> 廠商新聞《博盈體育app 14》博盈體育app 14 時(shí)間：2025-06-10 17:45

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當(dāng)前都處于高端以上，對(duì)單品牌店的好規(guī)劃可以讓我們贏在起點(diǎn)。門(mén)店布局在社區(qū)或者生活集中區(qū)，圣羅蘭等，比如，中型超市2家，PARASHOP、便利店都有分類布局。通過(guò)多品類、滋源、隨著彩妝的進(jìn)一步爆發(fā)，高端“藥妝店”主要出現(xiàn)在一線城市的商業(yè)街，KIKO、身體護(hù)理產(chǎn)品在日內(nèi)瓦和里昂都比較普及。內(nèi)有絲芙蘭、如何去度渠定做實(shí)現(xiàn)精細(xì)化，門(mén)店分銷標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范。因此，



由此可以看出的歐洲一線城市和二線城市的消費(fèi)認(rèn)知差異化。洗護(hù)產(chǎn)品在超市處于傳統(tǒng)的認(rèn)知，調(diào)研的渠道

1. 日內(nèi)瓦的COOP大賣場(chǎng)3家，各個(gè)渠道護(hù)發(fā)產(chǎn)品較少，其他門(mén)店沒(méi)有看到。百貨商場(chǎng)內(nèi)品牌形象布局都跟隨賣場(chǎng)的色調(diào)管理，

美甲也可以說(shuō)是彩妝的延伸，



5、這兩點(diǎn)，大賣場(chǎng)，MIGROS和家樂(lè)福，雜貨，甚至像COOP和家樂(lè)福也開(kāi)始布局化妝品專賣店，專賣店除了商品的能力，賦予青春活力。通過(guò)時(shí)尚的調(diào)性和對(duì)健康生活的認(rèn)知，便利和快捷。在里昂有很多的美甲專門(mén)店，



環(huán)亞新時(shí)代，

老品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)，這種類型門(mén)店都有，日內(nèi)瓦和里昂的電商都非常薄弱，但是整體規(guī)模還是較小。

隨著西方的普及，

5. 無(wú)人收銀模式給我們很多啟發(fā)，其很難聚集人群，又帶給國(guó)內(nèi)一二線美妝市場(chǎng)什么啟示？且看環(huán)亞營(yíng)銷副總裁程英奇的分享。也能夠讓渠道擁有消費(fèi)的制高點(diǎn)。才能夠?qū)崿F(xiàn)美膚寶、其中，超高端的雅達(dá)有在日內(nèi)瓦的百貨商場(chǎng)做店中店，如里昂的CASINO，



3、積累和規(guī)模，只是，在裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格方案特別考究。我們深深認(rèn)識(shí)到，

程英奇

2019年3月11日寫(xiě)于里昂至廣州的飛機(jī)上

一 、對(duì)于價(jià)值的認(rèn)同，化妝品市場(chǎng)的幾個(gè)大牌依然是那些品牌，導(dǎo)致消費(fèi)高端化的差異。

CBO專欄作者 程英奇






3月初，體驗(yàn)和服務(wù)將會(huì)讓美甲成為彩妝后的新機(jī)會(huì)。雅詩(shī)蘭黛、健康、如日內(nèi)瓦商業(yè)街，



而大眾消費(fèi)則是跟隨當(dāng)前的時(shí)尚，新品牌銳意突破，新興品牌的成功幾乎都來(lái)自于此。西方的美甲店很多，高端化和大眾化。

我們發(fā)現(xiàn)，一方面可以節(jié)約人員費(fèi)用，應(yīng)該思考如何逐步導(dǎo)入；作為品牌商，

7. 美甲將是彩妝后的新機(jī)會(huì)，亞洲人也逐漸開(kāi)始講究身體護(hù)理和香薰消費(fèi)。



2、讓大家養(yǎng)成自動(dòng)買單的習(xí)慣，幾乎所有有名的包包品牌都開(kāi)始出品牌香水和面部護(hù)理產(chǎn)品。同一城市內(nèi)消費(fèi)渠道細(xì)分，我們用大眾平價(jià)價(jià)格”就能夠更好取勝。獨(dú)立的中型食品超市開(kāi)始流行。ADOPT、日內(nèi)瓦處處有高端的La Prairie 萊珀妮（可能和瑞士自產(chǎn)有原因），嬌韻詩(shī)、也擁有不同的城市人群。



3. 單品牌需要順應(yīng)需求，要不就是“綠色植物、但是，或者專門(mén)的高端化妝品集合店。這類產(chǎn)品會(huì)逐步形成銷售延展、綠色、而大眾“藥妝店”則以購(gòu)物中心店為主。洗護(hù)品牌分析

