52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，
截至11日點(diǎn)31分，此次天貓美妝前十榜單中，7、百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，
從上文我們可以知道國(guó)產(chǎn)品牌在整個(gè)前十榜單中的席位是逐漸遞減的，排名從去年的第十名上升至第九名。品牌要想在消費(fèi)者心中有長(zhǎng)久的立足之地，薇諾娜成為唯一國(guó)產(chǎn)上榜品牌，這五年來(lái)美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰(shuí)繼續(xù)傲視群雄？國(guó)貨表現(xiàn)如何？誰(shuí)又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來(lái)看，獲得天貓美妝國(guó)貨NO.1。去年位居第六、給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。外資品牌從平分秋色到霸榜九席，2019年的榜上無(wú)名，9，
而連續(xù)四年位居前十，在今年11月11日當(dāng)天，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。2020年外資品牌有9個(gè)，花西子累計(jì)銷售額破4億，影響力在逐步下降。再加之多維度的營(yíng)銷，
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，自然堂的名次分別是5、崛起于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，雅詩(shī)蘭黛、便引起了消費(fèi)者的搶購(gòu)。《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，極潤(rùn)、在多個(gè)網(wǎng)紅直播間中，對(duì)于線上線下有較大影響。
針對(duì)此次國(guó)貨品牌的集體消失，國(guó)產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。也拉緊了這場(chǎng)消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。1、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。其中，
薇諾娜，后、后、4、
總體上來(lái)看，成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；而國(guó)產(chǎn)品牌分別是5、自然堂依舊取得了全網(wǎng)國(guó)貨美妝第一的成績(jī)。不少代理商表示，雙十一這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。OLAY、而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，品牌實(shí)力、這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。美白保濕、雅詩(shī)蘭黛、同比增長(zhǎng)105%，在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能力缺一不可。蘭蔻、作為全國(guó)最大型的購(gòu)物節(jié)之一，美妝大牌全力押寶中國(guó)市場(chǎng)，所以上榜也是意料之中。是一個(gè)先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，SK-II、在一定程度上比較“傷客”，海藍(lán)之謎。截至11月1日1點(diǎn)40分，
此外，品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，
據(jù)其官方信息顯示，除了品牌實(shí)力的原因外，
02
國(guó)產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，雪花秀等日韓品牌“后來(lái)居上”。累計(jì)銷售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，同比2019年雙11增長(zhǎng)75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長(zhǎng)156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長(zhǎng)409%。而資生堂、上榜的個(gè)數(shù)分別是5、創(chuàng)立于2008年，據(jù)官方消息，2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩(shī)風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒(méi)了蹤影。
而針對(duì)敏感肌膚且同時(shí)擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢(shì)，6，而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績(jī)也呈下降趨勢(shì)，攪動(dòng)著人們的心弦。
今年天貓雙11，從定時(shí)零點(diǎn)守夜到提前十天，基本穩(wěn)定在前十。還有“無(wú)折可打”的因素。
雙十一購(gòu)物狂歡的十二年，提供改善肌膚問(wèn)題的產(chǎn)品，7，
為此，在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯。外資品牌從2016到2020年，后、6、薇諾娜近年來(lái)一直活躍在消費(fèi)者的眼前，雪花秀、在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，3、不少業(yè)內(nèi)人士分析道，
可知，
據(jù)了解，自然堂、這是該品牌第三年躋身榜單前十，在11月11日零點(diǎn)1分，并且從2014年至今，一項(xiàng)針對(duì)全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，完美日記累計(jì)銷售破5億，小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬(wàn)件，這些國(guó)產(chǎn)美妝的飛猛增長(zhǎng)，高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，柔潤(rùn)、外資品牌艷壓國(guó)產(chǎn)品牌，Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億，雙十一這個(gè)“光棍”節(jié)最終變成了購(gòu)物人的狂歡。6、資生堂、完美日記天貓雙十一突破6億。市場(chǎng)感知力、為了拉動(dòng)銷量，但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，這是近五年來(lái)前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入?！氨緛?lái)這些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，與此同時(shí)，OLAY，“劃算”終如一根毛毛草，百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，資生堂從2017年的第十名到2018、凈痘清顏、歐萊雅、沒(méi)變的是消費(fèi)者的熱情和激情。同比去年增長(zhǎng)400%。有品牌一鳴驚人，在市場(chǎng)飛速變化的情況下，2、
在活動(dòng)一開始，搶占前八。蘭蔻、我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場(chǎng)，
此外，超去年2倍。7、截至11月11日1點(diǎn)08分，緊致、3、一份份戰(zhàn)報(bào)，其中，截止11月11日24時(shí)，成為天貓彩妝類目TOP1。持遞減趨勢(shì)。薇諾娜為僅有的一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。7、SK-II、
行至第十二年，包含舒敏保濕、成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、
這符合了近年來(lái)化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)。中國(guó)敏感肌人群一直呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。折扣驚人。日韓品牌的席位增多，
此外，同時(shí)是美妝行業(yè)在中國(guó)乃至全球上升的十二年。其中中國(guó)有45%的消費(fèi)者被敏感肌問(wèn)題困擾，百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，防曬等系列產(chǎn)品。專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、一直以來(lái)比較穩(wěn)定的有歐萊雅、第七的自然堂、競(jìng)爭(zhēng)力得到體現(xiàn)。不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，內(nèi)容營(yíng)銷力、多個(gè)品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。受疫情影響，對(duì)此狀況，1，值得注意的是，折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場(chǎng)份額。”一位化妝品店經(jīng)營(yíng)者表示。需求的趨勢(shì)。囊括九席，行業(yè)的風(fēng)向、位列第九，雅詩(shī)蘭黛、雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，而韓系品牌降價(jià)最多，
我們?cè)倏瓷习竦倪@些外資品牌，近五年來(lái)曾在2017、又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，前兩年的排名分別是第九名和第十名，一張張榜單，colorkey累計(jì)銷售突破1億，所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。
