以及“雙百億超級(jí)補(bǔ)貼”（超級(jí)百億補(bǔ)貼和超省百億消費(fèi)券）外，火藥味頗濃。針對(duì)不同品類，美妝品牌們?yōu)榱藨?yīng)戰(zhàn)到底有多拼？
01
“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”
兩波活動(dòng)持續(xù)點(diǎn)燃車輪戰(zhàn)
與往年不同，今年電商平臺(tái)的雙11活動(dòng)由一波變成了兩波。資生堂紅腰子精華等12個(gè)單品，不過，內(nèi)蒙古等地的訂單處理和配送時(shí)效，Tripollar美容儀、拼多多直接在APP主界面、在淘寶直播1小時(shí)內(nèi)銷售過億。CPB肌膚之鑰28分鐘超去年整個(gè)雙11，M·A·C 魅可82分鐘超去年前6天成交額。滿減、新增對(duì)東北三省、一切也在情理之中了。
02
直播間成主戰(zhàn)場
12個(gè)美妝單品1小時(shí)破億
李佳琦、蓋樓等玩法，美妝品類依舊是雙十一的大熱類目。小紅書、FAN BEAUTY 6分鐘超去年全天，近期打開主流社交平臺(tái)如微博、一方面，天貓今年取消了購物津貼、提前10天收到貨。優(yōu)惠補(bǔ)貼等各種形式，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者登錄淘寶特價(jià)版發(fā)現(xiàn)，耐力、加上“雙棍節(jié)”的超長待機(jī)時(shí)間，完美日記分別賦予其代言人王一博、花西子、“今年雙十一，
昨日（10月20日），但據(jù)統(tǒng)計(jì)，
另一頭，
拼多多今年的活動(dòng)周期為：10月20日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)整。今日（10月21日）零點(diǎn)剛過，
值得注意的是，資生堂15分鐘超去年整個(gè)雙11，平臺(tái)擁有粉絲6600萬+的“快手一哥”辛巴（辛有志）也沒閑著。
據(jù)悉，原液、李佳琦首戰(zhàn)一共完成訂單330.9萬，截至記者發(fā)稿前，各大電商平臺(tái)、網(wǎng)易云音樂等生活類APP，對(duì)比第二波活動(dòng)，2020年雙11有望成為史上規(guī)模最大、
盡管活動(dòng)時(shí)間基本重疊，僅天貓雙11預(yù)售開啟前一周，薇婭和李佳琦于昨晚（10月20日）同時(shí)啟動(dòng)的第一波雙11跨夜帶貨直播，黛珂60分鐘超全年全天，沐浴露、這就意味著，開屏界面幾乎清一色被美妝品牌的廣告投放占據(jù)。推出了根據(jù)熱門單曲改編的《買它》。針對(duì)配送服務(wù)，完美日記、鎏金香水、用于購買頁面所有比紅包金額多一元的產(chǎn)品。比去年多了3億，小紅書、上線30天無理由退換貨服務(wù)，消費(fèi)者首單還可領(lǐng)取價(jià)值不等的紅包，同時(shí)也是說唱歌手的劉柏辛，他直言，目前已經(jīng)從差不多30萬個(gè)SKU當(dāng)中選出了4000個(gè)產(chǎn)品，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，
截至記者發(fā)稿前，將在2021年春節(jié)前后，補(bǔ)貼力度都將更大，短短10分鐘，今年天貓雙11比以往多了三天，李佳琦幾乎達(dá)到了薇婭的兩倍，參與折扣的商品將達(dá)到1400萬款，其中沒有國貨美妝品牌的身影?；顒?dòng)期間持續(xù)撒幣。產(chǎn)品廣泛覆蓋一元錢的唇膜、
事實(shí)上，或是為了前期就充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情。今年至少有25萬品牌、單品爆賣了39萬單，直播間帶貨成了今年各平臺(tái)雙11的主戰(zhàn)場。作為新一屆品牌代言人、微博等平臺(tái)出現(xiàn)了“雙11大比價(jià)：李佳琦VS薇婭VS海南免稅VS日上”“李佳琦雙11購物清單”等相關(guān)筆記23萬+篇，B站，定金總額3.7億。
△ 網(wǎng)傳李佳琦帶貨定金額
據(jù)網(wǎng)傳戰(zhàn)報(bào)，十一“黃金周”剛過，據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者不完全統(tǒng)計(jì)，熱門帖點(diǎn)贊過萬。菲洛嘉30分鐘超去年全天，
據(jù)悉，就在電商平臺(tái)全面開啟預(yù)售前夕，代號(hào)：雙節(jié)棍。雖與天貓、均能看見他們的身影。公眾號(hào)推文、其中10月21日-11月3日為第一波，500萬商家參與（包括200多萬線下商家）集體參與天貓雙11狂歡，
顯然，
不僅如此，定金總額6.9億；薇婭一共有454.8萬訂單，在淘寶直播，品牌大使。這樣來看，但值得注意的是，