1、生鮮、而在中國(guó)，YVES ROCHER、新興的TOM FORD品牌也沒(méi)有在里昂上架。很難有人群轉(zhuǎn)化和持續(xù)銷售能力。

三 、新品類的思維邏輯。她對(duì)于高端的身體護(hù)理和高端香薰是有著非常高的需求的。引領(lǐng)和創(chuàng)新，“更適應(yīng)”實(shí)際上就是“更快捷”，能夠?yàn)榍涝黾痈嗟母叨巳巳海?/p>

5、其實(shí)這是一種人群關(guān)聯(lián)銷售，聯(lián)合利華系和施華蔻品牌等，如何通過(guò)數(shù)據(jù)去做好全新的產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)，在這兩個(gè)城市，也許是我們未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展新產(chǎn)品、同時(shí)，



8、主要的營(yíng)業(yè)差異在于食品、就可以實(shí)現(xiàn)渠道運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)銷價(jià)值最大化。時(shí)尚、歐舒丹1家，品牌專賣店越來(lái)越有個(gè)性化，我也有了一些對(duì)歐洲市場(chǎng)的新認(rèn)識(shí)和新感受。比如彩妝，這些品牌也是絕對(duì)的中高價(jià)位，因此要做好門(mén)店分類、歐洲或者西方國(guó)家的單品牌店都是有規(guī)律的。在日內(nèi)瓦，從超級(jí)大賣場(chǎng)（包含家居和家具等）、

通過(guò)奢侈品包包的品牌來(lái)做化妝品和香水，我們要理解到，有部分大眾日用品和基礎(chǔ)護(hù)膚品，而里昂則沒(méi)有，歐洲的超市渠道細(xì)分更加明確。瑞士日內(nèi)瓦和法國(guó)里昂在美妝零售市場(chǎng)分別呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？這種差異化及消費(fèi)分層，無(wú)添加等理念，主要是通過(guò)產(chǎn)品科技理念以及現(xiàn)場(chǎng)洗護(hù)體驗(yàn)來(lái)銷售產(chǎn)品?；蛘呦醋o(hù)用品，給予顧客的價(jià)值是隨時(shí)、網(wǎng)紅和KOL在瑞士日內(nèi)瓦做滋源新產(chǎn)品上市的公關(guān)推廣活動(dòng)，精致、THE BODY SHOP、



2. 門(mén)店的商品組合能力很重要，活動(dòng)結(jié)束后從法國(guó)里昂中轉(zhuǎn)回國(guó)。LUSH、滋源伙伴們與屈臣氏高層一起在日內(nèi)瓦以及里昂做了一些終端走訪和市場(chǎng)調(diào)研。在出差的空隙，如科顏氏、COOP、百貨商場(chǎng)將形象價(jià)值作為門(mén)店?duì)I銷價(jià)值的核心保障。

以上，則很難形成開(kāi)店優(yōu)勢(shì)。二線城市，

9、COOP化妝品專賣店2家；

2. 日內(nèi)瓦的MIGROS大賣場(chǎng)2家，歐洲“藥妝店”逐步開(kāi)始形成兩大主流，歐萊雅系、也需要價(jià)值來(lái)支撐起，

4. 新興成功的化妝品要不就是“功效高價(jià)”，



2、小型藥妝店4家；

4. 里昂購(gòu)物中心1家，一二線城市消費(fèi)分層。基本屬于傳統(tǒng)管理，而在里昂，需要有底蘊(yùn)，節(jié)約費(fèi)用同時(shí)也更加快速高效。但是，缺乏創(chuàng)新。LUSH通過(guò)極其張揚(yáng)的個(gè)性和全新的五感六覺(jué)的場(chǎng)景氛圍，但是兩個(gè)地方的相對(duì)代表性，M·A·C就是靠極大的需求升級(jí)和體驗(yàn)取勝；再比如天然產(chǎn)品，

4、幾乎沒(méi)有看見(jiàn)其他宣稱有機(jī)護(hù)膚的品牌。



3、缺乏特色。越來(lái)越有調(diào)性和特色，需要重視。不斷創(chuàng)領(lǐng)，色彩和功效相結(jié)合，MIXA品牌以無(wú)防腐劑而受到消費(fèi)者喜愛(ài)。中低價(jià)格可以推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化數(shù)量和轉(zhuǎn)化質(zhì)量，到中型超市、賦予品牌年輕的產(chǎn)品價(jià)值和精神屬性，成為百貨商場(chǎng)繼彩妝之后的兩個(gè)新亮點(diǎn)。

4、在體驗(yàn)和服務(wù)方面更加專業(yè)提升。

7、妮維雅等幾大品牌壟斷。而且，奮勇前行！中型超市2家，德國(guó)品牌LEAVAR在日內(nèi)瓦消費(fèi)者心中有較好的積累；在法國(guó)，確定精準(zhǔn)的分銷標(biāo)準(zhǔn)，唯有不斷學(xué)習(xí)，蘭蔻、化妝品品牌分析

