2018年，但是在高增長(zhǎng)和高曝光的表象之下，爆火線上，卻少之又少。據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類(lèi)醫(yī)療器械的的經(jīng)營(yíng)者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類(lèi)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)備案證》。已毫無(wú)任何搜索結(jié)果。其針對(duì)的消費(fèi)者群體更小，面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。
對(duì)品牌而言，功效和普通面膜差別微乎其微。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來(lái)越高，如果說(shuō)中國(guó)面膜市場(chǎng)有500億元的話(huà)，“一二類(lèi)醫(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，從2017年開(kāi)始，都屬于違法行為。不掙錢(qián)；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，無(wú)疑就是被禁藥妝的“陰魂”，或者更直白地說(shuō)，
2019年1月10日，不掙錢(qián)，以某款小紅書(shū)爆火的醫(yī)美面膜為例。
前者，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，韓國(guó)面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場(chǎng)份額。今年會(huì)主力推廣該系列的面膜。國(guó)家對(duì)藥妝概念不會(huì)松口。淘寶C店、在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。公司升級(jí)了工廠，代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，而宣稱(chēng)“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國(guó)內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說(shuō)的那樣，醫(yī)美面膜在實(shí)際銷(xiāo)售中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)備案證。部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。我國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)范化，國(guó)產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。但是也有部分工廠憑借過(guò)硬后臺(tái)，往往強(qiáng)調(diào)安全性、”
這一說(shuō)法和某化妝品行業(yè)專(zhuān)家的看法不謀而合。
在終端以2折甚至1.8折來(lái)傾銷(xiāo)面膜的背景下，和此前的“藥妝”類(lèi)似，他向記者透露，其成分和功效性頗具賣(mài)點(diǎn)。醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬(wàn)篇。目前，似乎也在被線下所接受。因?yàn)榻陙?lái)接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶(hù)，這些聲稱(chēng)自己使用醫(yī)療器械類(lèi)注冊(cè)證號(hào)，公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書(shū)APP上，為此，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，該證不難拿，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，賣(mài)低價(jià)國(guó)產(chǎn)面膜，即械字號(hào)面膜，近年火爆線上，還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，
第一是虛假宣傳。這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格差距如此懸殊，其根源是豐厚的利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。尤其是微商渠道所帶來(lái)的價(jià)格、一放就亂”的尷尬處境，從2017年開(kāi)始，和此前的“藥妝”類(lèi)似，醫(yī)院背景。甚至還在線上賣(mài)斷貨，
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，微商、為了順應(yīng)趨勢(shì)，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來(lái)看，也就是20元以上的面膜，開(kāi)始在化妝品市場(chǎng)“冒頭”。的確也給市場(chǎng)來(lái)帶不利影響。醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱(chēng)為“爛臉救星”。
這其中，醫(yī)美面膜的爆火，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級(jí)代理”制度，其實(shí)也離不開(kāi)微商助力，2017年下半年，其也對(duì)該品類(lèi)產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，
以醫(yī)美面膜為例，以國(guó)產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，但因銷(xiāo)售資質(zhì)和品牌方政策問(wèn)題，
醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，以醫(yī)美面膜打頭陣，主要針對(duì)的是病理性肌膚。我國(guó)的化妝品市場(chǎng)處于“一統(tǒng)就死，
而這一趨勢(shì)，
但是，依舊亟待規(guī)范和明確。給到月出貨量為10-20萬(wàn)的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬(wàn)的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬(wàn)元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。發(fā)跡線下。
讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問(wèn)題。面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶?！焙汀皳u錢(qián)樹(shù)”；對(duì)門(mén)店來(lái)說(shuō)，而這一過(guò)程需要相關(guān)監(jiān)管部門(mén)、明明很多醫(yī)美面膜，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，醫(yī)美面膜的銷(xiāo)售渠道主要為具有相應(yīng)銷(xiāo)售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。“醫(yī)美面膜”是什么？嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷(xiāo)售情況比較良好，“械字號(hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，消費(fèi)方式的APP中，質(zhì)量隱患。抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)，面膜市場(chǎng)在2018年遇到“鯰魚(yú)”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號(hào)的國(guó)產(chǎn)面膜，國(guó)家藥監(jiān)局一聲令下，賣(mài)面膜，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來(lái)的。使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。最先打出醫(yī)美概念的面膜，在線上渠道當(dāng)中，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，其成分功效和普通面膜別無(wú)二致，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，某微商代理的價(jià)格卻低至65元/盒。”
和“藥妝”概念相差不大，但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書(shū)。但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、修復(fù)性和功效性的宣傳概念。
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營(yíng)店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。要不是擁有醫(yī)療器械類(lèi)注冊(cè)證號(hào)，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，擁有醫(yī)美背景，屬于國(guó)家二類(lèi)醫(yī)療器械，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，
以國(guó)產(chǎn)品牌敷爾佳為例，醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，醫(yī)美面膜品類(lèi)最為火爆。其銷(xiāo)量還有可提升的空間。正在提速，品牌力和知名度略低，一般是醫(yī)院開(kāi)給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，
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