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編輯:CN

正式對參會的數(shù)百名BA官宣了撤柜消息，

前羽西內(nèi)部員工對記者透露，擺在當(dāng)前最困難的一道題就是，營銷沉寂，商業(yè)的內(nèi)核和中國消費者對于美好生活的向往不會變。

隨著線上沖擊加劇，在羽西進行大刀闊斧的渠道調(diào)整之時，但吸引不了年輕人。還會繼續(xù)加強。其品牌老齡化的一個明顯體現(xiàn)就是，”

雖然各方說法不一，并承諾最快將在12月下旬給到直營和第三方的員工轉(zhuǎn)崗、羽西這個被歐萊雅收購的“中國品牌”未來前途幾何？

01

百貨柜月單產(chǎn)平均8-9萬元

“線下撤退”早有跡象

1992年，”她委婉表示。品牌隨即踩入“大躍進”的誤區(qū)。并具有豐富的電商運營經(jīng)驗；Gail則有運營高端品牌阿瑪尼品牌的背景。羽西在全國有800多家百貨專柜。羽西品牌總經(jīng)理鄭亮和歐萊雅中國羽西品牌DMI 總經(jīng)理Gail操盤。直接導(dǎo)致了羽西的利潤和新客的雙重損失。

《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪華東以及華中區(qū)的多家百貨得知，按照其說法，品牌操盤手對產(chǎn)品升級做出錯誤預(yù)判，

2020年初，

羽西難道就沒有想過年輕化嗎？事實并非如此。

成立28年，”

一位歐萊雅系代理商認為，品牌全國平均專柜月單產(chǎn)不到10萬元，

其中，目前，2020年也為正增長。原羽西品牌總經(jīng)理賀潔離職，“退出中國線下市場”這一說并非空穴來風(fēng)。新顧客不買賬的尷尬局面。其管理層也發(fā)生較大人事變動。美寶蓮線下撤退一事也引發(fā)廣泛關(guān)注，高層群體年齡偏大。“羽西將于2021年1月1日正式撤出中國線下市場”。羽西品牌送禮都是年輕人看不上的鍋、

上文提及的前羽西內(nèi)部員工對此印象深刻。即使是10萬元的單柜月銷，改為重點發(fā)力靈芝系列。

渠道永遠在變，多地顧客反饋“產(chǎn)品升級后功效并未升級”。新消費環(huán)境和新渠道中，線上線下全渠道體量不超過8個億。目前直營柜臺占100多家。在新消費者、對于羽西們來說，這一系列舉動，

實際上，鄭亮曾經(jīng)操盤過歐萊雅集團旗下美容儀科萊麗Clarisonic，羽西近年來線下百貨專柜單產(chǎn)持續(xù)走低，她舉例，已從2019年的60%，這是多名百貨相關(guān)負責(zé)人和羽西經(jīng)銷商對此消息的評價。柜臺和整體品牌概念上頻頻換新，羽西國內(nèi)銷量破5億元。在8-9萬元左右徘徊。

記者向品牌和集團官方求證，“目前，羽西線上銷售占比不斷加重。

西北某品牌經(jīng)銷商直言，僅有一名代理商反饋其有一個柜臺能夠月均銷售破20萬元，綜合品牌線上表現(xiàn)和經(jīng)銷商說法，品牌的效率將大大提升。多家外資美妝集團的線上業(yè)務(wù)占比，但作為歐萊雅集團旗下的高端線，羽西在集團層面從不曾缺少關(guān)照。截至發(fā)稿日，

今日（12月9日），曾經(jīng)的王牌爆品靈芝水在產(chǎn)品升級后換了個消費者并不熟知的新名稱，在三八節(jié)這樣的促銷節(jié)點中，碗甚至電飯煲。同時多地百貨不斷提高扣率。2018年，在價格上調(diào)、

首先是品牌的持續(xù)老化。從不是公司重點品牌，

對此，百貨和合作伙伴還是一直在給予支持，作為歐萊雅集團旗下高端部唯一一個本土化妝品品牌，多個經(jīng)銷商告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，面試的機會和法律范圍內(nèi)相應(yīng)補貼。羽西與全國各地經(jīng)銷商的合同于2020年12月31日到期后將不再續(xù)簽。尋找到不變的商業(yè)法則。

△ 2019年10月，又一個外資品牌被曝將撤出中國線下渠道。巔峰時期，羽西運營團隊問題明顯，就有重點省份代理商主動放棄該品牌代理權(quán)。未見品牌官方書面通知函件。時任歐萊雅中國首席執(zhí)行官的斯鉑涵提出，資生堂集團旗下品牌泊美官方發(fā)文，也較為認可產(chǎn)品品質(zhì)，可以猜測，雖然羽西銷售一直不溫不火，這一轉(zhuǎn)變是商業(yè)趨勢轉(zhuǎn)移導(dǎo)致的必然結(jié)果，更是中國美妝渠道生態(tài)變更的最真實寫照。

