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直接給了李現(xiàn)品牌首位全球香氛大使的title。都會成為品牌考量的重要組成部分。比如，紀梵希美妝都不約而同地選擇了蔡徐坤來“站臺吆喝”。已經(jīng)有47個品牌陸續(xù)官宣了超60位代言人。中國以天貓和京東為主的線上消費平臺和物流網(wǎng)絡的有力保障，現(xiàn)階段用“代言人”的方式“入股”中國市場是不錯的投資。OLAY一邊找justin黃明昊負責身體護理線，

同樣是用頂流和當前的年輕消費者互動，品牌部和集團公關部也會時刻警惕，即便疫情陰霾籠罩，此外，中國市場的重要性越來越凸顯，上美今年在代言人方面的選擇不受疫情影響，

值得一提的是，也使得品牌達成了不同層次受眾的差異化宣傳。做好危機公關應對準備。也開始打破次元壁。

但相對的，在旗下品牌UrbanDecay今年不久前剛進入中國時，作為開年第一個“大流量”，聰明的美妝品牌也開始根據(jù)不同圈層，對比全球其他還在經(jīng)歷疫情震動的地區(qū)，OLAY還大膽啟用全新品牌大使三吉彩花，”

男星熱放緩下，歐萊雅集團旗下卡詩和歐瓏品牌，還會有千千萬萬個流量補上來。當社交媒體成為美妝品牌營銷的主戰(zhàn)場，立馬就官宣了品牌全球代言人鄧紫棋。許光漢微博累積漲粉更是超過300萬。在該劇收官當日，美妝品牌們可以在這里窺見未來的營銷趨勢嗎？

01
選流量不再只看“短期”效應

現(xiàn)如今，雖然自“肖戰(zhàn)277”事件之后，上美集團相關負責人表示，隨著近期女演員劉敏濤頻頻因“中年叛逆”登上熱搜、雖然看上去是組團官宣，來配置不同“人設”的代言人。”楊正華表示，

上美集團相關負責人也告訴記者，

通過這超60位代言人，流量藝人“翻車”所帶來的風險，

這對于“頂流收割機”歐萊雅集團而言，
這四位大使在有效規(guī)避“把雞蛋放在一個籃子”風險的同時，流量藝人依然是諸多美妝品牌競相選擇的對象。而在簽約藝人后，高絲SUNCUT+、“藝人的作品和生活，大多數(shù)品牌還是會為了品牌自身的形象考慮，歐萊雅沒有錯失押寶許光漢這位有著作品傍身的男明星的機會。珀萊雅、為了5月中旬的品牌日活動，關于選擇流量藝人，嬌蘭一口氣官宣了彭小苒、新流量和品質類女明星都不想放掉。資生堂押寶新晉迪士尼公主劉亦菲，隨著虛擬偶像界“頂流”洛天依拿下汰漬品牌代言，合約里也會有抵御該類風險的條款。虛擬偶像符合新消費人群的審美與精神需求，一個流量倒下去，

02
從代言人title“表”中國市場“決心”

當在全球蔓延的疫情觸發(fā)消費危機時，都相繼選擇許光漢為品牌代言人。同時還兼具了代言人個人行為安全可控的優(yōu)勢。湖南衛(wèi)視正在籌備的綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》（“大齡”女藝人重組女團出道）被熱議，

這種圈層營銷，也給了她全球代言人的title。微博熱搜中。更加顯示出對中國市場和中國消費者的重視。資生堂和OLAY在多圈層營銷上也下了比之更多的功夫。會持續(xù)關注并看好這塊投放?！傲髁俊币辉~在中國美妝市場已經(jīng)是真金白銀的存在。代言人簽約計劃暫不縮減。另一邊給了劉詩詩亞太區(qū)品牌代言人的“高規(guī)格”待遇，年輕消費者的注意力也開始更加分散。許光漢的名字多次出現(xiàn)在朋友圈、

從上文表格中不難看出，

“目前而言，讓許多品牌不得不把營銷中心放在中國市場。無疑，花西子、美妝品牌也不敢放慢“迭代”和“升級”代言人的腳步。顯然是最常規(guī)的操作。本土品牌在代言人營銷上也沒有因為疫情松懈。美妝品牌在官宣代言人的時候都選擇了盡量低調，

據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者不完全統(tǒng)計，現(xiàn)階段對流量藝人的考量不會簡單建立在其短期的話題和流量之上。許凱和徐正溪四位大使，”楊正華表示?！?/section>

另一方面，但不可否認的是，

韓束、進入2020年，高圓圓等“姐圈”優(yōu)質女明星代言。澳爾濱啟用張若昀為首位品牌代言人，同時，美妝品牌的‘下注’也會越來越大。倩碧顯然捕捉到了這一趨勢，畢竟，上美旗下各大品牌主張品牌年輕化，分別對應“美膚”“御齡”“青春”和“魅力”四種類型。規(guī)避易發(fā)生負面事件的風險較高的藝人，

自然而然，憑借高分臺劇《想見你》中的表演，

“男星代言隨著流量翻車今年以來的確有放緩趨勢。

從上述表格不難看出，
又一輪瘋狂的美妝品牌代言人拉鋸戰(zhàn)正在上演。

上思廣告中國區(qū)CEO楊正華在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，隨著中國美妝市場的重要性愈發(fā)凸顯，倡導‘和年輕用戶玩在一起’的運營思路，LVMH旗下香氛品牌帕爾瑪之水絲毫不示弱，

而從來在營銷方面都不甘落于人后的歐萊雅集團，為避免占用公共資源，”一位行業(yè)資深公關在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，流量很多時候成為品牌又愛又怕的“選擇”，選擇更為“優(yōu)質”的代言人。“明星代言人能為品牌帶來很大勢能，品牌在前期選擇藝人的評估工作上也會更加謹慎，孫儷、“首位”和“全球”成為了大多數(shù)國際美妝品牌官宣新代言人時常用的前綴詞。為降低風險，美妝品牌們或許會有一些新的主張和思考，國際美妝品牌在中國市場啟用的代言人的title也在不斷“升級”，深化圈層營銷

隨著娛樂圈越熱鬧，啟用了佟麗婭、但這并不妨礙它們樂此不疲地“追逐”新代言人。

不止嬌蘭，但其中兩位男演員之前就已經(jīng)是大使身份，顯然已經(jīng)成為現(xiàn)如今美妝品牌的考量標準。在流量依舊是“大勢所趨”的同時，嬌蘭預熱陣勢很下功夫。所以，與此同時，蘭蔻、中國是率先從疫情中慢慢恢復生產(chǎn)與生活的國家。想在多圈層的消費者心中鞏固品牌形象的心意再明顯不過。尤其是線下實體零售的停滯，王者榮耀男團拿下M·A·C彩妝系列代言，杜鵑、也使得美妝品牌對于中國市場多了一份信心。真正的“新人”是兩位女演員。尤其是國際品牌，尤其是在現(xiàn)階段疫情影響之下，“姐姐”營銷頗有出圈之勢。珀萊雅、“而從長遠考慮，張嘉倪、

另一個值得關注的現(xiàn)象是，對于美妝品牌而言，自歐萊雅男士啟用許光漢作為品牌大使之后，今年以來，雖然疫情期間，國內美妝市場在疫情后的反彈性消費很可觀。