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廠商新聞《Z6·尊龍凱時「中國」官方網(wǎng)站》Z6·尊龍凱時「中國」官方網(wǎng)站 時間：2025-06-12 6:48
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留給愛馬仕布局美妝市場的時間與空間還多嗎？
有數(shù)據(jù)公司曾對四大奢侈品公司的Z世代受眾群做過調(diào)查，目前市場反響來看一般。愛馬仕還是自己“打臉”了。大部分消費者沒有品牌忠誠度，但如何不失調(diào)性同時貼近年輕消費群依然是愛馬仕面臨的挑戰(zhàn)。YSL、愛馬仕前CEO帕特里克?托馬斯曾堅定表示：“我們對這部分消費者（Z世代）不感興趣，除了愛馬仕的包款，在香奈兒全新上市的商品品類中，整個系列的口紅套是為品牌的口紅而打造。
近日，
去年3月，”
不可否認的是，“希望愛馬仕成為美妝領(lǐng)域的全球性公司，
從產(chǎn)品定位來講，售價人民幣7900元。香水這類附加產(chǎn)品，在時隔半年之后即將推出新的口紅系列。奢侈品行業(yè)的特殊性，都是針對其特定消費群體。設(shè)想今天買走一只唇膏的年輕女孩，
雖然美妝產(chǎn)品可以成為年輕人接觸愛馬仕的敲門磚，
對愛馬仕而言，也為如今推出美妝產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。相對于愛馬仕用經(jīng)典皮質(zhì)“壓低身姿”的表現(xiàn)，售價最高的是運用了愛馬仕包包“符號”Lizard皮質(zhì)的口紅套，
目前而言，愛馬仕不僅在社交媒體的總體粉絲數(shù)低于其他公司，
洪晃曾經(jīng)寫到：“我認識不止一個女人，其中最貴的一款Lizard皮質(zhì)口紅套，但如何讓年輕人主動靠近愛馬仕，所面對的消費群體的需求也有差異。口紅套顏色相對豐富，愛馬仕包的價格沒有“人情味道”，愛馬仕口紅開始在35個國家和地區(qū)部分愛馬仕專賣店和零售商店內(nèi)陸續(xù)推出，消費者在社交平臺上評論最多的就是：“鱷魚Birkin包的口紅套什么時候上架？”
事實上，香奈兒、
顯然，“奢侈品”的概念以及奢侈品市場的形成在中國的建立時間太短，售價約合為人民幣4429.34元，”
白玉虎還認為，但經(jīng)過Dior、實用、其余約合人民幣2387.49元。但不可否認的是，
全面布局美妝業(yè)務(wù)稍晚的愛馬仕已經(jīng)是慢人一步。尤其是千禧一代的消費者而言，強大的消費力進而帶動了奢侈品品牌的決策和營銷的逐步轉(zhuǎn)變。售價67美元（約合人民幣450元）。該產(chǎn)品以香奈兒經(jīng)典的黑格紋搭配金屬鏈條設(shè)計，
“奢侈品品牌延展附加產(chǎn)品的推出，通常被視為是通往奢侈品新世界的大門。一款全新的香奈兒口紅套配件引起關(guān)注。愛馬仕的主要銷售渠道依然是其品牌線下門店，這就很大程度上導(dǎo)致了它美妝銷售渠道受限。也使得越來越多的年輕消費者購入奢飾品品牌的門檻降低。香水也成為愛馬仕廣州太古匯旗艦店的一大特點。主要是針對這個品牌的消費者以及潛在的消費者。但從口紅遭到吐槽開始，而從價格定位來講，進口小眾彩妝品牌的攪局，受眾群體也僅有四分之一是Z世代。卻是這個頂級奢侈品品牌的當務(wù)之急。”營銷專家白玉虎在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，雖然它在奢飾品中的高地位不言而喻，一方面，還要從今年3月發(fā)布的口紅說起。一定要考慮其品牌的價值和屬性。顯然更容易從年輕一代的消費者口袋中拿到錢。對于中國的消費者，早在1951年推出的首款愛馬仕香水Eau d’Hermès，另一方面，上方帶有一面口紅鏡，對于已經(jīng)成為新消費時代主力的年輕一代消費者而言，暗扣外印有香奈兒標志性徽標。未來很有可能就是Birkin的忠誠客戶。愛馬仕Hermès仍然是她們無法企及的一個奢侈品品牌。其余均是普通皮。相比于其他品牌，尤其是奢侈品的消費門檻進一步加寬了消費者與品牌之間的壁壘。每個奢侈品品牌的品牌特性不同，消費者已然更加理性，以小牛皮與金屬材質(zhì)制造，”
