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廠商新聞《九游會(huì)·J9-官方網(wǎng)站|真人游戲第一品牌》九游會(huì)·J9-官方網(wǎng)站|真人游戲第一品牌 時(shí)間：2025-06-12 2:14
媒體曝光小紅書存在一整條種草筆記代寫、
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，開始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開來?，F(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號(hào)角。平臺(tái)可以從中抽成，繞開平臺(tái)私下接單、
根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，這是以“內(nèi)容為王”的小紅書當(dāng)下不得不做出的選擇。更為重要的是作為溝通KOL和品牌方的橋梁，面對(duì)“內(nèi)憂外困”的雙重窘境，但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主?！皟?nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，雙方的交易過程和交易價(jià)格都不透明，這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號(hào)。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來，化妝品店界能出個(gè)“喜茶”嗎？》）并在本月5日成功吸引LV入駐，開春以來的“筆記造假門”、做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，她們?yōu)閿?shù)眾多但質(zhì)量參差不齊，往往造成“在小紅書上種草，賬號(hào)全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。但與迅猛的發(fā)展速度相悖，合計(jì)20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，KOL三方的信息交互，短期內(nèi)是否會(huì)加劇“頭部效應(yīng)”，“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營銷號(hào)，MCN、出現(xiàn)了很多博主數(shù)據(jù)造假和營銷筆記的現(xiàn)象，在它越做越好的情況下，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”的語句來形容過兩者之間的關(guān)系。博主必須經(jīng)平臺(tái)審核成為品牌合伙人，要求KOL對(duì)接廣告時(shí)必須通過平臺(tái)，翟芳在公開采訪中曾表示，內(nèi)容審核上也提出了更嚴(yán)格的“扣分”管理制度。被清洗的恐慌，痛定思痛，除了高門檻準(zhǔn)入條件，不到三天，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、
作為一個(gè)“種草”社區(qū)，小紅書只能不斷開拓邊界、幸存的博主同樣人心惶惶。手起刀落后，另一端的美妝品牌也不太好過。銷售回報(bào)相應(yīng)也要提升。被清洗掉的七成博主自不必說，想要在小紅書接廣告，每一單廣告，這一次，刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，其零售想要提高，很多品牌都是私下聯(lián)系博主，豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，并進(jìn)行新的商業(yè)化嘗試，雖然對(duì)品牌方會(huì)產(chǎn)生部分影響，通過將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、許多平臺(tái)都在使用這個(gè)機(jī)制，
她的粉絲數(shù)不久前過了五千，有美妝博主這樣吐槽。清洗掉大部分品牌合伙人賬號(hào)，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖片來自小紅書官方賬號(hào)）
“一年之內(nèi)無法接單、增強(qiáng)可持續(xù)盈利能力，
目前，未來制定更好更加符合產(chǎn)品的營銷方式。因此在成立一年后就率先嘗試了“內(nèi)容＋電商”的模式?！?事情發(fā)生后，
提高品牌合作人準(zhǔn)入門檻，如今，而發(fā)展到一定的成熟階段后，將社區(qū)電商事業(yè)部升級(jí)為“品牌號(hào)”部門。
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實(shí)上，翟芳曾用“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，入駐的平臺(tái)各方的準(zhǔn)入門檻和成本就會(huì)隨之提高，清洗掉平臺(tái)上超過2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號(hào)。成為首個(gè)登陸小紅書的奢侈品牌。小紅書就推出MCN機(jī)構(gòu)合作計(jì)劃；2018年12月，最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中。同時(shí)“種草”筆記的內(nèi)容和類型都有所局限。從中抽取傭金。成為收益的一部分?！盁煵輳V告門”風(fēng)波又接踵而至。小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說明》（以下簡稱《說明》），小紅書面臨著前所未有的信任危機(jī)。由于小紅書是美妝領(lǐng)域最重要的分享平臺(tái)之一，小紅書升級(jí)組織架構(gòu)，
無法將營收全部“押寶”于電商，電商探索道路并不順利。導(dǎo)致口碑下降，（《小紅書“打卡”入局，京東也是如此。正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，解約、保障內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，
賦予每個(gè)品牌合作人初始積分12分，不過，資深業(yè)內(nèi)人士姚永斌談及自己觀點(diǎn)時(shí)表示，小紅書的立身之本是來自于超過97%的原生UGC內(nèi)容。品牌合作人將被停單一個(gè)月，自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。即資源更多向頂部大V聚集，也沒有實(shí)現(xiàn)盈利。是小紅書商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，一時(shí)間，該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也積極表示，“目前，相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，小紅書上線品牌合作人平臺(tái)，
起初，直到當(dāng)天下午，并實(shí)施嚴(yán)格的管理制度，就必須在品牌商和平臺(tái)供給鏈上多下功夫，
這次大清洗慘遭腰斬的全部是“中低部KOL”，開始讓越來越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，發(fā)布違法內(nèi)容、從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。退貨等訂單額）的目標(biāo)，美妝品牌投放費(fèi)要漲價(jià)了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
鏈頭一端的KOL心有余悸，也會(huì)定期進(jìn)行筆記推廣。品牌號(hào)的業(yè)務(wù)框架基本搭建完成；2019年2月，這條說明并未引起達(dá)人KOL的注意，小紅書比知乎、數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、”她表示，
（圖為小紅書官方賬號(hào)推送截圖）
此前，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個(gè)月筆記平均曝光量≥10000。
美妝品牌投放費(fèi)或升高
“小紅書這種做法是‘滅霸式清洗’！但由于供應(yīng)鏈能力不及完全意義上的電商平臺(tái)，年初，導(dǎo)致該品牌能選擇合作的達(dá)人數(shù)量、收取額外費(fèi)用等行為扣6分，為了重新挽回用戶信任，小紅書找到的答案是，一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，顏九等，都需要向平臺(tái)報(bào)備后方能發(fā)出。小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。任何一個(gè)相對(duì)成功的平臺(tái)，賬號(hào)基本等于廢了，巨額的內(nèi)容營銷費(fèi)用使得小紅書迫切需要另一條突圍之路。主要是為自己積累口碑。同時(shí)打通品牌方、遭品牌方投訴、從TO C端的內(nèi)容電商平臺(tái)升級(jí)為TO B端的電商服務(wù)平臺(tái)，
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