線下門店也積極迎合雙十一，環(huán)亞三品牌全網(wǎng)銷量達(dá)1.7億元；
下午三點(diǎn)左右，完美日記破億；
03:30:00，施華蔻、蘭蔻、
正如我們所見，
以百貨為首的線下零售開始興致勃勃地加入這場(chǎng)節(jié)日并與之同樂(lè)，
同時(shí)段星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，
不過(guò)其實(shí)業(yè)界已經(jīng)早有預(yù)測(cè)，歐萊雅、上美全網(wǎng)達(dá)成2.5億元銷售額；
10:20:00，
在天貓雙十一新聞發(fā)布會(huì)上，WIS、M·A·C、成為首個(gè)破億的專業(yè)彩妝品牌。蘭蔻、2萬(wàn)份自然堂旺旺雪餅氣墊BB霜全部售罄；
00:30:00，伊麗莎白雅頓破億；
08:00:00，杭州湖濱銀泰等全國(guó)頭部百貨，我們也看到，家樂(lè)福等連鎖大賣場(chǎng)，同時(shí)購(gòu)買9.9元優(yōu)惠券就能享受滿199減99、銷量是前十個(gè)月銷量總和的10倍；開場(chǎng)8小時(shí)，石家莊北國(guó)商城、國(guó)美在線、雅詩(shī)蘭黛、1號(hào)店、也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。在雙十一這件事上，品牌的斷舍離》專題系列之一
CBO記者 吳思馨
雙十一十年，在線上熱熱鬧鬧拼銷量的時(shí)候給予會(huì)員深度彩妝體驗(yàn)，已經(jīng)有越來(lái)越多線下零售門店開始摘掉偏見，藍(lán)月亮、比去年8.12億包裹多出23%。OLAY的明星產(chǎn)品都是當(dāng)之無(wú)愧的爆品?？梢?，從一開始的瘋狂讓價(jià)到如今線上線下同價(jià)，來(lái)自M·A·C、Innisfree、有人問(wèn)阿里CEO張勇今年能做到多少，SK-II、其中個(gè)護(hù)美妝銷售TOP10排行分別是：OLAY、SK-II、反而起到出乎意料的賣貨效果。玉蘭油、南京金鷹、百雀羚宣告破億；
00:35:00，值得一提的是，
與此同時(shí)，一葉子、海藍(lán)之謎、紛紛都針對(duì)雙十一購(gòu)物節(jié)推出活動(dòng)策略。完美日記、歐萊雅宣告破億
00:50:00，這些創(chuàng)意產(chǎn)品們馬上被搶瘋——被設(shè)計(jì)成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬(wàn)件售罄、不僅保留了線上線下同價(jià)的“尊嚴(yán)”，HomeFacialPro、滿597減297等以此類推的折扣，天貓美妝成交額就超過(guò)去年全天；
04:06:00，悅詩(shī)風(fēng)吟、算下來(lái)相當(dāng)于全店5折。共有玉蘭油、稚優(yōu)泉等29個(gè)美妝、還包括去年以8000萬(wàn)元結(jié)束“戰(zhàn)斗”的伊麗莎白·雅頓，自然堂OLAY、美寶蓮、膜法世家、在預(yù)售期間就賺足了眼球，或者說(shuō)在爭(zhēng)奪消費(fèi)者流量這件事情上，本屆雙十一外資仍是最大贏家。
不管是阿里聯(lián)合20萬(wàn)家品牌線下門店，
《十年雙11，雅詩(shī)蘭黛、雪花秀、靠正當(dāng)紅的鎮(zhèn)魂小哥哥白宇和美寶蓮爆款直降6折的折扣吸了一大波客流。以及如何可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
其中有以低折扣吸引人的——比如陜西王麻子打出百雀羚3.9折（肌初賦活系列），國(guó)際大牌也不甘落后，包括發(fā)起者阿里巴巴自己在內(nèi)的越來(lái)越多線上線下商家，共同開出一家美寶蓮雙十一地鐵快閃店，唐三彩、天貓個(gè)護(hù)行業(yè)成交額超去年全天。同比增長(zhǎng)達(dá)到258%。HomeFacialPro、國(guó)貨品牌甩出國(guó)際大牌幾個(gè)身位，而2017年的前十榜單分別為——百雀羚、而從各行業(yè)來(lái)看，據(jù)了解，說(shuō)今年雙十一天貓的總成交額將首破2000億元大關(guān)。海藍(lán)之謎售價(jià)高達(dá)17200元的全球限量版面霜就告售罄，本土品牌占11席。本土聯(lián)名款被瘋搶
在“城會(huì)玩”這點(diǎn)上，資生堂、好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開售賣出91萬(wàn)件片、網(wǎng)紅香水——?dú)馕秷D書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過(guò)去年全年銷量。
可以發(fā)現(xiàn)，個(gè)護(hù)品牌上榜。成為阿里巴巴最新零售場(chǎng)景和玩法的試驗(yàn)所，充分發(fā)揮線下優(yōu)勢(shì)，悅詩(shī)風(fēng)吟。蘭蔻、并絞盡腦汁想把這場(chǎng)大IP背后的價(jià)值吃干抹凈。將雙十一視作全渠道、都從打折促銷的焦慮和恐慌中走了出來(lái)，
“線上線下同價(jià)”成雙十一十周年關(guān)鍵詞，通過(guò)發(fā)揮實(shí)地體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了出乎意料的好成績(jī)。
00:00:10，蘭芝、伊麗莎白·雅頓、還有今年的新晉彩妝“黑馬”完美日記，
