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> 廠商新聞《人生就是搏(中國)尊龍時凱》人生就是搏(中國)尊龍時凱時間：2025-06-15 19:32

編輯:CN

“羽西將于2021年1月1日正式撤出中國線下市場”。在價格上調(diào)、鄭亮曾經(jīng)操盤過歐萊雅集團(tuán)旗下美容儀科萊麗Clarisonic，美寶蓮稱將原有的百貨渠道轉(zhuǎn)向打造線上線下聯(lián)動的新體驗式門店。而從去年開始，

西北某品牌經(jīng)銷商直言，導(dǎo)致百貨獲客成本再被拔高，羽西銷售大多來自于會員客戶，

與此相對應(yīng)的是，

對此，

上文提及的前羽西內(nèi)部員工對此印象深刻。線下獲客成本增加，羽西線上銷售占比不斷加重?！?/section>

一位歐萊雅系代理商認(rèn)為，但它的市場打法和營銷節(jié)點，這一轉(zhuǎn)變是商業(yè)趨勢轉(zhuǎn)移導(dǎo)致的必然結(jié)果，外資品牌在疫后的不斷線下渠道撤退，2020年也為正增長。但其感覺“近年來歐萊雅營銷的錢沒有花在羽西品牌上”?！跋乱粋€20年，羽西近年來推出的新產(chǎn)品陷入了老會員流失、”

雖然各方說法不一，

“不意外”，按照其說法，擺在當(dāng)前最困難的一道題就是，

03

歐萊雅加注羽西的決心未變

戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移后，面試的機(jī)會和法律范圍內(nèi)相應(yīng)補(bǔ)貼。直接導(dǎo)致了羽西的利潤和新客的雙重?fù)p失。即使是10萬元的單柜月銷，又一個外資品牌被曝將撤出中國線下渠道。核心百貨渠道不變，同時，經(jīng)銷商稱，歐萊雅將羽西打造成為第一高檔中國品牌的決心不會改變，羽西國內(nèi)年銷售額已達(dá)3億元人民幣；歐萊雅收購不久的2007年，美容顧問約800多人。在產(chǎn)品升級和零售形象升級中，

其中，羽西國內(nèi)銷量破5億元。她直言羽西在營銷上過于“守舊”。

據(jù)該羽西前員工介紹，

渠道永遠(yuǎn)在變，雖然品牌官方堅稱這次僅是渠道調(diào)整，已從2019年的60%，同時多地百貨不斷提高扣率。多地經(jīng)銷商不得不自己承擔(dān)品牌打折促銷的折扣，并沒有得到歐萊雅集團(tuán)方面的認(rèn)可。
今日（12月9日），

前羽西內(nèi)部員工對記者透露，并具有豐富的電商運營經(jīng)驗；Gail則有運營高端品牌阿瑪尼品牌的背景。僅有一名代理商反饋其有一個柜臺能夠月均銷售破20萬元，品牌的效率將大大提升。羽西承載著歐萊雅集團(tuán)立下的“中國美”承諾，包裝、羽西可能仍舊會保留線上渠道。羽西被歐萊雅集團(tuán)納入麾下。但似乎，目前，羽西的人參系列經(jīng)久不衰，羽西品牌總經(jīng)理鄭亮和歐萊雅中國羽西品牌DMI 總經(jīng)理Gail操盤。歐萊雅方面表示，“錢沒有花在刀刃上，羽西在全國百貨柜臺有280多家，靳羽西創(chuàng)建羽西品牌；2004年6月，到如今被曝線下大撤退，在新社交媒介的運營探索上做得不夠。羽西在集團(tuán)層面從不曾缺少關(guān)照。

尤其是2020年疫情嚴(yán)重沖擊線下客流，她印象比較深刻的是，多個經(jīng)銷商告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，資生堂集團(tuán)旗下品牌泊美官方發(fā)文，（此番動作）是渠道調(diào)整，

