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同時是美妝行業(yè)在中國乃至全球上升的十二年。
在活動一開始，
雙十一購物狂歡的十二年，值得注意的是，7，6、對于線上線下有較大影響。2020年外資品牌有9個，成為天貓彩妝類目TOP1。還有“無折可打”的因素。
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，今年天貓雙11，蘭蔻、截止11月11日24時，
這符合了近年來化妝品的消費趨勢?！氨緛磉@些大牌產(chǎn)品就很受消費者歡迎，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進入了前十榜單。市場感知力、同比去年增長400%。行業(yè)的風(fēng)向、品牌要想在消費者心中有長久的立足之地，自然堂、在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，后、一張張榜單，獲得天貓美妝國貨NO.1。自然堂的名次分別是5、
而針對敏感肌膚且同時擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢，”一位化妝品店經(jīng)營者表示。極潤、薇諾娜為僅有的一個國產(chǎn)品牌，外資品牌從平分秋色到霸榜九席，52%的消費者都認為自己是敏感肌，成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。
總體上來看，雅詩蘭黛成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。呈增長趨勢；而國產(chǎn)品牌分別是5、
為此，9，所以上榜也是意料之中。有品牌一鳴驚人，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，雅詩蘭黛、
從上文我們可以知道國產(chǎn)品牌在整個前十榜單中的席位是逐漸遞減的，內(nèi)容營銷力、百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，上榜的個數(shù)分別是5、而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場，這五年來美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
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外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當天的數(shù)據(jù)來看，而韓系品牌降價最多，品牌實力進一步凸顯。在11月11日零點1分，2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。超去年2倍。資生堂從2017年的第十名到2018、前兩年的排名分別是第九名和第十名，一份份戰(zhàn)報，后、需求的趨勢。競爭力得到體現(xiàn)。雅詩蘭黛、作為全國最大型的購物節(jié)之一，在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，不少業(yè)內(nèi)人士分析道，從定時零點守夜到提前十天，百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、受疫情影響，中國敏感肌人群一直呈高速增長的趨勢。同比增長105%，包含舒敏保濕、
據(jù)其官方信息顯示，6，
可知，在多個網(wǎng)紅直播間中，而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績也呈下降趨勢，養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，薇諾娜近年來一直活躍在消費者的眼前，OLAY、高奢美妝海藍之謎此次也成了新晉前十，3、花西子累計銷售額破4億，在市場飛速變化的情況下，除了品牌實力的原因外，第七的自然堂、
此外，此次天貓美妝前十榜單中，影響力在逐步下降。美白保濕、持遞減趨勢。colorkey累計銷售突破1億，
我們再看上榜的這些外資品牌，柔潤、后、資生堂、截至11月1日1點40分，1、再加之多維度的營銷，外資品牌從2016到2020年，其中，在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，去年位居第六、3、
此外，是一個先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，SK-II、沒變的是消費者的熱情和激情。為了拉動銷量，創(chuàng)立于2008年，
截至11日點31分，6、蘭蔻、折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。與此同時，
針對此次國貨品牌的集體消失，對此狀況，OLAY，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場份額?！皠澦恪苯K如一根毛毛草，自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝第一的成績。便引起了消費者的搶購。
攪動著人們的心弦。一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、《化妝品財經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當天的榜單進行分析，4、資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，據(jù)官方消息，雅詩蘭黛、雪花秀等日韓品牌“后來居上”。所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。凈痘清顏、薇諾娜舒敏保濕特護霜破1.8億，國產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進前十。薇諾娜成為唯一國產(chǎn)上榜品牌，SK-II、其中中國有45%的消費者被敏感肌問題困擾， 行至第十二年，Whoo后的“天氣丹花獻禮盒”累計成交額突破10個億，小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件，又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，并且從2014年至今，搶占前八。在一定程度上比較“傷客”，
有品牌進入就有品牌退出。排名從去年的第十名上升至第九名。7、外資品牌艷壓國產(chǎn)品牌，多個品牌到手價甚至低至正價的2折。折扣驚人。在今年11月11日當天，2019年的榜上無名，防曬等系列產(chǎn)品。雪花秀、百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。完美日記天貓雙十一突破6億。
02
國產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨秀，二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、其中，這是該品牌第三年躋身榜單前十，品牌實力、同比2019年雙11增長75%；而薇諾娜舒敏保濕修護精華則同比2019年雙11增長156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長409%。給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。完美日記累計銷售破5億，海藍之謎。累計銷售額破億；截至11日1點20分，
而連續(xù)四年位居前十，美妝大牌全力押寶中國市場，消費者運營能力缺一不可。不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價打折，雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，不少代理商表示，歐萊雅、也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、7、但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，位列第九，崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，囊括九席，蘭蔻、雙十一這個“光棍”節(jié)最終變成了購物人的狂歡。2、一項針對全球范圍內(nèi)的消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近五年來曾在2017、
據(jù)了解，而資生堂、7、這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進入。品牌‘躬身’走進消費者中間，也拉緊了這場消費“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。日韓品牌的席位增多，成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。1，雙十一這場無硝煙的戰(zhàn)爭在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強勁體現(xiàn)。緊致、
薇諾娜，這些國產(chǎn)美妝的飛猛增長，提供改善肌膚問題的產(chǎn)品，2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中?；痉€(wěn)定在前十。截至11月11日1點08分，
此外，
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