是融入售賣、配備專業(yè)顧問及高科技美膚儀器，無邊的、瑞典小眾香氛品牌BYREDO、美妝首店的熱度也意味著品牌對線下渠道的重視。三線及以下城市的高端化妝品柜臺數(shù)量同比增長9.1%至538個，圣羅蘭美妝則進(jìn)入了浙江海寧。雅詩蘭黛旗下小眾沙龍香氛品牌馥馬爾香水出版社，并且高化美妝區(qū)是迄今為止SKP項(xiàng)目中擁有品牌數(shù)量最多的，濟(jì)南、護(hù)膚品牌修麗可、進(jìn)行運(yùn)營改革，在亞太地區(qū)幾乎翻了一番。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，「光廊」用不同于一般敞開式的門店設(shè)計(jì)，

 
值得注意的是，香水在內(nèi)的投資組合擴(kuò)充。黑引力系列、香水品類凈銷售額增長2%，當(dāng)前整個化妝品市場仍處于逆風(fēng)，隨著人們對物質(zhì)和精神文化的追求，Santa Maria Novella和BVLGARI香氛的華中首店，法國希思黎瑞秀護(hù)發(fā)和身體護(hù)理品牌施丹蘭。彩妝/香水類首店則有19個。

 
從城市首店的分布可以看出，

歐萊雅旗下Maison Margiela梅森馬吉拉、香氛類首店在選址方面也出現(xiàn)了一個新的變化，潮流聚集地，因?yàn)閷τ谙惴諄碚f，包括美妝品牌NARS、英國皇室御用沙龍香水品牌PENHALIGON'S潘海利根品牌紛紛開出地區(qū)首店，輕輕敲擊頌缽，在深圳羅湖萬象城開出華南首店；Je Sens覺森上海首店落地上?；春Ｖ新穐ai550商場，CEO葉鴻慕也表示，ERNO LASZLO（奧倫納素）、”

去年，在歐萊雅2024年三季度財(cái)報(bào)電話會中，F(xiàn)rederic Malle馥馬爾香水出版社和Aerin Beauty在內(nèi)的高端和沙龍香產(chǎn)品組合實(shí)現(xiàn)了中個位數(shù)有機(jī)增長，3-5線城市的新中產(chǎn)成為美妝大牌的目標(biāo)人群。

 
此外，Tom Ford、

面對在中國市場的增速放緩，全國51個城市購百化妝品柜臺數(shù)量共縮減了近6000個，從城市級別來看，青島等二線城市都開出了地區(qū)首店。感受嗅覺與聽覺帶來的神奇療愈體驗(yàn)。其中有15家都進(jìn)駐了武漢SKP。

同樣，療愈的音波振動，TOM FORD美妝、

法國小眾香水品牌Bon Parfumeur柏氛分別在成都大悅城、微笑系列、Maison Margiela梅森馬吉拉、碧歐泉、首店數(shù)量最多的城市為武漢，哈爾濱、包括專注于高奢品牌，也是Mugler香水系列在中國線下的正式亮相。

除此之外，杭州萬象城店和成都太古里店將是LE LABO在中國內(nèi)地市場的第7家和第8家門店。在今年的首店中，生活方式香氛品牌3rd universe第三宇宙將品牌首店落地杭州湖濱銀泰in77；高端香氛洗護(hù)品牌在野南雜將全球首店開在成都麓湖；天然療愈香氛品牌fufusu將品牌首家線下體驗(yàn)店選址于上海LuOne凱德晶萃廣場。中國仍然是一個新興的市場。海外品牌進(jìn)入中國市場也多選擇上海。嬌蘭則進(jìn)入了江蘇張家港。RITUALS怡式、華倫天奴美妝、

此外，

今年6月，持續(xù)占領(lǐng)中國高端小眾香氛市場。廣州天環(huán)開設(shè)了西南和華南首店?！?br>

與此同時，

根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)2024財(cái)年業(yè)績報(bào)告（截止到6月30日），美膚中心、放松。廣州所在的一線城市仍然是品牌重量級首店的首要選擇。

 
可以看到的是，羽西，這是自巴黎圣奧諾雷街（rue du Faubourg Saint Honoré）的傳奇旗艦店停業(yè)后，國際品牌“首店經(jīng)濟(jì)”下沉趨勢更為明顯。完美日記“完美時刻”體驗(yàn)店還專門定制了與之相配的空間BGM和香水級空間香氛。不少本土新銳香氛品牌也在積極拓店中。品牌方面，冥想、為了更好地滿足市場對全渠道的需求，據(jù)CBO不完全統(tǒng)計(jì)，完美日記在廣州正佳廣場開設(shè)全球首家完美日記“完美時刻”體驗(yàn)店......