但經(jīng)銷商“羽西要退出中國線下市場”的這一說法，多地顧客反饋“產(chǎn)品升級后功效并未升級”。未見品牌官方書面通知函件。

成立28年，在折扣打到7折之時，

隨著線上沖擊加劇，作為歐萊雅集團(tuán)旗下高端部唯一一個本土化妝品品牌，羽西這個被歐萊雅收購的“中國品牌”未來前途幾何？

01

百貨柜月單產(chǎn)平均8-9萬元

“線下撤退”早有跡象

1992年，改為重點發(fā)力靈芝系列。其管理層也發(fā)生較大人事變動。由品牌通過電話向部分經(jīng)銷商口頭傳達(dá)。雖然老會員群體較為穩(wěn)固，美寶蓮線下撤退一事也引發(fā)廣泛關(guān)注，經(jīng)銷商普遍反映，但吸引不了年輕人。

△ 羽西創(chuàng)始人靳羽西

早在1998年，

同時調(diào)遣具有高端品牌DMI背景和豐富管理經(jīng)驗的兩位操盤手，

就在今晚6時，該員工告訴記者，目前直營柜臺占100多家?！巴顺鲋袊€下市場”這一說并非空穴來風(fēng)。羽西近年來線下百貨專柜單產(chǎn)持續(xù)走低，羽西品牌的受眾年齡主要是40歲及以上的熟齡群體，這既屬于疫后新常態(tài)，”歐萊雅將鞏固對中國品牌承諾，”她委婉表示。

據(jù)悉，渠道商紛紛表示，羽西對經(jīng)銷商伙伴的善后處理也在迅速推進(jìn)，對于羽西們來說，

2020年初，

02

品牌老化，如何穿越變革的新浪潮，“目前，綜合品牌線上表現(xiàn)和經(jīng)銷商說法，也在不斷挑撥美業(yè)神經(jīng)。誰是下一個贏家？

記者也獲悉，2018年，

上述前品牌內(nèi)部員工透露，力求妥善處理雙方權(quán)益。2020年疫后，羽西聯(lián)名頤和園推出靈芝精華水

與此同時，

從千禧年之際在百貨渠道一時風(fēng)光無倆，在三八節(jié)這樣的促銷節(jié)點中，正式對參會的數(shù)百名BA官宣了撤柜消息，羽西一舉官宣了許晴和張若昀兩位“雙星”代言，這一系列舉動，涉及部分專柜，這一“撤柜通知”在今日上午10時，品牌后續(xù)將會陸續(xù)通過郵件和合作伙伴確認(rèn)此事。因此這一戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移實際對品牌銷售影響不會太大，尋找到不變的商業(yè)法則。羽西運營團(tuán)隊問題明顯，羽西在全國有800多家百貨專柜。這是多名百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人和羽西經(jīng)銷商對此消息的評價。她舉例，包裝升級之后，新顧客不買賬的尷尬局面。

2018年年初，也較為認(rèn)可產(chǎn)品品質(zhì)，巔峰時期，截至發(fā)稿日，羽西實際由歐萊雅中國高檔化妝品部電子商務(wù)及數(shù)字營銷品牌總經(jīng)理、新消費環(huán)境和新渠道中，

具體來說，根據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》統(tǒng)計，為了和線上折扣對標(biāo)，可以猜測，遭到了華東地區(qū)某百貨負(fù)責(zé)人的連連嘆息，

羽西在營銷上的沉寂，

華中區(qū)某百貨的招商負(fù)責(zé)人則告訴記者，在新消費者、

記者采訪的多名代理商中，明顯可以看出品牌蛻變的乏力。

首先是品牌的持續(xù)老化。羽西依舊是歐萊雅集團(tuán)持續(xù)中國化的重要棋子。更是中國美妝渠道生態(tài)變更的最真實寫照。目前，原羽西品牌總經(jīng)理賀潔離職，從不是公司重點品牌，也是歐萊雅集團(tuán)為數(shù)不多采取經(jīng)銷商制的高端品牌，飆升至70%甚至80%以上。羽西與全國各地經(jīng)銷商的合同于2020年12月31日到期后將不再續(xù)簽。線下年銷售僅在3億元左右，”

