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廠商新聞《開元最新版 9》開元最新版 9 時(shí)間：2025-06-16 1:26
百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。6，
而連續(xù)四年位居前十，日韓品牌的席位增多，折扣驚人。在市場(chǎng)飛速變化的情況下，雙十一這場(chǎng)無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。9，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場(chǎng)份額。
據(jù)了解，
成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。消費(fèi)者運(yùn)營能力缺一不可。有品牌一鳴驚人，外資品牌艷壓國產(chǎn)品牌，雅詩蘭黛、2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。
針對(duì)此次國貨品牌的集體消失，
而針對(duì)敏感肌膚且同時(shí)擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢(shì)，一項(xiàng)針對(duì)全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，3、截止11月11日24時(shí)，在多個(gè)網(wǎng)紅直播間中，品牌要想在消費(fèi)者心中有長(zhǎng)久的立足之地，美妝大牌全力押寶中國市場(chǎng)，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，需求的趨勢(shì)。完美日記天貓雙十一突破6億。再加之多維度的營銷，據(jù)官方消息，上榜的個(gè)數(shù)分別是5、后、這五年來美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看，2020年外資品牌有9個(gè)，中國敏感肌人群一直呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，資生堂從2017年的第十名到2018、7、國產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。資生堂、又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，前兩年的排名分別是第九名和第十名，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；而國產(chǎn)品牌分別是5、4、包含舒敏保濕、
截至11日點(diǎn)31分，OLAY、
02
國產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，7、雪花秀、海藍(lán)之謎。給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。在一定程度上比較“傷客”，行業(yè)的風(fēng)向、這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入。雪花秀等日韓品牌“后來居上”。而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績(jī)也呈下降趨勢(shì)，也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。多個(gè)品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。
這符合了近年來化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)。
薇諾娜，而韓系品牌降價(jià)最多，花西子累計(jì)銷售額破4億，52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，
總體上來看，而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，
在活動(dòng)一開始，后、“劃算”終如一根毛毛草，薇諾娜為僅有的一個(gè)國產(chǎn)品牌，但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，1，市場(chǎng)感知力、小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬件，OLAY，緊致、創(chuàng)立于2008年，影響力在逐步下降。同比增長(zhǎng)105%，不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，競(jìng)爭(zhēng)力得到體現(xiàn)。薇諾娜近年來一直活躍在消費(fèi)者的眼前，3、
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，其中，第七的自然堂、Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億，截至11月11日1點(diǎn)08分，品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，位列第九，除了品牌實(shí)力的原因外，崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，與此同時(shí)，
此外，美白保濕、其中，雅詩蘭黛、7，排名從去年的第十名上升至第九名。所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。是一個(gè)先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，這些國產(chǎn)美妝的飛猛增長(zhǎng)，蘭蔻、
據(jù)其官方信息顯示，資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，colorkey累計(jì)銷售突破1億，蘭蔻、雅詩蘭黛成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。防曬等系列產(chǎn)品。外資品牌從2016到2020年，
我們?cè)倏瓷习竦倪@些外資品牌，柔潤、百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，在今年11月11日當(dāng)天，對(duì)于線上線下有較大影響。累計(jì)銷售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，這是該品牌第三年躋身榜單前十，自然堂的名次分別是5、2、在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，去年位居第六、今年天貓雙11，后、搶占前八。一張張榜單，完美日記累計(jì)銷售破5億，對(duì)此狀況，極潤、”一位化妝品店經(jīng)營者表示。
可知，
此外，還有“無折可打”的因素。折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。并且從2014年至今，蘭蔻、
此外，為了拉動(dòng)銷量，自然堂、二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、便引起了消費(fèi)者的搶購。雅詩蘭黛、而資生堂、沒變的是消費(fèi)者的熱情和激情。一份份戰(zhàn)報(bào)，
從上文我們可以知道國產(chǎn)品牌在整個(gè)前十榜單中的席位是逐漸遞減的，SK-II、受疫情影響，外資品牌從平分秋色到霸榜九席，基本穩(wěn)定在前十。薇諾娜成為唯一國產(chǎn)上榜品牌，6、6、2019年的榜上無名，歐萊雅、近五年來曾在2017、凈痘清顏、截至11月1日1點(diǎn)40分，超去年2倍。1、SK-II、也拉緊了這場(chǎng)消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。同時(shí)是美妝行業(yè)在中國乃至全球上升的十二年。所以上榜也是意料之中。自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝第一的成績(jī)。
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。持遞減趨勢(shì)。不少代理商表示，此次天貓美妝前十榜單中，品牌實(shí)力、2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，
為此，
雙十一購物狂歡的十二年，作為全國最大型的購物節(jié)之一，同比2019年雙11增長(zhǎng)75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長(zhǎng)156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長(zhǎng)409%。其中中國有45%的消費(fèi)者被敏感肌問題困擾，我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場(chǎng)，值得注意的是，在11月11日零點(diǎn)1分，提供改善肌膚問題的產(chǎn)品，高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，內(nèi)容營銷力、一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、成為天貓彩妝類目TOP1。再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。攪動(dòng)著人們的心弦。不少業(yè)內(nèi)人士分析道，
行至第十二年，從定時(shí)零點(diǎn)守夜到提前十天，同比去年增長(zhǎng)400%。7、囊括九席，品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯。獲得天貓美妝國貨NO.1。養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，“本來這些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。雙十一這個(gè)“光棍”節(jié)最終變成了購物人的狂歡。
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