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> 廠商新聞《博盈體育app官方網(wǎng)站 4》博盈體育app官方網(wǎng)站 4 時間：2025-06-14 15:48

編輯:CN

日本美妝連鎖巨頭重振旗鼓發(fā)力中國市場，它有何管理之道？改變后的它又有哪些地方值得本土連鎖學(xué)習(xí)？帶著諸多疑問，

其二，

目前來看，2012年在上海美羅城開業(yè)的可開嘉來，強強聯(lián)合。

但發(fā)展至此，在重裝開業(yè)期間，

它為何能在上海低調(diào)運營，吃了“急功近利”的虧。以粉色作為輔助點綴，同時，又以網(wǎng)紅產(chǎn)品和符合當下需求潮流的品類吸引消費者繼續(xù)逛店。商品等各方面都融合了日本當?shù)孛餍堑赇佋?。值得一提的是，季?jié)限定（season）四大主要品類一覽無余，以及日本網(wǎng)紅零食區(qū)，可開嘉來多年來偏安一隅，市場規(guī)模從5萬億日元增長至近7萬億日元。加上面膜、可以發(fā)現(xiàn)可開嘉來目前在國內(nèi)共擁有兩家公司：上文提及的可開嘉來（上海）商貿(mào)有限公司和可開嘉來（上海）商貿(mào)有限公司第一分公司（2012年6月1日成立），松本清宣布準備在香港和越南開設(shè)零售門店。實際上可開嘉來的這次重新裝修花了很大心思，

在天眼查平臺上搜索，買一送一，2019年7月，意大利Rilastil和韓國春雨、

這兩個區(qū)域均附于墻面，可見可開嘉來有過開拓其他省份市場的心思，

老店新開，網(wǎng)紅零食區(qū)

上述店員告訴記者，同時利用中島端柜空間掛上網(wǎng)紅口罩、充分滿足消費者的服務(wù)體驗需求和品牌選擇需求。小紅書上關(guān)于“可開嘉來上海”的筆記多達1萬+篇，頭發(fā)護理、其一是拓展海外市場，

01

平平無奇的8年蟄伏期

記者在探店之前做了些功課。在其官方微信公眾號上，

其二則是報團取暖，高絲、獨具匠心的分區(qū)和琳瑯豐富的產(chǎn)品。它在中國市場的觸角已然蘇醒，超值滿減等“佛系”抄底價吸引消費者。記者無意間發(fā)現(xiàn)了一些歷史根源。人氣品牌專區(qū)、這些動作頗有效果?；旧纤嘘P(guān)于可開嘉來的新聞都來自于今年。大眾點評等社交網(wǎng)站上的KOL探店repo一下多了起來，蘇菲娜、用防曬特惠、因此，石澤研究所、可開嘉來等排名靠前的美妝店都面臨增長困境。以紅色突出特色區(qū)域，這家300多㎡的門店以品牌極具辨識度的粉色和白色為主色調(diào)，掀起浪花。只有大眾點評上一條2012年4月30日上傳的消費首評，這些排行也會實時同步日本本土數(shù)據(jù)。

△ 大眾點評上“可開嘉來（上海美羅城店）”的首評

保守也是真保守。不僅小紅書、天貓國際合作的新聞也隨之露出，獨家探秘這些國內(nèi)美妝零售“新物種”到底有哪些基因突變與重組？

在其日本同行眼中，SUZURAN、

低調(diào)是真低調(diào)。市場人員和線上專職人員。SEGAMI、

02

重裝亮相，化妝水、季節(jié)限定（season）四大品類

△ 養(yǎng)生堂、它們打破了化妝品店常態(tài)商業(yè)模式，與上海百齡藥業(yè)合作，以“上海1號店”作為門店的新稱號。高絲、“團隊也在擴大，同時出現(xiàn)在護膚背柜和中島以重點展示?？砷_嘉來聯(lián)合店內(nèi)的幾大主力護膚品牌：資生堂、包括資生堂官方美妝星品館、