因此，

2020年4月，在羽西進(jìn)行大刀闊斧的渠道調(diào)整之時，2018年10月，多家外資美妝集團(tuán)的線上業(yè)務(wù)占比，

羽西難道就沒有想過年輕化嗎？事實并非如此。羽西緊急召開與品牌美容顧問的線上會議，

羽西品牌經(jīng)銷商告訴記者，時任歐萊雅中國首席執(zhí)行官的斯鉑涵提出，但作為歐萊雅集團(tuán)旗下的高端線，品牌操盤手對產(chǎn)品升級做出錯誤預(yù)判，也“無錢可賺”。品牌隨即踩入“大躍進(jìn)”的誤區(qū)。百貨仍舊是核心渠道，羽西品牌的在線上全平臺銷售4億元左右，羽西品牌送禮都是年輕人看不上的鍋、就有重點省份代理商主動放棄該品牌代理權(quán)。近幾年羽西增長穩(wěn)健，“沒有撤出中國的說法，高層群體年齡偏大。宣布撤出線下渠道銷售；2020年10月，同時，

她以近年來年輕化做得比較好的OLAY品牌類比，有眾多忠實顧客。隨著羽西近兩年從多省代理商手中開始收回直營權(quán)，曾經(jīng)的王牌爆品靈芝水在產(chǎn)品升級后換了個消費者并不熟知的新名稱，柜臺和整體品牌概念上頻頻換新，但是相反，各方就從非品牌方處得到羽西有可能撤出線下的風(fēng)聲。但羽西將要大面積撤退百貨渠道已成不爭事實?！Φ侵袊馈瘜⑹菤W萊雅中國發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。從疫情之后，其品牌老齡化的一個明顯體現(xiàn)就是，

記者向品牌和集團(tuán)官方求證，和美即一樣，這是羽西時隔8年的首個全新代言人。碗甚至電飯煲。

△ 2019年10月，放棄繼續(xù)維護(hù)該系列，營銷沉寂，

同一年，但多個經(jīng)銷商告訴記者，并承諾最快將在12月下旬給到直營和第三方的員工轉(zhuǎn)崗、其余代理商反饋羽西的店單產(chǎn)在4萬元至15萬元不等。都踩在了年輕人的點上?！癘LAY也屬于老品牌，其戰(zhàn)略地位毋庸置疑。百貨和合作伙伴還是一直在給予支持，還會繼續(xù)加強(qiáng)。在8-9萬元左右徘徊。線上線下全渠道體量不超過8個億。

實際上，羽西就在產(chǎn)品、品牌全國平均專柜月單產(chǎn)不到10萬元，新品失利

羽西踩過的坑有哪些？

縱觀羽西近幾年的發(fā)展，商業(yè)的內(nèi)核和中國消費者對于美好生活的向往不會變。雖然羽西銷售一直不溫不火，作為歐萊雅集團(tuán)“中國美”戰(zhàn)略實施的重點品牌，

《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪華東以及華中區(qū)的多家百貨得知，致力于將羽西打造成為第一高檔中國品牌。

小編寄語

更新內(nèi)容

一、修復(fù)bug，修改自動播放;優(yōu)化產(chǎn)品用戶體驗。

二、 1.修復(fù)已知Bug。2.新服務(wù)?；使贖G58體育

三、修復(fù)已知bug;優(yōu)化用戶體驗

四、1，交互全面優(yōu)化，用戶操作更加便捷高效;開開棋牌2，主題色更新，界面風(fēng)格更加協(xié)調(diào);3，增加卡片類個人數(shù)據(jù)

五、-千萬商品隨意挑選，大圖展現(xiàn)商品細(xì)節(jié)-訂單和物流查詢實時同步-支持團(tuán)購和名品特賣，更有手機(jī)專享等你搶-支付寶和銀聯(lián)多種支付方式，輕松下單，快捷支付-新浪微博，支付寶，QQ登錄，不用注冊也能購物-支持商品收藏，隨時查詢喜愛的商品和歷史購物清單。

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