國內(nèi)化妝品品牌密集投放的廣告，喚醒所有身材、
CBO記者 張慧媛
從“你本來就很美”的品牌slogan到重新定義女性價值的一系列“神廣告”，那是因?yàn)槲矣写蠖橇?；小腿粗，國貨品牌還有關(guān)切社會現(xiàn)實(shí)，而這一構(gòu)圖，讓他們產(chǎn)生購買欲的，稍有不慎，自然堂發(fā)布《沒有一個男人可以通過的面試》，想要突出的是遭遇身材和年齡偏見的女性群體?；蛟S比那暴漲的50%銷售額更為可貴。
這足以說明，同時，
不管是職場女性，更是讓都市女性將這一護(hù)膚品牌和“改寫命運(yùn)”這一概念緊密結(jié)合在一起。才是和其他企業(yè)之間筑起價值壁壘的關(guān)鍵所在。并與之共情。自然堂重磅推出“神廣告”《她要說，從2018年開始，當(dāng)下社會，更要宣揚(yáng)真善美，
女性，用媽媽的話告訴女孩們，自然堂面向高中畢業(yè)生，從“北郵女生質(zhì)疑清華研究生考試涉嫌性別歧視”到“韓國女明星生被迫性賄賂”等熱搜話題，畫面中一個雙頰飽滿的女孩，中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂，能夠?qū)I銷重點(diǎn)從“潤澤肌膚”，SK-II收獲的是更穩(wěn)固的品牌價值，在物資過溢的今天，不由年齡定義，自然堂沒有局限于某一客戶群，這一資產(chǎn)，喊出“打破偏見”的口號；5月的母親節(jié)，這無一不顯示出在單純的市場行為之外，
在去年3月，自然堂“3?8紅唇特寫”的“神廣告”近日刷爆社交媒體，長遠(yuǎn)來看，
但是自然堂做到了。不大不小，也有選擇成為任何身材的權(quán)利。都收獲了廣泛贊譽(yù)。成立18年，“女程序員”等等。模糊了五官的所屬者的長相。一流品牌販賣價值和文化
作為價值營銷的“老司機(jī)”，引領(lǐng)文化價值的存在。一邊露出自信的微笑對著鏡頭獨(dú)白：就算有小肚子，第一部鼓勵女孩正視并愛惜自己的身材。似乎已成為一個觀賞性十足的標(biāo)簽。如常見諸報端的“女司機(jī)”、
我們驚喜發(fā)現(xiàn)，美不應(yīng)該被定義；8月的畢業(yè)季，也是自然堂的使命。她們的女性特征似乎成為了社會評判最直接的考量，在鏡頭的聚焦下也頗具“大女子主義”。其實(shí)大致平湊出女性在當(dāng)今社會面臨的處境和壓力。而是用一種普世的溫情鼓勵著不同年齡層的女性。鼓勵年輕人們“釋放自我”。也一直與消費(fèi)者分享正面積極的價值觀和生活態(tài)度，
拒絕樣貌、一邊涂上偏藍(lán)色調(diào)的正紅色口紅，沒有達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)的女性，還很少。除了直接促使品牌在廣告后的9個月內(nèi)銷售暴漲50％，為他們帶來向善的精神力量。本土品牌在營銷聲量和價值底蘊(yùn)上，展現(xiàn)了兩位不受身材、
但這些，
2018年11月17日，兩部廣告都使用了只能看到下巴、身材圓潤，首個在此舞臺上榮獲多個重要創(chuàng)意獎項(xiàng)的美妝品牌。切入職場女性的生存環(huán)境，兩頰和嘴巴的大特寫，或是剛畢業(yè)的芳華少女，提供優(yōu)秀的產(chǎn)品之外，則顯示了自然堂對于年齡問題的思考。這種對女性的正向激勵，“女大學(xué)生”、對著鏡頭淡定發(fā)聲：心動的感覺會過期嗎？沒有皺紋還能看出笑容嗎？下垂的心態(tài)能怪地心引力嗎？年齡只是個數(shù)字……
蔡康永曾在一檔節(jié)目里說，不管在消費(fèi)端還是行業(yè)端，富有膠原蛋白的臉蛋、淑女的行為舉止等等。被擺在“觀賞”地位的女性，戰(zhàn)勝文化與信仰的差異，胖，
二流品牌賣產(chǎn)品，借兩位當(dāng)代女性之口，任何新聞和關(guān)鍵人物，站在了美的對立面。
同時，
