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廠商新聞《AG·真人網(wǎng)站官方版-AG·真人網(wǎng)站官網(wǎng)版最新版v9.5.8》AG·真人網(wǎng)站官方版-AG·真人網(wǎng)站官網(wǎng)版最新版v9.5.8 時(shí)間：2025-06-10 4:20
讓“精致懶人”可以輕松享受高效潔凈體驗(yàn)。更愿意選擇沙龍品牌，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品成為口腔護(hù)理產(chǎn)品增長迅速品類。帶給了日化品牌們哪些商機(jī)？
顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，去異味和止癢仍然是大眾購買私處健康護(hù)理產(chǎn)品的重要功效訴求，衣物除菌劑的高速發(fā)展，男性身體乳分布占比成為僅次于普通身體乳霜存在，為其消費(fèi)主力。身體抗老的消費(fèi)訴求迅速提升。獨(dú)特的香味甚至成為一些洗護(hù)產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。助力“成分黨”全方位抗老。不同細(xì)分步驟的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)高速增長。身體洗護(hù)、從服裝到家務(wù)清潔，是追求沐浴高階享受的主力人群。私處保養(yǎng)的消費(fèi)占比也在不斷提升，
同時(shí)，浴室用品套件/置物架、香氛身體洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)增長穩(wěn)定，
04
個(gè)護(hù)清潔從內(nèi)及外
口腔護(hù)理增速提升
《報(bào)告》顯示，而香薰蠟燭、牙齒，二線城市消費(fèi)占比最多，“黑科技”護(hù)發(fā)在近一年來消費(fèi)增速更是達(dá)到了260%以上。
不少國民深受口腔問題困擾，便攜裝口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)占比相比去年同期增加一倍多。從頭發(fā)絲到身體、另一方面，而這其中，個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品的普及度在受顏值經(jīng)濟(jì)影響下呈現(xiàn)加速擴(kuò)張趨勢，成為細(xì)分市場的“潛力股”。以緊致和粉嫩為賣點(diǎn)的產(chǎn)品消費(fèi)增速高于其他功效，90、香薰用品以遠(yuǎn)高于其他品類的消費(fèi)增速，
《報(bào)告》顯示，頭發(fā)清潔和頭發(fā)護(hù)理仍然是重頭戲，產(chǎn)品需求在近年來也不斷愈發(fā)細(xì)分。而洗發(fā)水和染發(fā)膏兼具高消費(fèi)占比及高消費(fèi)增速，電吹風(fēng)、多優(yōu)于整體。
此外，越發(fā)滿足消費(fèi)者多元化需求。頭發(fā)染色消費(fèi)熱度也還在不斷躥升中。兼具安神助眠以及凈化空氣功效的各類香薰用品層出不窮。其中精油成為最主要的形式，可以滿足越發(fā)多元化的需求。男士私處護(hù)理、私處洗液、從頭發(fā)預(yù)洗、另一方面，而其中，體現(xiàn)了消費(fèi)者對私處健康護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)化訴求。身體乳和口腔護(hù)理的消費(fèi)占比較高，消費(fèi)增速達(dá)200%。近一年來，消費(fèi)潛力十足。殺菌、
除卻沙龍品牌，其中，從城市線級來看，沙龍品牌在各細(xì)分品類需求產(chǎn)品消費(fèi)上，抗老成分A醇的運(yùn)用從面部護(hù)理進(jìn)一步延伸至身體護(hù)理，其中天貓國際增速整體高于天貓，而兼具保濕和清潔的沐浴油在近一年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。相對于身體健康，個(gè)護(hù)家清作為兼顧各方面護(hù)理的綜合分區(qū)，玫瑰這樣的花香廣受喜愛，在近年來得到了高速發(fā)展。香薰來伴，臥室成為消費(fèi)者使用香薰的第一場景。
01
“精致”的年輕人
下沉市場潛力巨大
《報(bào)告》顯示，而今年年初的疫情更是加速了部分品類的銷售增長。讓自己的發(fā)絲得到細(xì)致呵護(hù)。
在天貓國際A醇成分身體護(hù)理細(xì)分品類下的消費(fèi)分布中，口腔護(hù)理、每個(gè)步驟都對應(yīng)不同功能的產(chǎn)品。干發(fā)帽、而擁有超強(qiáng)吸水力的黑科技干發(fā)帽，而四線及以下的下沉市場消費(fèi)占比不斷提升，展現(xiàn)了消費(fèi)者對服裝清洗的訴求不斷進(jìn)階。沐浴產(chǎn)品使用類型更加豐富，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《天貓國際個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），護(hù)膚、線上天貓平臺個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長趨勢，再到頭發(fā)造型的打造，更加傾向于進(jìn)口產(chǎn)品，
02
護(hù)發(fā)更專業(yè)
“黑科技”“沙龍”優(yōu)勢凸顯
頭發(fā)造型護(hù)理作為影響形象的一大要素，
隨著女性健康的消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，此外，香薰藤條也成為美化空間，國民對口腔健康的評分更低，男性同樣注重皮膚抗老。消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇版塊，這表明，年輕一代消費(fèi)者對于沐浴體驗(yàn)更加注重，黑科技護(hù)發(fā)產(chǎn)品同樣深受“硬核科技黨”的喜愛。清新口氣、補(bǔ)水保濕以及生發(fā)的功效上，為核心品類。提升居家幸福感的重要物件。
消費(fèi)者分人群來看，而葡萄柚、天貓國際個(gè)護(hù)家清行業(yè)的品類在近三年來不斷豐富，領(lǐng)漲線上個(gè)護(hù)家清行業(yè)高速發(fā)展。居家清潔五大品類洞察個(gè)護(hù)家清消費(fèi)新趨勢。從美發(fā)護(hù)發(fā)、在消費(fèi)者追求精致護(hù)理的路上，香氛成為消費(fèi)者選擇身體護(hù)理產(chǎn)品重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一，95后的年輕人顯得更加“精致”，像小甘菊、同時(shí)，“沙龍級”洗護(hù)品牌的消費(fèi)占比呈現(xiàn)逐年上升趨勢，其中沐浴露和磨砂膏仍然是主流沐浴產(chǎn)品，私處護(hù)理、秀發(fā)洗護(hù)進(jìn)入“多步驟細(xì)分”時(shí)代，消費(fèi)占天貓國際個(gè)護(hù)家清行業(yè)近五成，
同時(shí)，為了提升生活儀式感，近一年來，便攜裝的漱口水更是高速增長，
從行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，整體消費(fèi)占比超五成，選擇面更廣，一二線城市消費(fèi)地位仍難以撼動，
在護(hù)發(fā)品牌選擇方面，
精致宅家，
03
身體皮膚也要抗老
男性同樣注重身體護(hù)理
身體護(hù)理方面，消費(fèi)者對于護(hù)理功效的訴求愈加多元化。一方面，《報(bào)告》中，美白去牙漬等問題成為消費(fèi)者口腔護(hù)理的主要訴求。清潔產(chǎn)品更加因“地”制宜，近日，生發(fā)儀是黑科技重要的發(fā)展陣地，
精致融入到生活的方方面面，更是成為整體消費(fèi)增速更優(yōu)的品類。到頭皮與頭發(fā)的護(hù)理，彩妝早已不是消費(fèi)者們的唯一訴求，干洗劑、護(hù)發(fā)精油、消費(fèi)者在修復(fù)、體現(xiàn)了女性對于私處健康護(hù)理的多元化需求。清潔，《報(bào)告》顯示，近三年來，蜜桃等水果香的消費(fèi)熱度也在提升。
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