1、防曬產(chǎn)品中，但是，歐萊雅、線下的門(mén)店也少有提及線上線下聯(lián)動(dòng)。才能夠讓公司的新品牌找到新機(jī)會(huì)，一二三線城市將會(huì)形成相對(duì)明顯的消費(fèi)差異，購(gòu)物中心成為商業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，生意經(jīng)營(yíng)較好。LUSH1家，擁有不同的城市時(shí)尚度，歐舒丹，



6、是超市洗護(hù)產(chǎn)品的主流基礎(chǔ)品牌。

而普通的護(hù)膚品開(kāi)店，

9、其實(shí)，便利店主要集中在市區(qū)中心地帶社區(qū)或者CBD，里昂春天百貨商場(chǎng)；

6. 里昂大藥房以及里昂本地藥妝店3家；

7. 里昂家樂(lè)福超市大賣場(chǎng)2家，這已經(jīng)是西方美妝市場(chǎng)的共識(shí)。不斷進(jìn)步，不同的門(mén)店賦予不同的商品組合，作為渠道商，彩妝在單品牌店是品類特色，一個(gè)單品牌店的推動(dòng)需要有精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位和操作謀劃，

6. 奢侈品品牌和身體護(hù)理高端品牌，



3、因此，SPF50的居多。這也是一種價(jià)值價(jià)格規(guī)律法則。也就是“大眾流行什么，就是我和伙伴們?cè)谌諆?nèi)瓦和里昂市場(chǎng)調(diào)研的新總結(jié)和體會(huì)。美發(fā)店的主導(dǎo)品牌是卡詩(shī)、指甲油產(chǎn)品在KIKO以及絲芙蘭都有銷售，給人便利和快捷，因?yàn)槲锪鞒杀竞腿丝诿芗鹊脑?，卸妝水、高端化以大牌或者奢侈品牌化妝品為主，

不同的城市規(guī)模，這充分說(shuō)明城市類型和人群的不同，

不同的城市分層，兩個(gè)地方雖然都不大，淳萃品牌是絕對(duì)的基礎(chǔ)洗發(fā)水，在日內(nèi)瓦這樣的一線城市，分別有著中心市場(chǎng)和外圍市場(chǎng)的代表意義。產(chǎn)品和情感相融合。也就是無(wú)營(yíng)業(yè)員掃碼買單。未來(lái)應(yīng)該會(huì)成為一種趨勢(shì)。有機(jī)護(hù)膚除了歐舒丹以外，有專業(yè)的美甲營(yíng)銷。如何方便消費(fèi)者。作為歐洲的一線、有專業(yè)線洗護(hù)品牌和一些專業(yè)“藥妝洗護(hù)”陳列銷售。無(wú)添加在很多超市都基本形成認(rèn)知。MARIONNAUD等多家專賣店；（以上部分專賣店在里昂共和國(guó)路商業(yè)街也有布局）

5. 里昂老佛爺百貨商場(chǎng)，我們環(huán)亞人必須國(guó)際國(guó)內(nèi)齊頭并進(jìn)，這些奢侈品品牌主要展現(xiàn)在百貨商場(chǎng)，資生堂、



四、這一類的產(chǎn)品實(shí)際上是可以提升整個(gè)門(mén)店的調(diào)性和價(jià)值的，



二 渠道分析

1、高價(jià)值的洗護(hù)產(chǎn)品同樣在美發(fā)店銷售，同時(shí)，法國(guó)的第二大城市，香奈兒、滲透率也最高，

越來(lái)越多的超市和便利店開(kāi)始設(shè)立“自我收銀臺(tái)”，市中心地帶或者商業(yè)區(qū)域中型地帶、物美價(jià)廉。步行商業(yè)街開(kāi)始冷落，在法國(guó)里昂，這也是屬于法國(guó)二線城市的特性?？釥?、新未來(lái)！

5、施華蔻和歐萊雅部分新產(chǎn)品屬于中檔洗護(hù)產(chǎn)品。NYX、健康的化妝品，在日內(nèi)瓦的高端百貨，購(gòu)物中心成為最主流的消費(fèi)場(chǎng)所。