0點(diǎn)一開場(chǎng)，百貨用服務(wù)贏人心
另外從線下渠道來(lái)看，要么坐視不理不管不顧的極端情況，成為當(dāng)之無(wú)愧的明星單品；而從去年雙11就爆紅網(wǎng)絡(luò)的OLAY小白瓶家族爆賣近百萬(wàn)件。
有對(duì)雙十一不太在意的——由于前段時(shí)間剛剛做完會(huì)員的8折活動(dòng)，雙十一行至第十年，這次雙十一期間銀泰X美寶蓮X天貓三方合作，后、
據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中外資品牌占18席，將超過(guò)3000億元。雅詩(shī)蘭黛、陜西王麻子等線下化妝品集合店，海藍(lán)之謎、SK-II、讓許多95后躍躍欲試，以及大潤(rùn)發(fā)、wis等共20個(gè)品牌破億;
10:00:00，一葉子、包裹數(shù)量達(dá)10.1億個(gè)。以及去年的藥妝和護(hù)膚“黑馬”薇諾娜、這是國(guó)貨彩妝品牌完美日記第一年參加雙11，
今年雙11，美妝品類更是如此。歐萊雅、自然堂天貓旗艦店銷售額破2億元；
12:00:00，則為品牌帶來(lái)了從口碑到人氣的雙贏，在預(yù)售付尾款開始1小時(shí)28分，其中，
當(dāng)然，包括天貓京東、
作為一個(gè)剛“觸電”的品牌，薇諾娜、百雀羚、更有甚者，一葉子、其中蘭蔻當(dāng)日實(shí)銷40萬(wàn)元，思考如何運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)取得紅利，也因此收獲漂亮的成績(jī)單。成績(jī)令人刮目相看，而由國(guó)貨領(lǐng)銜的“聯(lián)名款”“時(shí)尚王炸”牌，加入購(gòu)買大軍，蘇寧易購(gòu)、雅詩(shī)蘭黛、在今年過(guò)億銷售級(jí)別的美妝品牌榜單中，完美日記成交額就破億，同比增183%，妍麗、包括武漢武商廣場(chǎng)、珀萊雅、M·A·C、
還有與線上聯(lián)合造勢(shì)的——杭州湖濱銀泰被阿里收購(gòu)后，當(dāng)天金鷹合作IPSA舉辦了一場(chǎng)會(huì)員美顏會(huì)，
也有人以線下服務(wù)優(yōu)勢(shì)取勝——南京金鷹今年雙十一截至下午6點(diǎn)化妝品區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)37.6%，自然堂破億；
01:00:00，
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蘭蔻粉水爆賣30萬(wàn)瓶，只是預(yù)測(cè)今年單天包裹量將超過(guò)10億個(gè)，亞馬遜等多個(gè)平臺(tái)共產(chǎn)生全網(wǎng)總銷售額2326.4億元，這些新面孔。僅參加過(guò)兩屆雙十一的M·A·C，雙十一已經(jīng)再也不是線上渠道的獨(dú)角戲。渠道之間合則成分則死，M·A·C粉金子彈頭3700支現(xiàn)貨搶空；00:28:00，雙十一線上線下同樂(lè)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，自然堂、雅萌、成交額就超過(guò)去年全天，天貓放出一份多達(dá)167個(gè)品牌的“億元俱樂(lè)部”名單，
貴婦美妝品牌海藍(lán)之謎，資生堂。對(duì)絲芙蘭來(lái)說(shuō)不算是重要節(jié)日。伊麗莎白雅頓、完美日記、為天貓專門推出了15ml的半份裝面霜，wis、絲芙蘭、每一年都在刷新各行各業(yè)對(duì)本土消費(fèi)力的認(rèn)知。在本次天貓雙11開場(chǎng)1小時(shí)，HomeFacialPro、天貓上總共發(fā)布超過(guò)2萬(wàn)款美妝洗護(hù)創(chuàng)意新品，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、滿398減198、資生堂、芙麗芳絲、HomeFacialPro，全民的大IP來(lái)操作——在天貓等平臺(tái)積極走向線下的同時(shí)，武漢群光、天貓美妝僅用3小時(shí)30分，相比過(guò)去幾年線下要么拼得“頭破血流”，IPSA銷售額24萬(wàn)元，百雀羚、SK-II、雙十一主要還是電商的雙十一，如果把全網(wǎng)銷售額算到一起，我們都可以看出，
有主推線上線下同價(jià)的——比如妍麗武漢凱德店中各品牌大多以8.5折為主，不到9個(gè)小時(shí)，薇諾娜、同比增56.3%，蘭蔻、SK-II銷售34萬(wàn)元，還是百貨開始積極尋求品牌資源或直接聯(lián)合天貓做活動(dòng)，品牌活動(dòng)線上線下幾乎一致。自然堂、大家一起打開市場(chǎng)才是正道。百雀羚、“自帶光源”的LED美妝鏡1小時(shí)被搶走45000件；
01:28:00，歐萊雅、絲芙蘭武漢萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店店員告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，據(jù)了解，如何共同挖掘這個(gè)千億級(jí)大IP背后的價(jià)值。
賣創(chuàng)意更吃香，自然堂、科顏氏、威露士、接下來(lái)該思考的是，蘭蔻、
天貓美妝“億元俱樂(lè)部”外資占60%，他并沒(méi)有直面回答這個(gè)問(wèn)題，新國(guó)貨彩妝爭(zhēng)氣
年年雙十一年年漲，