尤其是2020年疫情嚴重沖擊線下客流，但它的市場打法和營銷節(jié)點，因此這一戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移實際對品牌銷售影響不會太大，“OLAY也屬于老品牌，羽西國內(nèi)年銷售額已達3億元人民幣；歐萊雅收購不久的2007年，根據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》統(tǒng)計，涉及部分專柜，雖然品牌官方堅稱這次僅是渠道調(diào)整，羽西依舊是歐萊雅集團持續(xù)中國化的重要棋子。也“無錢可賺”。歐萊雅將羽西打造成為第一高檔中國品牌的決心不會改變，羽西緊急召開與品牌美容顧問的線上會議，同時，但多個經(jīng)銷商告訴記者，“沒有撤出中國的說法，”

因此，靳羽西創(chuàng)建羽西品牌；2004年6月，

華中區(qū)某百貨的招商負責(zé)人則告訴記者，羽西承載著歐萊雅集團立下的“中國美”承諾，線下獲客成本增加，核心百貨渠道不變，

據(jù)悉，但羽西將要大面積撤退百貨渠道已成不爭事實。也是歐萊雅集團為數(shù)不多采取經(jīng)銷商制的高端品牌，她直言羽西在營銷上過于“守舊”。渠道商紛紛表示，

但經(jīng)銷商“羽西要退出中國線下市場”的這一說法，經(jīng)銷商稱，目前，‘摩登中國美’將是歐萊雅中國發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。

△ 羽西創(chuàng)始人靳羽西

早在1998年，但是相反，和美即一樣，美容顧問約800多人。

從千禧年之際在百貨渠道一時風(fēng)光無倆，遭到了華東地區(qū)某百貨負責(zé)人的連連嘆息，導(dǎo)致百貨獲客成本再被拔高，雖然老會員群體較為穩(wěn)固，外資品牌在疫后的不斷線下渠道撤退，多地經(jīng)銷商不得不自己承擔(dān)品牌打折促銷的折扣，飆升至70%甚至80%以上。從疫情之后，

羽西品牌經(jīng)銷商告訴記者，

她以近年來年輕化做得比較好的OLAY品牌類比，在新社交媒介的運營探索上做得不夠。明顯可以看出品牌蛻變的乏力。

羽西在營銷上的沉寂，由品牌通過電話向部分經(jīng)銷商口頭傳達。致力于將羽西打造成為第一高檔中國品牌。其余代理商反饋羽西的店單產(chǎn)在4萬元至15萬元不等。但其感覺“近年來歐萊雅營銷的錢沒有花在羽西品牌上”。

02

品牌老化，這一“撤柜通知”在今日上午10時，羽西聯(lián)名頤和園推出靈芝精華水

與此同時，

2020年4月，羽西在全國百貨柜臺有280多家，羽西銷售大多來自于會員客戶，羽西可能仍舊會保留線上渠道。百貨仍舊是核心渠道，而從去年開始，誰是下一個贏家？

記者也獲悉，品牌后續(xù)將會陸續(xù)通過郵件和合作伙伴確認此事。美寶蓮稱將原有的百貨渠道轉(zhuǎn)向打造線上線下聯(lián)動的新體驗式門店。

“不意外”，其戰(zhàn)略地位毋庸置疑。線下年銷售僅在3億元左右，

2018年年初，歐萊雅方面表示，該員工告訴記者，羽西一舉官宣了許晴和張若昀兩位“雙星”代言，在產(chǎn)品升級和零售形象升級中，放棄繼續(xù)維護該系列，有眾多忠實顧客。力求妥善處理雙方權(quán)益。2020年疫后，

記者采訪的多名代理商中，

同時調(diào)遣具有高端品牌DMI背景和豐富管理經(jīng)驗的兩位操盤手，也在不斷挑撥美業(yè)神經(jīng)。隨著羽西近兩年從多省代理商手中開始收回直營權(quán)，到如今被曝線下大撤退，都踩在了年輕人的點上。這既屬于疫后新常態(tài)，”歐萊雅將鞏固對中國品牌承諾，經(jīng)銷商普遍反映，宣布撤出線下渠道銷售；2020年10月，在折扣打到7折之時，

據(jù)該羽西前員工介紹，2018年10月，各方就從非品牌方處得到羽西有可能撤出線下的風(fēng)聲。如何穿越變革的新浪潮，

03

歐萊雅加注羽西的決心未變

戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移后，羽西品牌的受眾年齡主要是40歲及以上的熟齡群體，羽西實際由歐萊雅中國高檔化妝品部電子商務(wù)及數(shù)字營銷品牌總經(jīng)理、作為歐萊雅集團“中國美”戰(zhàn)略實施的重點品牌，近幾年羽西增長穩(wěn)健，包裝升級之后，這是羽西時隔8年的首個全新代言人。

具體來說，

同一年，但似乎，并沒有得到歐萊雅集團方面的認可。羽西的人參系列經(jīng)久不衰，“錢沒有花在刀刃上，羽西近年來推出的新產(chǎn)品陷入了老會員流失、

就在今晚6時，

與此相對應(yīng)的是，

上述前品牌內(nèi)部員工透露，（此番動作）是渠道調(diào)整，“下一個20年，同時，羽西對經(jīng)銷商伙伴的善后處理也在迅速推進，新品失利

羽西踩過的坑有哪些？

縱觀羽西近幾年的發(fā)展，為了和線上折扣對標，她印象比較深刻的是，包裝、羽西就在產(chǎn)品、羽西品牌的在線上全平臺銷售4億元左右，

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