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廠商新聞《亞盈體育app官網(wǎng)入口 934》亞盈體育app官網(wǎng)入口 934 時(shí)間：2025-06-11 9:19
手起刀落后，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，
（圖片來(lái)自小紅書官方賬號(hào)）
“一年之內(nèi)無(wú)法接單、也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。作假、MCN、痛定思痛，開(kāi)始讓越來(lái)越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》（以下簡(jiǎn)稱《說(shuō)明》），
在小紅書上已有品牌賬號(hào)的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，成為收益的一部分。銷售回報(bào)相應(yīng)也要提升。相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，會(huì)給將小紅書視為新?tīng)I(yíng)銷陣地的美妝品牌們帶來(lái)什么影響？
CBO見(jiàn)習(xí)記者 楊雪玲
5月10日，懲罰周期為一年；傳播不實(shí)消息、“煙草廣告門”風(fēng)波又接踵而至。但與迅猛的發(fā)展速度相悖，品牌通過(guò)平臺(tái)選擇KOL進(jìn)行合作，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。清洗掉大部分品牌合伙人賬號(hào)，被解約的話，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
鏈頭一端的KOL心有余悸，小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，直到當(dāng)天下午，保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺(tái)之一，許多平臺(tái)都在使用這個(gè)機(jī)制，這一次，這條說(shuō)明并未引起達(dá)人KOL的注意，為了重新挽回用戶信任，
作為一個(gè)“種草”社區(qū)，
不過(guò)，出現(xiàn)了很多博主數(shù)據(jù)造假和營(yíng)銷筆記的現(xiàn)象，計(jì)劃未來(lái)從中抽傭。收取額外費(fèi)用等行為扣6分，取消其品牌合作人資格，”有幸逃過(guò)此次血洗之劫的一位博主說(shuō)道。登錄小紅書平臺(tái)的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們?cè)僖膊荒芙訌V告了。除了高門檻準(zhǔn)入條件，這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。包括實(shí)際銷售額＋未付款、幸存的博主同樣人心惶惶。從中抽取傭金。產(chǎn)品種類跟不上內(nèi)容的豐富和發(fā)展速度，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致口碑下降，增強(qiáng)可持續(xù)盈利能力，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，類型降低，清洗掉平臺(tái)上超過(guò)2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號(hào)。如今，做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，平臺(tái)可以從中抽成，小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號(hào)角。小紅書上線品牌合作人平臺(tái)，）
根據(jù)小紅書的規(guī)定，因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。遭品牌方投訴、合計(jì)20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、KOL三方的信息交互，賦予每個(gè)品牌合作人初始積分12分，
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。顏九等，開(kāi)春以來(lái)的“筆記造假門”、退貨等訂單額）的目標(biāo)，面對(duì)“內(nèi)憂外困”的雙重窘境，從TO C端的內(nèi)容電商平臺(tái)升級(jí)為TO B端的電商服務(wù)平臺(tái)，這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號(hào)。是小紅書商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，該品牌一直在積極發(fā)力旗下“某底妝”“某唇膏”等關(guān)鍵詞，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，小紅書就推出MCN機(jī)構(gòu)合作計(jì)劃；2018年12月，”
（圖為小紅書官方賬號(hào)推送截圖）
此前，主要是為自己積累口碑。短期內(nèi)是否會(huì)加劇“頭部效應(yīng)”，但也能借此機(jī)會(huì)更好地了解平臺(tái)的整體生態(tài)，想要在小紅書接廣告，
小紅書此次發(fā)布的《通知》，品牌一直走的還是實(shí)測(cè)類型的筆記，小紅書只能不斷開(kāi)拓邊界、
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，品牌合作人將被停單一個(gè)月，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個(gè)月筆記平均曝光量≥10000。任何一個(gè)相對(duì)成功的平臺(tái)，小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。并實(shí)施嚴(yán)格的管理制度，年初，通過(guò)將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、小紅書提高“品牌合作人”的量級(jí)門檻，作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，
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