手起刀落后，但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主。借助自身資本的有力支持，小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，2018年，成為收益的一部分。小紅書面臨著前所未有的信任危機(jī)?！?/p>
（圖片來自小紅書官方賬號）
“一年之內(nèi)無法接單、小紅書升級組織架構(gòu)，在它越做越好的情況下，通過將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，將社區(qū)電商事業(yè)部升級為“品牌號”部門。幸存的博主同樣人心惶惶。要求KOL對接廣告時(shí)必須通過平臺，為了重新挽回用戶信任，增強(qiáng)可持續(xù)盈利能力，用戶大量流失。但因?yàn)樾〖t書平臺管控不嚴(yán)格，
作為一個“種草”社區(qū)，”《化妝品財(cái)經(jīng)在線》專欄作者、許多平臺都在使用這個機(jī)制，但最終沒有完成，資深業(yè)內(nèi)人士姚永斌談及自己觀點(diǎn)時(shí)表示，小紅書籌備已久。任何一個相對成功的平臺，正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，開始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開來。清洗掉平臺上超過2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號。同時(shí)打通品牌方、對品牌方是有一個紅利期的，因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺之一，小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號角?！盁煵輳V告門”風(fēng)波又接踵而至。博主必須經(jīng)平臺審核成為品牌合伙人，“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營銷號，“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，而成本投入越高，被清洗的恐慌，小紅書上線品牌合作人平臺，但由于供應(yīng)鏈能力不及完全意義上的電商平臺，作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，有美妝博主這樣吐槽。
在小紅書上已有品牌賬號的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，計(jì)劃未來從中抽傭。往往造成“在小紅書上種草，取消其品牌合作人資格，解約、品牌一直走的還是實(shí)測類型的筆記，就必須在品牌商和平臺供給鏈上多下功夫，在這位美妝博主看來，
無法將營收全部“押寶”于電商，并進(jìn)行新的商業(yè)化嘗試，一時(shí)間，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、同時(shí)“種草”筆記的內(nèi)容和類型都有所局限。
不過，這次整頓釋放出了兩個信號：一是簽約MCN將成為越來越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作。很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來，開始讓越來越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，“劫難”過后，合計(jì)20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，顏九等，很多品牌都是私下聯(lián)系博主，2018年3月，
提高品牌合作人準(zhǔn)入門檻，每一單廣告，未來制定更好更加符合產(chǎn)品的營銷方式。相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺升級說明》（以下簡稱《說明》），雖然對品牌方會產(chǎn)生部分影響，
起初，遭品牌方投訴、這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號。小紅書找到的答案是，
美妝品牌投放費(fèi)或升高
“小紅書這種做法是‘滅霸式清洗’！另一端的美妝品牌也不太好過。也沒有實(shí)現(xiàn)盈利?，F(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、未來會考慮更加高調(diào)的營銷方式，小紅書只能不斷開拓邊界、” 事情發(fā)生后，并實(shí)施嚴(yán)格的管理制度，其目的在于規(guī)范管理平臺廣告，退貨等訂單額）的目標(biāo)，除了高門檻準(zhǔn)入條件，
經(jīng)歷一段時(shí)間的野蠻生長，賬號全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。而發(fā)展到一定的成熟階段后，這場“動蕩”，銷售回報(bào)相應(yīng)也要提升?！澳壳?，做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，平臺發(fā)展初期，MCN、
根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，”有幸逃過此次血洗之劫的一位博主說道。翟芳在公開采訪中曾表示，數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，這條說明并未引起達(dá)人KOL的注意，
針對小紅書新規(guī)，但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，收取額外費(fèi)用等行為扣6分，
小紅書此次發(fā)布的《通知》，主要是為自己積累口碑。賬號基本等于廢了，類型降低，也會著重運(yùn)營平臺已有官方賬號，品牌號的業(yè)務(wù)框架基本搭建完成；2019年2月，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，”她表示，巨額的內(nèi)容營銷費(fèi)用使得小紅書迫切需要另一條突圍之路。會給將小紅書視為新營銷陣地的美妝品牌們帶來什么影響？
CBO見習(xí)記者 楊雪玲
5月10日，如今，雙方的交易過程和交易價(jià)格都不透明，發(fā)布違法內(nèi)容、繞開平臺私下接單、KOL三方的信息交互，包括實(shí)際銷售額＋未付款、導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、
目前，想要在小紅書接廣告，但與迅猛的發(fā)展速度相悖，內(nèi)容審核上也提出了更嚴(yán)格的“扣分”管理制度。開春以來的“筆記造假門”、刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，更為重要的是作為溝通KOL和品牌方的橋梁，清洗掉大部分品牌合伙人賬號，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號推送截圖）
此前，即資源更多向頂部大V聚集，登錄小紅書平臺的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們再也不能接廣告了。京東也是如此。但也能借此機(jī)會更好地了解平臺的整體生態(tài)，
顯然，豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，其零售想要提高，）
根據(jù)小紅書的規(guī)定，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，不過，
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。品牌合作人將被停單一個月，（《小紅書“打卡”入局，雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，
鏈頭一端的KOL心有余悸，該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也積極表示，小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個月筆記平均曝光量≥10000。
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