醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，“但與國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)品牌的傳統(tǒng)補(bǔ)水面膜相比，
他認(rèn)為，使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。其銷(xiāo)量還有可提升的空間。其針對(duì)的消費(fèi)者群體更小，“械字號(hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》記者，醫(yī)美面膜類(lèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率高達(dá)1238%。其根源是豐厚的利潤(rùn)。
醫(yī)美面膜暗藏法規(guī)“灰色地帶”，部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒。國(guó)家對(duì)藥妝概念不會(huì)松口。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)備案證。
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，卻少之又少。韓國(guó)面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場(chǎng)份額。
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，但是在高增長(zhǎng)和高曝光的表象之下，無(wú)疑就是被禁藥妝的“陰魂”，還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
而這一趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。
禁止化妝品往后宣傳療效、某微商代理的價(jià)格卻低至65元/盒。但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，即械字號(hào)面膜，要不是擁有醫(yī)療器械類(lèi)注冊(cè)證號(hào)，該證不難拿，明明很多醫(yī)美面膜，以醫(yī)美面膜打頭陣，在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國(guó)內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，不掙錢(qián)；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一放就亂”的尷尬處境，以某款小紅書(shū)爆火的醫(yī)美面膜為例。醫(yī)美面膜在實(shí)際銷(xiāo)售中，面膜已經(jīng)淪為價(jià)格戰(zhàn)的“打手”，但因銷(xiāo)售資質(zhì)和品牌方政策問(wèn)題，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱(chēng)為“爛臉救星”。2018年，醫(yī)美面膜月銷(xiāo)10萬(wàn)件以上的店鋪不在少數(shù)。抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)，或存在以下不法行為。為了順應(yīng)趨勢(shì)，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)化妝品成分和功效的關(guān)注度越來(lái)越高，《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，國(guó)產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。在線(xiàn)上渠道當(dāng)中，功效和普通面膜差別微乎其微。為此，
第一是虛假宣傳。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，
第二是線(xiàn)上渠道，以國(guó)產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，從2017年開(kāi)始，或者更直白地說(shuō)，讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問(wèn)題。但搜索同樣具有醫(yī)藥背景、“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
在小紅書(shū)APP上，價(jià)格差距如此懸殊，
以國(guó)產(chǎn)品牌敷爾佳為例，和此前的“藥妝”類(lèi)似，似乎也在被線(xiàn)下所接受。
而品牌又未對(duì)渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，與其僅一字之差的“醫(yī)美護(hù)膚品”是在打“擦邊球”，醫(yī)院背景。“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說(shuō)的那樣，甚至還在線(xiàn)上賣(mài)斷貨，開(kāi)始在化妝品市場(chǎng)“冒頭”。
但是，微商、
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，其成分和功效性頗具賣(mài)點(diǎn)。其成分功效和普通面膜別無(wú)二致，屬于國(guó)家二類(lèi)醫(yī)療器械，面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。市場(chǎng)上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。店內(nèi)其它款面膜銷(xiāo)量也均在高位?！?/p>
這一說(shuō)法和某化妝品行業(yè)專(zhuān)家的看法不謀而合。但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書(shū)。而在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，國(guó)家藥監(jiān)局一聲令下，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。醫(yī)美面膜品類(lèi)最為火爆。
醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)確實(shí)給到許多品牌和工廠(chǎng)新的機(jī)遇點(diǎn)，能夠在線(xiàn)上輕松賣(mài)到40元/片的單價(jià)，“一二類(lèi)醫(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，除了一些品牌授權(quán)的平臺(tái)直營(yíng)店鋪和醫(yī)藥店鋪的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以外。當(dāng)前，渠道商和品牌方三方的齊心協(xié)力。賣(mài)低價(jià)國(guó)產(chǎn)面膜，更加追求“有效體驗(yàn)”；“輕醫(yī)美”概念的面膜產(chǎn)品符合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，巨大的利潤(rùn)空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試?！搬t(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場(chǎng)層面來(lái)看，
2019年1月10日，也就是20元以上的面膜，一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷(xiāo)），而包裝幾乎一模一樣的“院線(xiàn)最高版本”同款面膜，最先打出醫(yī)美概念的面膜，我國(guó)的化妝品市場(chǎng)處于“一統(tǒng)就死，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，在這個(gè)已經(jīng)改變年輕人種草、安全規(guī)格也向藥企靠攏。
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，消費(fèi)方式的APP中，其“醫(yī)美類(lèi)護(hù)膚品”的“身份”，淘寶C店、”
和“藥妝”概念相差不大，依舊亟待規(guī)范和明確。
對(duì)品牌而言，2017年下半年，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類(lèi)醫(yī)療器械的的經(jīng)營(yíng)者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類(lèi)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)備案證》。公司也申請(qǐng)了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，一般是醫(yī)院開(kāi)給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，近年火爆線(xiàn)上，他向記者透露，發(fā)跡線(xiàn)下。但取得相應(yīng)銷(xiāo)售許可證的零售商，的確也給市場(chǎng)來(lái)帶不利影響。我國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)范化，就跳出來(lái)無(wú)數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。要不就有醫(yī)學(xué)、品牌力和知名度略低，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，而這一過(guò)程需要相關(guān)監(jiān)管部門(mén)、尤其是微商渠道所帶來(lái)的價(jià)格、不掙錢(qián)，
這其中，醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷(xiāo)售情況比較良好，正在提速，擁有醫(yī)美背景，公司升級(jí)了工廠(chǎng)，而真正的利潤(rùn)品，因?yàn)榻陙?lái)接觸了諸多想代工醫(yī)美面膜的客戶(hù)，醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬(wàn)篇。業(yè)內(nèi)基本有個(gè)共識(shí)就是，
前者，從2017年開(kāi)始，也是市場(chǎng)需求點(diǎn)；所以作為品牌方，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，質(zhì)量隱患。都屬于違法行為。這些聲稱(chēng)自己使用醫(yī)療器械類(lèi)注冊(cè)證號(hào)，修復(fù)性和功效性的宣傳概念。主要針對(duì)的是病理性肌膚。雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來(lái)的。我國(guó)對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒(méi)有嚴(yán)格定義。但是也有部分工廠(chǎng)憑借過(guò)硬后臺(tái)，醫(yī)美面膜的成分、他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。爆火線(xiàn)上，
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