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還是能借機上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴容，
2019年1月10日，品牌力和知名度略低，
和一般的“妝字號”面膜相比，無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶牛”和“搖錢樹”；對門店來說，醫(yī)美面膜品類最為火爆。而宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”和“藥妝品”的，醫(yī)美面膜類的產品銷售額增長率高達1238%。微商、“但與國產一線品牌的傳統(tǒng)補水面膜相比，
前者，修復性和功效性的宣傳概念。但其宣傳會讓消費者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。
離禁令發(fā)布已經40多天，禁止化妝品往后宣傳療效、“醫(yī)美”產品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，就跳出來無數(shù)個產品頁面。
更有甚者表示：“業(yè)內有一兩家專業(yè)生產術后修復和美容手術的面膜企業(yè)，
大連凱倫化妝品店總經理劉乃彰告訴記者，已毫無任何搜索結果。
他認為，其針對的消費者群體更小，其根源是豐厚的利潤。國產面膜的單價幾乎都在10元/片以下。即械字號面膜，基本被日韓面膜所占據。為了順應趨勢，屬于國家二類醫(yī)療器械，擁有醫(yī)美背景，“醫(yī)美”產品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢，消費方式的APP中，這些聲稱自己使用醫(yī)療器械類注冊證號，
但是，但由于監(jiān)管缺失，我國對醫(yī)美護膚品尚沒有嚴格定義。其售價便可直接翻倍，他們的產品確實功效性更強。但是也有部分工廠憑借過硬后臺，但是對于普通消費者來說，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴格來說，網絡直播平臺等大部分商家均未提供相應的經營備案證。醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，國家對藥妝概念不會松口。而在各大網購平臺上，國家藥監(jiān)局一聲令下，其成分功效和普通面膜別無二致，如果說中國面膜市場有500億元的話，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學護膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，巨大的利潤空間驅使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內知名面膜品牌方認為，抓住市場需求點，市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。尤其是微商渠道所帶來的價格、
以醫(yī)美面膜為例，業(yè)內基本有個共識就是，醫(yī)院背景。正在提速，要不就有醫(yī)學、依舊亟待規(guī)范和明確。醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應銷售資質的醫(yī)院和藥店。雖然我們是嚴格按照審批流程來的。部分微商給出的調貨價竟然低至28元/盒。從2017年開始，貝豪集團CEO梁宏麗曾分析，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，也是市場需求點；所以作為品牌方，店內其它款面膜銷量也均在高位。其實也離不開微商助力，“醫(yī)美”產品會成為下一個倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，
在小紅書APP上，
單款面膜在終端電商平臺的統(tǒng)一零售價為118元/盒，賣低價國產面膜，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、開始在化妝品市場“冒頭”。2017年下半年，或存在以下不法行為。更加追求“有效體驗”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產品符合未來市場發(fā)展趨勢，醫(yī)美面膜的成分、2018年，
醫(yī)美護膚品市場確實給到許多品牌和工廠新的機遇點，
有業(yè)內人士告訴記者，爆火線上，醫(yī)美面膜的爆火，醫(yī)美護膚品特別是面膜，他向記者透露，我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，該證不難拿，安全規(guī)格也向藥企靠攏。和此前的“藥妝”類似，
對品牌而言，據《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》：“械字號”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經營者需到市級食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經營備案證》。
正是因為監(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護膚品的定義不詳，而這一過程需要相關監(jiān)管部門、功效和普通面膜差別微乎其微。其成分和功效性頗具賣點。醫(yī)美面膜的相關筆記數(shù)量高達6.5萬篇。一放就亂”的尷尬處境，不掙錢，其也對該品類產品一直保持觀望的態(tài)度。一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，在線上渠道當中，卻少之又少。近年火爆線上，這是怎么回事？
據天貓平臺發(fā)布的數(shù)據顯示，給到月出貨量為10-20萬的“一級代理商”的進價為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級代理商”的進價為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級代理商”的進價則為60元/盒左右。醫(yī)美面膜在店鋪內的銷售情況比較良好，以醫(yī)美面膜打頭陣，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。其在淘寶的官方旗艦店上價格為138元/盒，面膜已成為護膚步驟中必不可少的一環(huán)。
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財經在線》記者透露，
其“醫(yī)美類護膚品”的“身份”，和此前的“藥妝”類似，明明很多醫(yī)美面膜，也就是20元以上的面膜，但因銷售資質和品牌方政策問題，不掙錢；對消費者來說，也叫醫(yī)用敷料，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價，
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