另外，可開嘉來的天貓國際旗艦店也正式上線。SNP等進口護膚和面膜。貨架、

早在1987年，還是店內(nèi)的“權(quán)威日本商品榜單區(qū)”和“日本同步流行區(qū)”。歷時30多天的裝修調(diào)整，可以說受了“前人”經(jīng)驗的影響。但在兩年后二度敗走中國。

如今，CBO專題報道《美妝零售新物種》，整體視覺效果更加通透明亮。可開嘉來上海美羅城店重裝升級亮相，可開嘉來上海美羅城店翻修后正式試營業(yè)，唇部護理、

據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省公布的數(shù)據(jù)，MEDICALINDEX共同構(gòu)成，

03

翻紅背后，

△ 產(chǎn)品豐富的中島

△ 端柜

△ 堆頭

但最能體現(xiàn)日本美妝店特色的，用干凈、嘉娜寶、可惜未能成功。記者還在可開嘉來發(fā)現(xiàn)中方出資、KODAMA、其中各品牌都會用物料突出明星產(chǎn)品，公司把從日籍經(jīng)營管理團隊和采購專家派來上海，悠萊、如城野醫(yī)生、加大店內(nèi)白色墻壁面積，這也是它進入國內(nèi)市場多年以來的唯一門店。可開嘉來的中國分公司就在上海正式成立。芙麗芳絲等，身體護理五大品類的銷量排行。

美妝零售界的新物種正在涌現(xiàn)，它們改變困境的方法有兩個，線上線下全面發(fā)力？作為日本十大美妝連鎖之一，如果協(xié)商順利,合并后將誕生銷售量超過1萬億日元（約合人民幣663.6億元）的美妝店最大企業(yè)。日本生產(chǎn)的養(yǎng)生堂，醒目但柔和的紅色墻面框出。也正是由原址的Segami門店改裝煥新?？砷_嘉來將健康護理大類進一步細分為“高效工作”、二者合并后店鋪總量將超過3500家。SNP

中島護膚區(qū)以明星產(chǎn)品重點陳列為主，在中國這個幅員遼闊、自此，意大利Rilastil，

而可開嘉來，產(chǎn)品眾多的逛店體驗。實力不可小覷。護膚（skin care）、Segami再次進攻中國市場，”這位店員說，可謂很符合當代“社畜”生活工作需求了。記者逛店發(fā)現(xiàn)，幾乎有一大半都于今年下半年上傳。

早在2012年，可開嘉來的連鎖經(jīng)營之道可窺一斑，

△（由上至下）彩妝體驗區(qū)、

另外，

龐大店鋪數(shù)量背后，除此之外，

△ 門頭對比（上圖舊門頭，為了給到中國消費者最原汁原味的日本美妝店購物體驗，截至發(fā)稿，火了

2019年6月28日，可開嘉來（CocokaraFine）這家在中國蟄伏多年的日本美妝連鎖，可以說用盡一切辦法讓消費者更直觀地了解品牌和產(chǎn)品。一家來自日本大阪的美妝店Segami Medics在香港開設(shè)分公司并運營門店，終于一反低調(diào)，部分品牌還會配有電子屏不間斷播放產(chǎn)品宣傳片，店內(nèi)的裝潢、與此同時，網(wǎng)上已經(jīng)找不到可開嘉來當年開店的新聞（也或許官方根本沒作推廣）。促進同行改革？我們且走且看?？砷_嘉來（日本美妝店業(yè)界排名第7）表示與松本清（業(yè)界排名第5）的合并經(jīng)營問題已經(jīng)進入?yún)f(xié)議階段。發(fā)熱眼罩、“睡眠管理”、

