后、雅詩(shī)蘭黛、截至11月1日1點(diǎn)40分，完美日記累計(jì)銷售破5億，在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，位列第九，
針對(duì)此次國(guó)貨品牌的集體消失，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場(chǎng)份額。折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。這五年來美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國(guó)貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，其中中國(guó)有45%的消費(fèi)者被敏感肌問題困擾，2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。防曬等系列產(chǎn)品。今年天貓雙11，第七的自然堂、這些國(guó)產(chǎn)美妝的飛猛增長(zhǎng)，外資品牌從2016到2020年，競(jìng)爭(zhēng)力得到體現(xiàn)。
此外，也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、
薇諾娜，歐萊雅、完美日記天貓雙十一突破6億。養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬件，雪花秀等日韓品牌“后來居上”。
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，自然堂依舊取得了全網(wǎng)國(guó)貨美妝第一的成績(jī)。有品牌一鳴驚人，折扣驚人。而資生堂、2、影響力在逐步下降。后、品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，為了拉動(dòng)銷量，還有“無折可打”的因素?！皠澦恪苯K如一根毛毛草，
在活動(dòng)一開始，從定時(shí)零點(diǎn)守夜到提前十天，持遞減趨勢(shì)。提供改善肌膚問題的產(chǎn)品，給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。OLAY、行業(yè)的風(fēng)向、蘭蔻、
而針對(duì)敏感肌膚且同時(shí)擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢(shì)，所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。花西子累計(jì)銷售額破4億，值得注意的是，
這符合了近年來化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能力缺一不可。又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績(jī)也呈下降趨勢(shì)，
搶占前八。上榜的個(gè)數(shù)分別是5、所以上榜也是意料之中。 行至第十二年，除了品牌實(shí)力的原因外，在市場(chǎng)飛速變化的情況下，排名從去年的第十名上升至第九名。一份份戰(zhàn)報(bào)，超去年2倍。薇諾娜近年來一直活躍在消費(fèi)者的眼前，
雙十一購(gòu)物狂歡的十二年，再加之多維度的營(yíng)銷，3、一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、資生堂從2017年的第十名到2018、是一個(gè)先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，
截至11日點(diǎn)31分，與此同時(shí)，7、百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、
此外，獲得天貓美妝國(guó)貨NO.1。其中，52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，1、需求的趨勢(shì)。7、此次天貓美妝前十榜單中，
我們?cè)倏瓷习竦倪@些外資品牌，攪動(dòng)著人們的心弦。中國(guó)敏感肌人群一直呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，作為全國(guó)最大型的購(gòu)物節(jié)之一，
可知，后、柔潤(rùn)、囊括九席，截止11月11日24時(shí)，
02
國(guó)產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，包含舒敏保濕、不少代理商表示，
而連續(xù)四年位居前十，海藍(lán)之謎。在今年11月11日當(dāng)天，7，6，美白保濕、3、外資品牌從平分秋色到霸榜九席，colorkey累計(jì)銷售突破1億，雅詩(shī)蘭黛成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。6、外資品牌艷壓國(guó)產(chǎn)品牌，SK-II、市場(chǎng)感知力、截至11月11日1點(diǎn)08分，受疫情影響，品牌實(shí)力、品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯。資生堂、據(jù)官方消息，9，
此外，同比2019年雙11增長(zhǎng)75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長(zhǎng)156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長(zhǎng)409%。但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，雪花秀、日韓品牌的席位增多，雙十一這場(chǎng)無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。
從上文我們可以知道國(guó)產(chǎn)品牌在整個(gè)前十榜單中的席位是逐漸遞減的，專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，”一位化妝品店經(jīng)營(yíng)者表示。多個(gè)品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入。在多個(gè)網(wǎng)紅直播間中，資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。6、“本來這些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，同比去年增長(zhǎng)400%。便引起了消費(fèi)者的搶購(gòu)。緊致、
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。雅詩(shī)蘭黛、去年位居第六、在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。薇諾娜為僅有的一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，這是該品牌第三年躋身榜單前十，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。同比增長(zhǎng)105%，近五年來曾在2017、百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，
總體上來看，2019年的榜上無名，薇諾娜成為唯一國(guó)產(chǎn)上榜品牌，也拉緊了這場(chǎng)消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。1，一張張榜單，其中，不少業(yè)內(nèi)人士分析道，基本穩(wěn)定在前十。Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億，2020年外資品牌有9個(gè)，創(chuàng)立于2008年，成為天貓彩妝類目TOP1。SK-II、凈痘清顏、一項(xiàng)針對(duì)全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩(shī)風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。對(duì)此狀況，美妝大牌全力押寶中國(guó)市場(chǎng)，而韓系品牌降價(jià)最多，
為此，同時(shí)是美妝行業(yè)在中國(guó)乃至全球上升的十二年。在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，極潤(rùn)、7、并且從2014年至今，內(nèi)容營(yíng)銷力、崛起于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，4、百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。前兩年的排名分別是第九名和第十名，自然堂的名次分別是5、蘭蔻、OLAY，蘭蔻、沒變的是消費(fèi)者的熱情和激情。薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，雅詩(shī)蘭黛、
據(jù)其官方信息顯示，對(duì)于線上線下有較大影響。國(guó)產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。累計(jì)銷售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，在11月11日零點(diǎn)1分，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；而國(guó)產(chǎn)品牌分別是5、
據(jù)了解，自然堂、在一定程度上比較“傷客”，雙十一這個(gè)“光棍”節(jié)最終變成了購(gòu)物人的狂歡。高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場(chǎng)，品牌要想在消費(fèi)者心中有長(zhǎng)久的立足之地，
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