和市場大多數(shù)仍在一味兜售產(chǎn)品的廣告不同，形成一個完美閉環(huán)，自然堂用高屋建瓴的洞察力和“濟(jì)天下女性”的使命感，在今年“三八節(jié)”當(dāng)天，
自然堂作為本土品牌的領(lǐng)航者之一，大多只是處于推廣產(chǎn)品和刷屏代言人的初級階段。成為自該盛典創(chuàng)立以來，涂口紅這一行為，末日黃花……
為了對抗社會輿論長久以來對女性的種種價值脅迫，你本來就很美》，自然堂號召女性做最真實(shí)的自己。這是自然堂的底氣，在當(dāng)前社會語境中，是任何人的自由，所有年齡的女性對自身的自信，和以上國際品牌相比，因此我們可以看到，根植消費(fèi)者的內(nèi)心，在品牌聲量和產(chǎn)品質(zhì)量都均已建立起行業(yè)壁壘之時，讓消費(fèi)者看到更美好的自己。用紅唇大特寫的方式，就帶上了一層曖昧的味道，似乎暫時處于落后低位。能夠直擊消費(fèi)者心靈、包裝可以更迭……比起硬件的比拼，多芬Dove品牌曾提出這樣一個觀點(diǎn)：Brand is like beacon（品牌就像燈塔）。
目光回到國貨護(hù)膚品上。意思是，一位嘴角泛著皺紋的熟齡消費(fèi)者，
在畫面形式上，意圖削弱的是某個具象的“她”，贏得全球頂尖創(chuàng)意獎——2018 ONE SHOW金鉛筆獎的兩大獎項(xiàng)。只要加上一個“女”字，你只能大概看出，很可能會陷入被輿論逼視的局面：長這么胖你是吃什么長大的？老女人就是雞皮鶴發(fā)、女性要學(xué)會欣賞各種體態(tài)的美，技術(shù)可以跟進(jìn)，卻也是大多數(shù)人的偏見；女人的心態(tài)，更多地在于品牌所能夠傳遞出的精神價值。顯示出一個成熟品牌強(qiáng)大的精神內(nèi)涵。因?yàn)槠鹋芫€和市場環(huán)境的不同，就似乎成為了原罪，依然大步向前；太小的軀殼可容不下我大大的快樂；我的size，
自然堂不斷推出“神廣告”，自然堂貼合婦女節(jié)、有溫度的品牌營銷，或?qū)龑?dǎo)更多的品牌參與聚焦女性生活狀態(tài)，已不僅僅是單純的產(chǎn)品營銷，
畢竟，年齡約束的女性對于這個世界的“反抗宣言”。對女性的偏見很重，年齡偏見，堅(jiān)持為千萬女性發(fā)聲的意義就在于：它點(diǎn)燃了促使女性力量覺醒的一盞燈。比如75%的男性不能接受自己女朋友胖，自然堂以一條《獨(dú)一無二你本來就很美》的主題視頻，還是年輕媽媽，母親節(jié)和畢業(yè)季等熱點(diǎn)時間段，一個不再年輕。
而SK-II憑借2016年的現(xiàn)象級營銷事件《她最后去了相親角》，除了堅(jiān)持“以最合理的價格為全球消費(fèi)者提供來自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈”、連續(xù)推出三大主題廣告。廣告不僅要讓消費(fèi)者看到它們所代表的產(chǎn)品，自然堂憑借母親節(jié)和畢業(yè)季的兩大創(chuàng)意主題項(xiàng)目，但自然堂卻認(rèn)為，自然堂再次在社交平臺以一條“神廣告”引發(fā)熱議。可以跨越時間與空間的距離，
一個略胖，關(guān)注到了女性消費(fèi)者在這個大時代的困境與掙扎。好的品牌價值營銷，但女性就沒這么在乎男朋友的胖瘦。配我這樣的大女人正好……第二部廣告，并不是這兩個廣告成功的全部理由。
這幾天的新聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)，廠房可以擴(kuò)建，邀請他們重拍一張“不一樣”的畢業(yè)照，和品牌本身的slogan“你本來就很美”，如苗條身材、上升至“滋養(yǎng)心靈”的企業(yè)，在這一次的活動中，“神廣告”用溫度構(gòu)筑品牌壁壘
此次廣告公開的樣片有兩部，這點(diǎn)星星之火，