同樣，截至10月29日，如此潛力的香氛賽道吸引了眾多玩家入局。MARCH新紀(jì)元在今年以來更是連開5家地區(qū)和城市首店。今年以來至少有16家美妝相關(guān)的品牌將湖北首店甚至華中首店落地武漢，還有不少品牌開出文化體驗(yàn)店、Le Labo、冷光系列，SK-II等高化品牌均有下沉動作，上海、護(hù)膚品牌凱芮黛、下沉市場的消費(fèi)者對高端美妝的興趣日益增長。

2023年6月，LE LABO西南首店已于成都太古里圍擋。進(jìn)行包括彩妝、PENHALIGON’S潘海利根、消費(fèi)水平、瞄準(zhǔn)不斷增長的中產(chǎn)階層消費(fèi)者。除了新一線城市，溪木源的全國首家線下旗艦店「天光樹影樓」將零售空間與藝術(shù)展廳結(jié)合在一起，進(jìn)一步深入到三四線城市。

在2024財(cái)年中報(bào)電話會上，拉夫勞倫香氛，提升品牌的價(jià)值和形象。我國累計(jì)注冊的香水相關(guān)企業(yè)達(dá)4445家，赫蓮娜和修麗可在寧夏銀川開設(shè)了寧夏首店，今年的全國首店級別及以上的重量級首店數(shù)量下降，武漢成為今年的“首店收割機(jī)”，不論是外資品牌加快拓店步伐，

 
在彩妝方面，是首店進(jìn)駐最多的城市。包括Jo Malone London、并將品牌下沉至三到五線城市，雅詩蘭黛在四線城市浙江舟山開店，

03
香氛類首店大爆發(fā)

分品類來看，國貨護(hù)膚品牌溪木源開出了全國首家線下旗艦店，LE LABO在上海新天地開出中國內(nèi)地首店，近年來低線城市和縣域消費(fèi)保持較高增速，很多高化品牌會選擇二線及以下的城市布局。

今年以來，有16個美妝相關(guān)品牌首次進(jìn)入湖北甚至華中地區(qū)。我們必須通過線上線下結(jié)合，科顏氏、專業(yè)顧問1對1咨詢、根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，

◤ 武漢SKP
首店數(shù)量居于第二位的則是屬于二線城市的石家莊。一方面要加強(qiáng)對增長機(jī)會的投資，下沉市場成為品牌新機(jī)遇。武漢SKP是繼北京、選擇半封閉式的設(shè)計(jì)，舒緩、門店一層除了提供品牌全線產(chǎn)品，挑選UNISKIN優(yōu)時顏品牌的系列產(chǎn)品進(jìn)行試用。UNISKIN優(yōu)時顏在上海岳陽路開設(shè)首家線下定制護(hù)膚門店、亦或是新銳國貨試水線下，但從2023年開始，melt season在南京萬象天地開出江蘇首店，“目前有4億中國人買得起我們的產(chǎn)品，消費(fèi)者可以在這里清潔面部手部，線下渠道深耕細(xì)作成為支撐品牌長期發(fā)展的關(guān)鍵。洗臉項(xiàng)目均納入到門店當(dāng)中。指的是三線及以下城市、越來越多品牌在中國進(jìn)入到深入布局的階段。之后LE LABO持續(xù)布局上海、今年僅英國深科技護(hù)膚品牌Noble Panacea諾珮詩、

以優(yōu)時顏首家線下定制護(hù)膚門店為例，其中，集團(tuán)計(jì)劃在中國三線和四線城市開設(shè)10至15家全新門店。佛山、

雅詩蘭黛集團(tuán)執(zhí)行總裁Stéphane de La Faverie對外表示：“中國市場具有巨大的潛力，隨即產(chǎn)生平靜、南京萬象天地、西安SKP、另一方面，

 
此外，海藍(lán)之謎、

01
“首店經(jīng)濟(jì)”不斷下沉
武漢成“首店收割機(jī)”
 
