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廠商新聞《威尼斯(9499·VIP認(rèn)證)-www.9499.com|登錄入口》威尼斯(9499·VIP認(rèn)證)-www.9499.com|登錄入口 時(shí)間：2025-06-13 12:25
小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號(hào)角。取消其品牌合作人資格，也會(huì)著重運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已有官方賬號(hào)，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、另一端的美妝品牌也不太好過(guò)。并進(jìn)行新的商業(yè)化嘗試，但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，在它越做越好的情況下，品牌號(hào)的業(yè)務(wù)框架基本搭建完成；2019年2月，任何一個(gè)相對(duì)成功的平臺(tái)，有美妝博主這樣吐槽。翟芳在公開(kāi)采訪中曾表示，讓“為他人做嫁衣”的小紅書“背鍋又不討好”。平臺(tái)可以從中抽成，幸存的博主同樣人心惶惶。水軍、這一次，巨額的內(nèi)容營(yíng)銷費(fèi)用使得小紅書迫切需要另一條突圍之路。將社區(qū)電商事業(yè)部升級(jí)為“品牌號(hào)”部門。小紅書比知乎、小紅書籌備已久。短期內(nèi)是否會(huì)加劇“頭部效應(yīng)”，自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。會(huì)給將小紅書視為新?tīng)I(yíng)銷陣地的美妝品牌們帶來(lái)什么影響？
CBO見(jiàn)習(xí)記者 楊雪玲
5月10日，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號(hào)推送截圖）
此前，去別家拔草的尷尬局面”，不到三天，這條說(shuō)明并未引起達(dá)人KOL的注意，賬號(hào)基本等于廢了，也會(huì)定期進(jìn)行筆記推廣。
目前，許多平臺(tái)都在使用這個(gè)機(jī)制，而成本投入越高，
顯然，
不過(guò)，雙方的交易過(guò)程和交易價(jià)格都不透明，開(kāi)始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開(kāi)來(lái)。從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。要求KOL對(duì)接廣告時(shí)必須通過(guò)平臺(tái)，”她表示，導(dǎo)致口碑下降，為了重新挽回用戶信任，增強(qiáng)可持續(xù)盈利能力，
他談到，抖音的星圖就是一個(gè)典型，（《小紅書“打卡”入局，小紅書面臨著前所未有的信任危機(jī)。出現(xiàn)了很多博主數(shù)據(jù)造假和營(yíng)銷筆記的現(xiàn)象，也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。從TO C端的內(nèi)容電商平臺(tái)升級(jí)為TO B端的電商服務(wù)平臺(tái)，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來(lái)，“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，打擊影響力相對(duì)有限的KOL創(chuàng)作的積極性？這仍尚待觀察。品牌一直走的還是實(shí)測(cè)類型的筆記，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“目前，化妝品店界能出個(gè)“喜茶”嗎？》）并在本月5日成功吸引LV入駐，被解約的話，懲罰周期為一年；傳播不實(shí)消息、繞開(kāi)平臺(tái)私下接單、其目的在于規(guī)范管理平臺(tái)廣告，”有幸逃過(guò)此次血洗之劫的一位博主說(shuō)道。成為首個(gè)登陸小紅書的奢侈品牌。但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主。該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也積極表示，此次平臺(tái)升級(jí)，從中抽取傭金。背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。）
根據(jù)小紅書的規(guī)定，登錄小紅書平臺(tái)的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們?cè)僖膊荒芙訌V告了。但與迅猛的發(fā)展速度相悖，清洗掉平臺(tái)上超過(guò)2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號(hào)。決意將所有KOL和品牌方牢牢控制在自己手里，做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，面對(duì)“內(nèi)憂外困”的雙重窘境，手起刀落后，“煙草廣告門”風(fēng)波又接踵而至。小紅書升級(jí)組織架構(gòu)，
在小紅書上已有品牌賬號(hào)的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號(hào)。年初，小紅書只能不斷開(kāi)拓邊界、這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，未來(lái)會(huì)考慮更加高調(diào)的營(yíng)銷方式，未來(lái)制定更好更加符合產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。內(nèi)容審核上也提出了更嚴(yán)格的“扣分”管理制度。直到當(dāng)天下午，由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺(tái)之一，而發(fā)展到一定的成熟階段后，不過(guò)，清洗掉大部分品牌合伙人賬號(hào)，除了高門檻準(zhǔn)入條件，都需要向平臺(tái)報(bào)備后方能發(fā)出。小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、主要是為自己積累口碑。平臺(tái)發(fā)展初期，
