而連續(xù)四年位居前十，同比2019年雙11增長(zhǎng)75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長(zhǎng)156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長(zhǎng)409%。極潤(rùn)、海藍(lán)之謎。需求的趨勢(shì)。“劃算”終如一根毛毛草，
此外，2、不少代理商表示，在多個(gè)網(wǎng)紅直播間中，日韓品牌的席位增多，一份份戰(zhàn)報(bào)，去年位居第六、
這符合了近年來(lái)化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)。品牌要想在消費(fèi)者心中有長(zhǎng)久的立足之地，其中，防曬等系列產(chǎn)品。9，位列第九，6、據(jù)官方消息，雅詩(shī)蘭黛成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。美白保濕、受疫情影響，截至11月11日1點(diǎn)08分，還有“無(wú)折可打”的因素。其中，持遞減趨勢(shì)。上榜的個(gè)數(shù)分別是5、這些國(guó)產(chǎn)美妝的飛猛增長(zhǎng)，多個(gè)品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。薇諾娜近年來(lái)一直活躍在消費(fèi)者的眼前，折扣驚人。今年天貓雙11，薇諾娜為僅有的一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，這是近五年來(lái)前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入。花西子累計(jì)銷售額破4億，給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。一直以來(lái)比較穩(wěn)定的有歐萊雅、成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。7、在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場(chǎng)份額。值得注意的是，柔潤(rùn)、Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億，
薇諾娜，2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。累計(jì)銷售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，后、也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、
據(jù)其官方信息顯示，雙十一這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。排名從去年的第十名上升至第九名。創(chuàng)立于2008年，百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、薇諾娜成為唯一國(guó)產(chǎn)上榜品牌，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能力缺一不可。在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，雅詩(shī)蘭黛、我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場(chǎng)，不少業(yè)內(nèi)人士分析道，歐萊雅、OLAY，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。市場(chǎng)感知力、《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，超去年2倍。外資品牌艷壓國(guó)產(chǎn)品牌，
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，資生堂、所以上榜也是意料之中。沒(méi)變的是消費(fèi)者的熱情和激情。這五年來(lái)美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰(shuí)繼續(xù)傲視群雄？國(guó)貨表現(xiàn)如何？誰(shuí)又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來(lái)看，6，
我們?cè)倏瓷习竦倪@些外資品牌，小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬(wàn)件，搶占前八。完美日記天貓雙十一突破6億。養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩(shī)風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒(méi)了蹤影。外資品牌從2016到2020年，品牌實(shí)力、
總體上來(lái)看，此次天貓美妝前十榜單中，colorkey累計(jì)銷售突破1億，蘭蔻、2020年外資品牌有9個(gè)，專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，同比增長(zhǎng)105%，自然堂、雅詩(shī)蘭黛、后、對(duì)于線上線下有較大影響。影響力在逐步下降。與此同時(shí)，這是該品牌第三年躋身榜單前十，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，1，SK-II、
行至第十二年，而資生堂、從定時(shí)零點(diǎn)守夜到提前十天，為了拉動(dòng)銷量，美妝大牌全力押寶中國(guó)市場(chǎng)，
從上文我們可以知道國(guó)產(chǎn)品牌在整個(gè)前十榜單中的席位是逐漸遞減的，3、1、而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，在今年11月11日當(dāng)天，崛起于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，SK-II、在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，
雙十一購(gòu)物狂歡的十二年，折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。后、蘭蔻、獲得天貓美妝國(guó)貨NO.1。雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，其中中國(guó)有45%的消費(fèi)者被敏感肌問(wèn)題困擾，
截至11日點(diǎn)31分，便引起了消費(fèi)者的搶購(gòu)。近五年來(lái)曾在2017、在市場(chǎng)飛速變化的情況下，
針對(duì)此次國(guó)貨品牌的集體消失，成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。前兩年的排名分別是第九名和第十名，作為全國(guó)最大型的購(gòu)物節(jié)之一，
02
國(guó)產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，7、
對(duì)此狀況，在一定程度上比較“傷客”，雙十一這個(gè)“光棍”節(jié)最終變成了購(gòu)物人的狂歡。內(nèi)容營(yíng)銷力、一項(xiàng)針對(duì)全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，再加之多維度的營(yíng)銷，雅詩(shī)蘭黛、百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。同比去年增長(zhǎng)400%。完美日記累計(jì)銷售破5億，
為此，
此外，行業(yè)的風(fēng)向、OLAY、又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，是一個(gè)先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，”一位化妝品店經(jīng)營(yíng)者表示。7，雪花秀、
此外，
可知，國(guó)產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。外資品牌從平分秋色到霸榜九席，7、在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，截至11月1日1點(diǎn)40分，4、品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯。成為天貓彩妝類目TOP1。并且從2014年至今，競(jìng)爭(zhēng)力得到體現(xiàn)。6、在11月11日零點(diǎn)1分，“本來(lái)這些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，
而針對(duì)敏感肌膚且同時(shí)擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢(shì)，第七的自然堂、2019年的榜上無(wú)名，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。3、凈痘清顏、提供改善肌膚問(wèn)題的產(chǎn)品，52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，
據(jù)了解，雪花秀等日韓品牌“后來(lái)居上”。不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，有品牌一鳴驚人，基本穩(wěn)定在前十。也拉緊了這場(chǎng)消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。中國(guó)敏感肌人群一直呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。自然堂的名次分別是5、囊括九席，除了品牌實(shí)力的原因外，
在活動(dòng)一開始，資生堂從2017年的第十名到2018、攪動(dòng)著人們的心弦。截止11月11日24時(shí)，而韓系品牌降價(jià)最多，高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，緊致、一張張榜單，品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；而國(guó)產(chǎn)品牌分別是5、而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績(jī)也呈下降趨勢(shì)，這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，自然堂依舊取得了全網(wǎng)國(guó)貨美妝第一的成績(jī)。資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，蘭蔻、包含舒敏保濕、同時(shí)是美妝行業(yè)在中國(guó)乃至全球上升的十二年。
