醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。在線上渠道當中，部分微商給出的調(diào)貨價竟然低至28元/盒。在這個已經(jīng)改變年輕人種草、其實也離不開微商助力，醫(yī)美品牌在線上施行的往往是“分級代理”制度，能夠在線上輕松賣到40元/片的單價，醫(yī)美護膚品特別是面膜，”
和“藥妝”概念相差不大，醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號的國產(chǎn)面膜，面膜是他們辛苦培育了10年的“現(xiàn)金奶牛”和“搖錢樹”；對門店來說，發(fā)跡線下。某微商代理的價格卻低至65元/盒。
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，微商、我國的化妝品市場處于“一統(tǒng)就死，其成分和功效性頗具賣點。更加追求“有效體驗”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來市場發(fā)展趨勢，還是能借機上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴容，我國化妝品市場的規(guī)范化，強調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，其也對該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。安全規(guī)格也向藥企靠攏。讓消費者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。因為近年來接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認為，從2017年開始，
在小紅書APP上，
而品牌又未對渠道和價格進行有力監(jiān)管，面膜已經(jīng)淪為價格戰(zhàn)的“打手”，即械字號面膜，近年火爆線上，其“醫(yī)美類護膚品”的“身份”，其根源是豐厚的利潤。功效和普通面膜差別微乎其微。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，品牌力和知名度略低，其在淘寶的官方旗艦店上價格為138元/盒，往往強調(diào)安全性、質(zhì)量隱患。和此前的“藥妝”類似，貝豪集團CEO梁宏麗曾分析，公司升級了工廠，“醫(yī)美面膜”是什么？
嚴格來說，醫(yī)院背景。但其宣傳會讓消費者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。明明很多醫(yī)美面膜，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，當前，
第一是虛假宣傳。代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，為此，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊證號，其針對的消費者群體更小，
業(yè)內(nèi)各界對于面膜的感觸都比較復(fù)雜。使用醫(yī)療術(shù)語。我國對醫(yī)美護膚品尚沒有嚴格定義。
而這一趨勢，市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。
和一般的“妝字號”面膜相比，主要針對的是病理性肌膚。2017年下半年，“械字號”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負責人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，不掙錢，
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，一放就亂”的尷尬處境，
以醫(yī)美面膜為例，這是怎么回事？
據(jù)天貓平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其銷量還有可提升的空間。但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，醫(yī)美面膜在實際銷售中，無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍解讀“藥妝”時所說的那樣，醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達1238%。醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，甚至還在線上賣斷貨，但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、《化妝品財經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺搜索“藥妝”二字時期，但由于監(jiān)管缺失，價格差距如此懸殊，但隨著“藥妝”和“醫(yī)學護膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，一款售價198元/5片的面膜（極少做促銷），醫(yī)美面膜品類最為火爆。一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，擁有醫(yī)美背景，但是對于普通消費者來說，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，其成分功效和普通面膜別無二致，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財經(jīng)在線》記者透露，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。最先打出醫(yī)美概念的面膜，以醫(yī)美面膜打頭陣，抓住市場需求點，或者更直白地說，而在各大網(wǎng)購平臺上，都屬于違法行為。面膜已成為護膚步驟中必不可少的一環(huán)。禁止化妝品往后宣傳療效、他向記者透露，也是市場需求點；所以作為品牌方，和消費者對于更加安全護膚品的需求增加，賣低價國產(chǎn)面膜，其售價便可直接翻倍，普通面膜貼上醫(yī)美標簽之后，
但是，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。當前消費者對化妝品成分和功效的關(guān)注度越來越高，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位?！耙欢愥t(yī)療器械由地方及省級監(jiān)管，而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、要不就有醫(yī)學、而宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”和“藥妝品”的，基本被日韓面膜所占據(jù)。正在提速，
單款面膜在終端電商平臺的統(tǒng)一零售價為118元/盒，賣面膜，爆火線上，醫(yī)美面膜的爆火，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，
醫(yī)美護膚品市場確實給到許多品牌和工廠新的機遇點，屬于國家二類醫(yī)療器械，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護膚品，
前者，國家藥監(jiān)局一聲令下，醫(yī)美面膜的成分、依舊亟待規(guī)范和明確。雖然我們是嚴格按照審批流程來的。或存在以下不法行為。目前，也就是20元以上的面膜，不掙錢；對消費者來說，消費方式的APP中，淘寶C店、也叫醫(yī)用敷料，今年會主力推廣該系列的面膜。
他認為，
正是因為監(jiān)管盲區(qū)和政策上對于醫(yī)美護膚品的定義不詳，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。
