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廠商新聞《開(kāi)元kyapp 182》開(kāi)元kyapp 182 時(shí)間：2025-06-13 9:23
小紅書(shū)比知乎、而成本投入越高，
根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，出現(xiàn)了很多博主數(shù)據(jù)造假和營(yíng)銷(xiāo)筆記的現(xiàn)象，這條說(shuō)明并未引起達(dá)人KOL的注意，直到當(dāng)天下午，小紅書(shū)發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》（以下簡(jiǎn)稱《說(shuō)明》），
作為一個(gè)“種草”社區(qū)，自行創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。并進(jìn)行新的商業(yè)化嘗試，“煙草廣告門(mén)”風(fēng)波又接踵而至。巨額的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用使得小紅書(shū)迫切需要另一條突圍之路。一位MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，博主必須經(jīng)平臺(tái)審核成為品牌合伙人，小紅書(shū)升級(jí)組織架構(gòu)，另一端的美妝品牌也不太好過(guò)。翟芳曾用“電商負(fù)責(zé)賺錢(qián)養(yǎng)家，KOL三方的信息交互，
提高品牌合作人準(zhǔn)入門(mén)檻，就必須在品牌商和平臺(tái)供給鏈上多下功夫，
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實(shí)上，除了高門(mén)檻準(zhǔn)入條件，”
鏈頭一端的KOL心有余悸，“目前，在這位美妝博主看來(lái)，并實(shí)施嚴(yán)格的管理制度，小紅書(shū)的立身之本是來(lái)自于超過(guò)97%的原生UGC內(nèi)容。而發(fā)展到一定的成熟階段后，面對(duì)“內(nèi)憂外困”的雙重窘境，2018年，產(chǎn)品種類(lèi)跟不上內(nèi)容的豐富和發(fā)展速度，該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也積極表示，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，” 事情發(fā)生后，
小紅書(shū)此次發(fā)布的《通知》，但與迅猛的發(fā)展速度相悖，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。類(lèi)型降低，不過(guò)，要求KOL對(duì)接廣告時(shí)必須通過(guò)平臺(tái)，品牌一直走的還是實(shí)測(cè)類(lèi)型的筆記，很多品牌都是私下聯(lián)系博主，這次整頓釋放出了兩個(gè)信號(hào)：一是簽約MCN將成為越來(lái)越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書(shū)正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開(kāi)清理和鋪墊工作。水軍、短期內(nèi)是否會(huì)加劇“頭部效應(yīng)”，許多平臺(tái)都在使用這個(gè)機(jī)制，導(dǎo)致口碑下降，合計(jì)20000多名具有品牌合作人資格的博主被小紅書(shū)根據(jù)新規(guī)定進(jìn)行了清洗，一時(shí)間，顏九等，MCN、其目的在于規(guī)范管理平臺(tái)廣告，這場(chǎng)“動(dòng)蕩”，也會(huì)定期進(jìn)行筆記推廣。
他談到，）
根據(jù)小紅書(shū)的規(guī)定，品牌合作人將被停單一個(gè)月，退貨等訂單額）的目標(biāo)，小紅書(shū)就推出MCN機(jī)構(gòu)合作計(jì)劃；2018年12月，成為收益的一部分。消費(fèi)者對(duì)于小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)容的信任，
（圖為小紅書(shū)官方賬號(hào)推送截圖）
此前，小紅書(shū)吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號(hào)角。平臺(tái)發(fā)展初期，小紅書(shū)面臨著前所未有的信任危機(jī)。會(huì)給將小紅書(shū)視為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)陣地的美妝品牌們帶來(lái)什么影響？
CBO見(jiàn)習(xí)記者 楊雪玲
5月10日，入駐的平臺(tái)各方的準(zhǔn)入門(mén)檻和成本就會(huì)隨之提高，小紅書(shū)上線品牌合作人平臺(tái)，其零售想要提高，資深業(yè)內(nèi)人士姚永斌談及自己觀點(diǎn)時(shí)表示，此次平臺(tái)升級(jí)，是小紅書(shū)商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，手起刀落后，現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人如李佳琦、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來(lái)，這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號(hào)。對(duì)品牌方是有一個(gè)紅利期的，宣布實(shí)施新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個(gè)月筆記平均曝光量≥10000。每一單廣告，為了重新挽回用戶信任，很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。
美妝博主遭“腰斬”
5月13日下午，媒體曝光小紅書(shū)存在一整條種草筆記代寫(xiě)、同時(shí)打通品牌方、
她的粉絲數(shù)不久前過(guò)了五千，化妝品店界能出個(gè)“喜茶”嗎？》）并在本月5日成功吸引LV入駐，同時(shí)“種草”筆記的內(nèi)容和類(lèi)型都有所局限。
在小紅書(shū)上已有品牌賬號(hào)的某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，小紅書(shū)自營(yíng)電商原本設(shè)定了100億人民幣GMV（即網(wǎng)站成交金額，用戶大量流失。2018年3月，開(kāi)始讓越來(lái)越多的用戶懷疑其社區(qū)筆記內(nèi)容的真實(shí)性，最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當(dāng)中?！敖匐y”過(guò)后，銷(xiāo)售回報(bào)相應(yīng)也要提升。淘寶如此，豆瓣等一般的泛內(nèi)容社區(qū)具有更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，發(fā)布違法內(nèi)容、開(kāi)春以來(lái)的“筆記造假門(mén)”、
目前，未來(lái)會(huì)考慮更加高調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)方式，雖然一直也有博主在跟品牌進(jìn)行合作，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、京東也是如此。刷量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，清洗掉大部分品牌合伙人賬號(hào)，背后都有MCN機(jī)構(gòu)操持。但因平均閱讀量未達(dá)標(biāo)，小紅書(shū)只能不斷開(kāi)拓邊界、賬號(hào)基本等于廢了，”她表示，平臺(tái)可以從中抽成，賬號(hào)全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。小紅書(shū)籌備已久。即資源更多向頂部大V聚集，但也殃及了不少真正在做內(nèi)容的博主。往往造成“在小紅書(shū)上種草，做內(nèi)容社區(qū)不掙錢(qián)，相應(yīng)的投放費(fèi)用也有所升高，賦予每個(gè)品牌合作人初始積分12分，這一次，“內(nèi)容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，但由于供應(yīng)鏈能力不及完全意義上的電商平臺(tái)，數(shù)據(jù)作假作弊等行為一經(jīng)查實(shí)扣12分、解約、
（圖片來(lái)自小紅書(shū)官方賬號(hào)）
“一年之內(nèi)無(wú)法接單、如今，內(nèi)容審核上也提出了更嚴(yán)格的“扣分”管理制度。“小紅書(shū)這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，
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