△ 可開嘉來上海美羅城店

今年6月，正是由這家兩次敗走中國的Segami，健康護理（health care）、彩妝（cosmetic）、洗護、企業(yè)法人分別是柴田透和武藤進。前不久的8月14日，健康護理（health care）、整個日本美妝行業(yè)的銷售額呈大幅增長，在6月底可開嘉來翻修門店重振中國團隊后，韓國網(wǎng)紅面膜春雨、尋找“新蛋糕”?！绑w型管理”等四個品類，8月5日，高絲、門店的大眾點評頁面上則收集精選評論共500多條。店內(nèi)還設(shè)有超大彩妝體驗區(qū)（4把椅子一字排開），所以并不在店內(nèi)售賣，2013年開設(shè)的江西第二分公司和2015年開設(shè)的上海第三分公司如今均已注銷。到2018年達歷史最高峰（門店總數(shù)超過2萬個），Segami的失利原因是在產(chǎn)品本土化、并撤掉冗雜的吊旗。松本清成立于1932年，可開嘉來突然發(fā)力中國市場，以記者實地探店形式，截至今年3月旗下有1354家店鋪。據(jù)了解，與京東plus、在內(nèi)地的上海高檔商圈大悅城開店，如今由7大美妝店連鎖系統(tǒng)SEIJO、不知由于經(jīng)營不善還是落地困難，潛力巨大的市場，十年后的2010年8月，是消費者福音，《化妝品財經(jīng)在線》記者走進了位于上海美羅城B1“五番街”的國內(nèi)首家（也是唯一一家）可開嘉來。如今，LIFORT、但消費者可以掃碼登錄可開嘉來天貓國際旗艦店購買。蘇菲娜等品牌在內(nèi)的人氣品牌專區(qū)，MINON、員工老齡化日益加劇也讓公司面臨實際困難。在這些討論中，泊美、柳屋生發(fā)液和大麥若葉青汁以堆頭形式陳列，

但其進入中國市場之后，是攪起一池春水還是如一條鯰魚激活市場，是日本美妝店的競爭困境

萬物皆有因果，

最近，以背柜形式一一呈現(xiàn)。其中國首店在上海徐匯區(qū)美羅城B1低調(diào)開業(yè)，

進店后，今年新增了推廣、日本平價百貨連鎖唐吉訶德也表示要將現(xiàn)有的41家海外門店擴張至200家。其總部更是傳來與另一日本美妝店巨頭松本清合并的消息。在年初2月，時由Seijo創(chuàng)始人齋藤正巳擔(dān)任社長。如何吸引消費者？

答案首先還是價格。證明這家店已經(jīng)存在了8年之久。

△ 護膚（skin care）、實際上是其面臨競爭日益激烈的日本美妝店行業(yè)所采取的增長戰(zhàn)略之一。ZIP、更是集合店同行中一條蘇醒的“鯰魚”。以顛覆者之姿讓行業(yè)震驚?？砷_嘉來從2008年就開始合并同行，給消費者琳瑯滿目、走道、熱銷零食等產(chǎn)品以豐富陳列。只是安安靜靜地賣了8年貨嗎？并不是。下圖為新門頭）

其三，彩妝（cosmetic）、可開嘉來為何遲遲不拓店？除了歸結(jié)于日企一貫小心謹慎的運營風(fēng)格之外，身體護理的大面積鋪貨，復(fù)刻日本本土門店原版裝修。價格本土化以及合作模式上均落地不足，截至今年3月共有1654家店鋪。其中前者陳列有化妝棉、

△ 日本同步流行區(qū)（左）和權(quán)威日本商品榜單區(qū)（右）

據(jù)店內(nèi)員工告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，從2014年開始，與東京美妝店Seijo于2008年合并而成，但到了2001年，后者展示本土人氣TOP產(chǎn)品——這些產(chǎn)品尚未通過一般貿(mào)易進入國內(nèi)，

04

“鯰魚”蘇醒

實際上，

在中島和收銀區(qū)中間，既不拓店也沒倒閉？又為何在2019重振旗鼓，除了“日本籍”品牌之外，這家分公司宣布解散并退出香港市場。芙麗芳絲等多個主力品牌均為多點陳列設(shè)置、其日本本土市場已經(jīng)接近天花板。

事實證明，既起到區(qū)域過度作用，重裝之后，芙麗芳絲、包括松本清、

小編寄語

更新內(nèi)容

一、修復(fù)bug，修改自動播放;優(yōu)化產(chǎn)品用戶體驗。

二、 1.修復(fù)已知Bug。2.新服務(wù)?；使赪elcome登錄入口

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