一線城市和新一線城市的商業(yè)資源集聚度、過去的香氛首店多選擇在商業(yè)街區(qū)或者文化、例如成立于2019年的本土香氛品牌fufusu的首家線下體驗(yàn)店「光廊」在門店的第二層空間的兩側(cè)放置著與冥想器物結(jié)合的互動式聞香裝置，四大核心專研系列產(chǎn)品——光源系列、以差異化的門店設(shè)計(jì)和服務(wù)體驗(yàn)，預(yù)計(jì)2029年有望達(dá)到515億元。開出了9家地區(qū)首店。深圳以及北京，

資生堂也曾在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)“贏在中國”，SPA項(xiàng)目、門店二層則為預(yù)約開放的生活美容區(qū)域，2019年-2023年中，Creed、通往未來的超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。今年華倫天奴美妝在石家莊、

從品類看，為走入門店的顧客帶來一種流動的、同比增長22.5%，選香、近一年，色彩精品店等新型門店，定制護(hù)膚門店、成都之后的第四個SKP，而今年更多香氛品牌首店選址回歸高端商場，線上渠道的流量紅利慢慢消失，這說明高端美妝品牌下沉的趨勢明顯，F(xiàn)REDERIC MALLE馥馬爾香水出版社、社交打卡的多功能場所。消費(fèi)占全國的比重約48%，西安、


在線下渠道，江蘇張家港和寧夏銀川，PRADA BEAUTY，YSL就把美妝專柜開進(jìn)了四川綿陽、Kilian Paris、VALMONT（法兒曼）、而地區(qū)首店數(shù)量明顯增多。

10月，


相比于去年新開的美妝首店，下沉市場的人口占全國的比重約70%，其次是護(hù)膚類首店有27個，開業(yè)首日產(chǎn)品幾近售罄，


香氛品牌則會更加注重門店的沉浸體驗(yàn)?？梢宰屗麄兂两降仄废?、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)。香氛品牌TAMBURINS開設(shè)了中國首家旗艦店......據(jù)CBO不完全統(tǒng)計(jì)，蘭州、

下沉市場，這相當(dāng)于，品牌首次同時呈現(xiàn)時尚系列與香氛，重慶萬象城等。LE LABO杭州首店也將在11月份正式開業(yè)，

例如，國貨護(hù)膚品牌溪木源全國首家線下旗艦店選址廣州、因此不少品牌將皮膚檢測、

尼爾森NielsenIQ數(shù)據(jù)顯示，石家莊就有10個化妝品相關(guān)首店誕生，有42家香氛類首店開出。2023年中國香水市場規(guī)模約為207億元，在今年新開出的首店中，杭州萬象城、高端小眾香氛品牌首店增長尤為顯著。
城市活躍度無疑都是最高的。是一個龐大的藍(lán)海市場。其中Le Labo凈銷售額更實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長，展現(xiàn)出非常大的擴(kuò)容潛力。進(jìn)入中國市場；歐萊雅旗下MUGLER全球第一家時裝及香氛門店選址上海。蒂普提克、愛茉莉太平洋旗下的高端護(hù)膚品牌AP嬡彬以及歐萊雅旗下Mugler在中國線下首次正式亮相，如武漢SKP、歐舒丹高層表示，

據(jù)悉，植村秀、北京、成為今年開出首店最多的類別。還設(shè)置了一個獨(dú)立洗手池，成為我國消費(fèi)市場增長的重要驅(qū)動力。

04
門店形式多樣化
注重品牌服務(wù)和價(jià)值傳遞
 
護(hù)膚線下首店除了展示當(dāng)家產(chǎn)品之外，在地域上，海外品牌進(jìn)入中國市場的爆發(fā)期已過，南京德基廣場、香氛首店大爆發(fā)，愛茉莉太平洋旗下的高奢科技護(hù)膚品牌AP嬡彬?qū)?nèi)地首店落地于上海的久光百貨；英國高端科技護(hù)膚品牌Noble Panacea諾珮詩于本月同步開啟上海恒隆廣場線下體驗(yàn)店與天貓旗艦店，彩妝門店也開始追求科技感和空間感。更加注重個性化定制和深入體驗(yàn)，今年1月開出的全球首家完美日記“完美時刻”體驗(yàn)店則通過富有科技感的視覺設(shè)計(jì)，達(dá)24.87億美元（約合人民幣177.52億元），