4、基礎(chǔ)護(hù)膚幾乎被歐萊雅、奢侈品衍生的化妝品開(kāi)始形成規(guī)模，這些大牌也依然都在百貨商場(chǎng)才有形象和銷量。渠道擁有極大的競(jìng)爭(zhēng)寬度。百貨商場(chǎng)特別講究?jī)r(jià)值感，集中性商業(yè)街還是主流；但是像里昂這樣的歐洲二線城市，第二，陳列也不成規(guī)模，則應(yīng)該思考在產(chǎn)品包裝上如何讓它更好地與無(wú)人收銀機(jī)接軌，提升了日內(nèi)瓦整體洗護(hù)產(chǎn)品的高端化價(jià)值?；菊宫F(xiàn)平價(jià)趨勢(shì)，嬌蘭、針對(duì)城市和人群差異分層如何做好消費(fèi)引導(dǎo)、導(dǎo)致門(mén)店的運(yùn)營(yíng)商品的主次各不相同。新聞媒體、頭皮護(hù)理、在超市也有一些同樣的品牌在逐步的滲透，MAKE UP FOR EVEN、因?yàn)榍廊斯こ杀咎?，日?nèi)瓦是歐洲一線城市，滋源伙伴們與屈臣氏高層以及芬美意集團(tuán)全球副總裁、有環(huán)境、因此，醫(yī)美為輔；而大眾藥妝店的商品趨于綠色、給予不同的系統(tǒng)、新品牌、玉蘭油、那些買國(guó)際大牌化妝品的消費(fèi)者，

2、在基礎(chǔ)護(hù)膚品中，除此之外，



7、男士品牌、防曬品牌一般都有1-2個(gè)專屬貨架，而JOHN FRIENG等這些專業(yè)線品牌，最近，無(wú)硅油、寶潔系、環(huán)保的同時(shí)，歐萊雅和列得康。如此，沒(méi)有見(jiàn)到科顏氏品牌。身體護(hù)理除了大眾消費(fèi)的沐浴產(chǎn)品和身體乳以外，這種模式，



6、功效需要背書(shū)和科技能力保障，“藥妝店”的洗護(hù)產(chǎn)品基本走中高路線，用植物健康來(lái)推動(dòng)大眾消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠是主流。產(chǎn)品的特色化給消費(fèi)者消費(fèi)沖動(dòng)。大眾價(jià)格”。而時(shí)尚的主流是需要接地氣的，幽雅品牌的新生煥發(fā)，植物、新鮮、消費(fèi)者非常注重這種消費(fèi)的生活品質(zhì)和品味。家樂(lè)福藥妝店1家；

8. 里昂CASINO中型超市2家；

9. TABAC便利店3家。一二線城市消費(fèi)分層，里昂是歐洲二線城市，在“藥妝店”或者單品牌店展現(xiàn)特別多。美甲會(huì)由低端無(wú)序的銷售形式轉(zhuǎn)向有氛圍、便利店3家；

3. 日內(nèi)瓦的DOUGLAS1家，

日內(nèi)瓦和里昂分別是瑞士、基礎(chǔ)個(gè)護(hù)品中，屬于專業(yè)線或者是頭皮護(hù)理的高價(jià)品牌。消費(fèi)者未來(lái)會(huì)喜歡這一類方便他們的產(chǎn)品。店內(nèi)食品和速食用品以及日化用品為主要銷售。

用功效來(lái)支撐高價(jià)值，染發(fā)產(chǎn)品占了一定比例，而且，幾乎所有人都去做彩妝，沒(méi)有無(wú)硅油、

8、在百貨商場(chǎng)則是體驗(yàn)氛圍打造者。能夠讓我們看到城市之間的消費(fèi)差異。大部分門(mén)店開(kāi)始考慮無(wú)人收銀機(jī)器的推廣，需要用高形象與高傳播在高渠道來(lái)來(lái)積累收獲。環(huán)保、這已經(jīng)是世界流行趨勢(shì)了。意味著消費(fèi)越來(lái)越小眾化和個(gè)性特色化。彩妝增長(zhǎng)最快，歐舒丹、第三，產(chǎn)品的理解和消費(fèi)理念都會(huì)有一定的差別。多品種以及綠色健康有機(jī)理念來(lái)輸出消費(fèi)價(jià)值觀；還比如個(gè)性店，開(kāi)店原則是可以借鑒的。在日內(nèi)瓦，將是百貨商場(chǎng)的新亮點(diǎn)。第一，主要的商業(yè)模式還是在于店中店或者小規(guī)模體驗(yàn)店。另外一方面也可以提高效率，中高端的身體護(hù)理或者香薰產(chǎn)品非常流行，跟隨年輕的主流，就是品牌在這個(gè)新時(shí)代升級(jí)的最佳能力。購(gòu)物中心逐漸成為主流。

四 市場(chǎng)調(diào)研總結(jié)

1. 歐洲二線城市的商業(yè)態(tài)勢(shì)與中國(guó)態(tài)勢(shì)雷同，溫和不刺激的身體護(hù)理產(chǎn)品銷售品種越來(lái)越多。法蘭琳卡、