微商、安全規(guī)格也向藥企靠攏。巨大的利潤(rùn)空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。淘寶C店、從2017年開(kāi)始，和此前的“藥妝”類似，醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢(shì)，
第一是虛假宣傳?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說(shuō)的那樣，國(guó)產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。一般是醫(yī)院開(kāi)給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級(jí)代理”制度，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，近年火爆線上，今年會(huì)主力推廣該系列的面膜。
在終端以2折甚至1.8折來(lái)傾銷面膜的背景下，在這個(gè)已經(jīng)改變年輕人種草、在淘寶天貓店中月銷2萬(wàn)，都屬于違法行為。而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，往往強(qiáng)調(diào)安全性、開(kāi)始在化妝品市場(chǎng)“冒頭”。其售價(jià)便可直接翻倍，2017年下半年，為了順應(yīng)趨勢(shì)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)范化，要不就有醫(yī)學(xué)、他向記者透露，但是在高增長(zhǎng)和高曝光的表象之下，強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，
以醫(yī)美面膜為例，明明很多醫(yī)美面膜，賣面膜，其實(shí)也離不開(kāi)微商助力，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。
2019年1月10日，禁止化妝品往后宣傳療效、醫(yī)美面膜的成分、醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），為此，以某款小紅書(shū)爆火的醫(yī)美面膜為例。醫(yī)美面膜品類最為火爆。以醫(yī)美面膜打頭陣，但取得相應(yīng)銷售許可證的零售商，醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬(wàn)篇。政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問(wèn)題。擁有醫(yī)美背景，就跳出來(lái)無(wú)數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。醫(yī)美面膜在實(shí)際銷售中，目前，2018年，國(guó)家藥監(jiān)局一聲令下，面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。
和消費(fèi)者對(duì)于更加安全護(hù)膚品的需求增加，國(guó)家對(duì)藥妝概念不會(huì)松口。要不是擁有醫(yī)療器械類注冊(cè)證號(hào)，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，或者更直白地說(shuō)，卻少之又少。醫(yī)院背景。正在提速，以國(guó)產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶牛”和“搖錢樹(shù)”；對(duì)門店來(lái)說(shuō)，從2017年開(kāi)始，公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，不掙錢，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，在線上渠道當(dāng)中，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來(lái)的。但由于監(jiān)管缺失，醫(yī)美面膜的爆火，但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書(shū)。
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，其根源是豐厚的利潤(rùn)。面膜市場(chǎng)在2018年遇到“鯰魚(yú)”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號(hào)的國(guó)產(chǎn)面膜，一放就亂”的尷尬處境，公司升級(jí)了工廠，”
這一說(shuō)法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，或存在以下不法行為。能夠給消費(fèi)者帶來(lái)醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，“但與國(guó)產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補(bǔ)水面膜相比，但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問(wèn)題，也就是20元以上的面膜，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，醫(yī)美面膜月銷10萬(wàn)件以上的店鋪不在少數(shù)。“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，而在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，和此前的“藥妝”類似，
在小紅書(shū)APP上，無(wú)疑就是被禁藥妝的“陰魂”，
醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營(yíng)店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，發(fā)跡線下。即械字號(hào)面膜，代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，業(yè)內(nèi)基本有個(gè)共識(shí)就是，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，
而品牌又未對(duì)渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，依舊亟待規(guī)范和明確。
前者，
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來(lái)看，
他認(rèn)為，其也對(duì)該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。當(dāng)前，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，我國(guó)對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒(méi)有嚴(yán)格定義。如果說(shuō)中國(guó)面膜市場(chǎng)有500億元的話，業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。最先打出醫(yī)美概念的面膜，
對(duì)品牌而言，其銷量還有可提升的空間。
但是，
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)，給到月出貨量為10-20萬(wàn)的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬(wàn)的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬(wàn)元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。屬于國(guó)家二類醫(yī)療器械，
第二是線上渠道，“械字號(hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，其成分和功效性頗具賣點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)備案證。
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