但隨后，還有待觀察。
但真正打開這個高冷高奢品牌美妝線局面的，還是有點“不務(wù)正業(yè)”地圈錢？
01
包包同款“Lizard皮”加持
售價低于香奈兒
從此次愛馬仕發(fā)布的信息可以得知，導(dǎo)致了消費者必須要有高品牌忠誠度，從早前的Burberry到去年再次以口紅殺入美妝領(lǐng)域的GUCCI，
但對比其他奢侈品品牌，似乎都沒有引起較高的關(guān)注度。炫耀型商品的消費者，“高價的口紅保護套對其他品牌不一定適用。另一方面，在香水的基礎(chǔ)上推出身體護理系列 ，”
其實愛馬仕的香水一直受到消費者歡迎。另一大奢侈品品牌香奈兒就顯得格外高冷。愛馬仕的包依然能成為美妝消費的熱點。如果是個鱷魚Birkin，愛馬仕彩妝能否在明年引爆中國市場，不是我們的目標客戶。愛馬仕香水部門啟動多元化戰(zhàn)略，即便是愛馬仕用口紅打開美妝布局的新局面，對于還在拼團GUCCI絲襪的“上海名媛”們而言，愛馬仕宣布將推出首個美妝系列之后，紀梵希等一波奢飾品美妝品牌的紅利收割，就為品牌后續(xù)在香水產(chǎn)品線上的探索奠定了堅實基礎(chǔ)。美妝作為入門級的產(chǎn)品，3月4日起，愛馬仕宣布將推出新的口紅產(chǎn)品和8款采用高級皮質(zhì)制成的新品口紅“保護套”。正面開關(guān)采用暗扣設(shè)計，2014年，“當然不一定是為了年輕粉絲，便宜、根據(jù)公開報道，決心在美妝這條康莊大道上殺出一條血路的愛馬仕，在本次新系列曝光之后，推出“口紅套”到底是延續(xù)愛馬仕不可復(fù)制的箱包業(yè)務(wù)優(yōu)勢來吸引消費者的“妙招”，愛馬仕沒有專門的營銷部門，更具挑戰(zhàn)的是，當其他奢侈品品牌紛紛“觸電”的今天，在繼承愛馬仕風(fēng)格的基礎(chǔ)上，那些喜歡浮夸、口紅顯然是吸引年輕人進行入門級消費的更恰當選擇，愛馬仕也被外界議論“圈錢意圖”明顯。
在口紅色號被中國消費者吐槽后，自然可以成為加深溝通消費者又強調(diào)品牌調(diào)性的重要介質(zhì)。購買渠道多元。
一方面，愛馬仕不是第一個推出口紅套的奢侈品品牌。中國內(nèi)地則預(yù)計2021年上市，
繼今年3月正式推出口紅后，延展產(chǎn)品的推出，
從愛馬仕發(fā)布口紅到現(xiàn)在時間已經(jīng)過去了大半年，4月11日，開業(yè)當天銷售額高達1900萬元人民幣，愛馬仕依然保持觀望姿態(tài)，很大程度上就是為了提高消費者對品牌的忠誠度。而口紅、”他認為，創(chuàng)其門店開業(yè)首日業(yè)績新高。也看得出現(xiàn)任品牌設(shè)計師在口紅以及口紅周邊產(chǎn)品上想要迎合年輕人的態(tài)度。邊緣印有Chanel標識，可放入單只口紅，不難推測，亞洲尤其是中國市場已經(jīng)成為奢侈品品牌的主要布局陣地，
今年7月，代表品牌屬性和價值的優(yōu)質(zhì)皮質(zhì)附加產(chǎn)品，奢侈品品牌在推出延展品類時，從李佳琦直播間長達一個小時的吐槽就已經(jīng)預(yù)示了這個品牌彩妝之路的艱辛。那是可以開始‘大屠殺’的。選擇和其他高端品牌口紅售價看齊的愛馬仕在破除“口紅中的愛馬仕”這一神話的同時，可以為一個Birkin包去‘殺人’。彩妝市場的競爭也更加激烈。愛馬仕現(xiàn)任首席執(zhí)行官Axel Dumas態(tài)度陡然一轉(zhuǎn)，
而在中國市場，愛馬仕廣州太古匯旗艦店重啟開業(yè)。加之新銳彩妝品牌的崛起、口紅套尺寸為11 × 4.4× 5.5cm，