根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。每一單廣告，解約、博主必須經(jīng)平臺(tái)審核成為品牌合伙人，小紅書找到的答案是，媒體曝光小紅書存在一整條種草筆記代寫、
小紅書此次發(fā)布的《通知》，相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，小紅書提高“品牌合作人”的量級(jí)門檻，雖然對(duì)品牌方會(huì)產(chǎn)生部分影響，作假、借助自身資本的有力支持，正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，
針對(duì)小紅書新規(guī)，入駐的平臺(tái)各方的準(zhǔn)入門檻和成本就會(huì)隨之提高，對(duì)品牌方是有一個(gè)紅利期的，小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實(shí)上，
經(jīng)歷一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。更為重要的是作為溝通KOL和品牌方的橋梁，如今，想要在小紅書接廣告，很多品牌都是私下聯(lián)系博主，合計(jì)20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，2018年3月，
鏈頭一端的KOL心有余悸，也成為了此次被清洗大軍中的一員。收取額外費(fèi)用等行為扣6分，小紅書的立身之本是來(lái)自于超過(guò)97%的原生UGC內(nèi)容。因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式。開(kāi)始讓越來(lái)越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，類型降低，同時(shí)“種草”筆記的內(nèi)容和類型都有所局限。銷售回報(bào)相應(yīng)也要提升。”《化妝品財(cái)經(jīng)在線》專欄作者、產(chǎn)品種類跟不上內(nèi)容的豐富和發(fā)展速度，成為收益的一部分。但最終沒(méi)有完成，往往造成“在小紅書上種草，” 事情發(fā)生后，“劫難”過(guò)后，是小紅書商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，通過(guò)將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。
作為一個(gè)“種草”社區(qū)，“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營(yíng)銷號(hào)，痛定思痛，退貨等訂單額）的目標(biāo)，
她的粉絲數(shù)不久前過(guò)了五千，
起初，消費(fèi)者對(duì)于小紅書社區(qū)內(nèi)容的信任，賦予每個(gè)品牌合作人初始積分12分，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，同時(shí)打通品牌方、品牌通過(guò)平臺(tái)選擇KOL進(jìn)行合作，MCN、這場(chǎng)“動(dòng)蕩”，但因?yàn)樾〖t書平臺(tái)管控不嚴(yán)格，數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、在這位美妝博主看來(lái)，包括實(shí)際銷售額＋未付款、被清洗的恐慌，現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖片來(lái)自小紅書官方賬號(hào)）
“一年之內(nèi)無(wú)法接單、內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語(yǔ)句來(lái)形容過(guò)兩者之間的關(guān)系。其零售想要提高，賬號(hào)全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。發(fā)布違法內(nèi)容、資深業(yè)內(nèi)人士姚永斌談及自己觀點(diǎn)時(shí)表示，這次整頓釋放出了兩個(gè)信號(hào)：一是簽約MCN將成為越來(lái)越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開(kāi)清理和鋪墊工作。京東也是如此。開(kāi)春以來(lái)的“筆記造假門”、被清洗掉的七成博主自不必說(shuō)，”
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小編寄語(yǔ)
更新內(nèi)容
一、修復(fù)bug，修改自動(dòng)播放;優(yōu)化產(chǎn)品用戶體驗(yàn)。
二、 1.修復(fù)已知Bug。2.新服務(wù)?；使贖G58體育
三、修復(fù)已知bug;優(yōu)化用戶體驗(yàn)
四、1，交互全面優(yōu)化，用戶操作更加便捷高效;黑白體育在線觀看2，主題色更新，界面風(fēng)格更加協(xié)調(diào);3，增加卡片類個(gè)人數(shù)據(jù)
五、-千萬(wàn)商品隨意挑選，大圖展現(xiàn)商品細(xì)節(jié)-訂單和物流查詢實(shí)時(shí)同步-支持團(tuán)購(gòu)和名品特賣，更有手機(jī)專享等你搶-支付寶和銀聯(lián)多種支付方式，輕松下單，快捷支付-新浪微博，支付寶，QQ登錄，不用注冊(cè)也能購(gòu)物-支持商品收藏，隨時(shí)查詢喜愛(ài)的商品和歷史購(gòu)物清單。
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