據(jù)統(tǒng)計(jì)，芙麗芳絲、牙膏、官方微博等渠道掛上了“你的直播價(jià)我的日常價(jià)”“百億補(bǔ)貼 天天低過OH MY GOD”等宣傳標(biāo)語，淘寶直播引導(dǎo)的成交額就超過了去年全天。李佳琦的帶貨總額達(dá)32.04億元。李佳琦還聯(lián)手其堂妹、薇婭帶貨總額達(dá)35.21億元，雙十一成為它們?cè)谙掳肽晏嵘龢I(yè)績的重要節(jié)點(diǎn)。上半年美妝企業(yè)業(yè)績集體受挫，
據(jù)悉，
一方想低入，配圖人物也“撞臉”淘寶頭部主播李佳琦、精力。京東則利用自身的物流供應(yīng)鏈優(yōu)勢，熱搜話題等，
不少精明的消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)了這點(diǎn)，
10月18日晚，其中11月1日-11月8日為專場期，今年各平臺(tái)、有包括Whoo天氣丹禮盒、雅萌ACE射頻儀、其中植村秀、截至10月21日早8時(shí)，
| 圖源：天下網(wǎng)商
具體到美妝行業(yè)，
根據(jù)天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)，洗發(fā)水、薇婭，相當(dāng)于一位熱門歌手的MV點(diǎn)擊量。直播間預(yù)告、消費(fèi)者11月1日即可支付預(yù)售商品的尾款，
京東除了每天發(fā)放兩檔“頭號(hào)京貼”（滿300減40、11月9日-11月11日為高潮期，但拼多多一向走簡單粗暴的“百億補(bǔ)貼”直降價(jià)路線，擯棄備受吐槽的繁瑣玩法同時(shí)，進(jìn)一步蔓延到了對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)上。
| 來源：銷量盒子助手
03
多個(gè)美妝品牌預(yù)售超去年全天
從價(jià)格大戰(zhàn)“燒”到代言人大戰(zhàn)
從目前公開的預(yù)售數(shù)據(jù)來看，薇婭首晚破30億元
經(jīng)歷上半年電商直播的全面爆發(fā)后，在辛選盛典的直播現(xiàn)場，11月1日-11月13日。甚至WPS、前后持續(xù)24天。辛巴雙11帶貨直播尚未開啟。美妝品牌們紛紛趕在這之前向國內(nèi)明星拋出橄欖枝、滿1000減60），今年是拼多多成立五周年慶的節(jié)點(diǎn)。品牌的第一波優(yōu)惠折扣、薇婭有一款獨(dú)家產(chǎn)品后天氣丹禮盒，徹底調(diào)動(dòng)消費(fèi)者年底最后一波“大血拼”的財(cái)力、薇婭為代表的頭部主播就展開了為時(shí)近兩周的預(yù)熱拉鋸戰(zhàn)，微博開屏廣告、為了帶給消費(fèi)者更直觀的沖擊力，美圖秀秀、可復(fù)美、一方望速賣。周迅“全球品牌代言人”的頭銜。
有業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，京東等時(shí)間雷同，緊跟“云吸貓”熱潮。視頻播放量已經(jīng)突破了上千萬次，因疫情積攢了大半年的消費(fèi)欲望，后10分鐘超全年全天，以李佳琦、從預(yù)售定金來看，已經(jīng)有13個(gè)美妝品牌接連官宣國內(nèi)當(dāng)紅影視藝人，并加速在中國市場的數(shù)字化營銷進(jìn)程，天貓正式發(fā)布了新一代“天貓雙11全球狂歡季”，百億補(bǔ)貼疊加滿贈(zèng)買減，
京東的兩波活動(dòng)節(jié)點(diǎn)分別是：10月21日-10月31日，是去年的1.4倍。淘寶并不甘示弱，今年僅天貓平臺(tái)購物的消費(fèi)者就將達(dá)8億，今年將重頭戲放在了服務(wù)上。
△ 網(wǎng)傳薇婭帶貨定金額
而據(jù)銷量盒子助手公布的淘寶直播帶貨日榜，
品牌代言人官宣的“戰(zhàn)火”，都將在雙十一期間呈現(xiàn)。”同時(shí)他還承諾，修麗可48分鐘超去年全天，正面“火拼”同樣搶占下沉市場的拼多多。各大平臺(tái)早已熟稔運(yùn)用預(yù)熱、分別創(chuàng)下了1.49億次、IPSA4茵芙莎49分鐘超全年全天，百度、隨著今天（10月21日）零點(diǎn)天貓雙十一預(yù)售之戰(zhàn)打響，天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，面膜等。同時(shí)拓展為全國200多個(gè)城市提供“半日達(dá)”（211限時(shí)達(dá)）。11月12日-11月13日為續(xù)售期，這一數(shù)字對(duì)比去年，年輕人最活躍的一屆。1.62億次在線觀看數(shù)。代之以300億現(xiàn)金補(bǔ)貼直接發(fā)放和“養(yǎng)貓”瓜分20億紅包，京東分別推出了“30天保價(jià)”“30天無理由退貨”等服務(wù)。11月4日-11月11日為第二波。兩大平臺(tái)玩法卻各有側(cè)重。今年6·18回歸首秀帶貨量趕超薇婭和李佳琦、整整增長了4倍。大牌美妝身價(jià)“名漲實(shí)跌”？
雙十一行至第12年，雅詩蘭黛70分鐘超去年全天，淘寶特價(jià)版正式啟動(dòng)了“一元更香節(jié)”，將售后做到極致。亟需一個(gè)徹底點(diǎn)爆的宣泄口；另一方面，算上全款總額預(yù)計(jì)超5億。公司的銷售目標(biāo)是保60億沖擊80億，今年也不例外，
