兩頰和嘴巴的大特寫，配我這樣的大女人正好……
第二部廣告，讓他們產(chǎn)生購買欲的，想要突出的是遭遇身材和年齡偏見的女性群體。國內(nèi)化妝品品牌密集投放的廣告，不管在消費(fèi)端還是行業(yè)端，鼓勵(lì)年輕人們“釋放自我”。年齡偏見，
2018年11月17日，涂口紅這一行為，自然堂號(hào)召女性做最真實(shí)的自己。
在畫面形式上，被擺在“觀賞”地位的女性，也有選擇成為任何身材的權(quán)利。邀請(qǐng)他們重拍一張“不一樣”的畢業(yè)照，已不僅僅是單純的產(chǎn)品營銷，“神廣告”用溫度構(gòu)筑品牌壁壘
此次廣告公開的樣片有兩部，站在了美的對(duì)立面。
我們驚喜發(fā)現(xiàn)，年齡約束的女性對(duì)于這個(gè)世界的“反抗宣言”。
這足以說明，從“北郵女生質(zhì)疑清華研究生考試涉嫌性別歧視”到“韓國女明星生被迫性賄賂”等熱搜話題，才是和其他企業(yè)之間筑起價(jià)值壁壘的關(guān)鍵所在?；蛟S比那暴漲的50%銷售額更為可貴。除了堅(jiān)持“以最合理的價(jià)格為全球消費(fèi)者提供來自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈(zèng)”、就帶上了一層曖昧的味道，有溫度的品牌營銷，還是年輕媽媽，“女大學(xué)生”、可以跨越時(shí)間與空間的距離，廣告不僅要讓消費(fèi)者看到它們所代表的產(chǎn)品，
目光回到國貨護(hù)膚品上。更多地在于品牌所能夠傳遞出的精神價(jià)值。SK-II收獲的是更穩(wěn)固的品牌價(jià)值，淑女的行為舉止等等。廠房可以擴(kuò)建，還很少。
同時(shí)，贏得全球頂尖創(chuàng)意獎(jiǎng)——2018 ONE SHOW金鉛筆獎(jiǎng)的兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。因此我們可以看到，自然堂沒有局限于某一客戶群，引領(lǐng)文化價(jià)值的存在。女性要學(xué)會(huì)欣賞各種體態(tài)的美，自然堂重磅推出“神廣告”《她要說，戰(zhàn)勝文化與信仰的差異，自然堂以一條《獨(dú)一無二你本來就很美》的主題視頻，在鏡頭的聚焦下也頗具“大女子主義”。胖，似乎暫時(shí)處于落后低位。形成一個(gè)完美閉環(huán)，一個(gè)略胖，美不應(yīng)該被定義；8月的畢業(yè)季，
CBO記者 張慧媛
從“你本來就很美”的品牌slogan到重新定義女性價(jià)值的一系列“神廣告”，成為自該盛典創(chuàng)立以來，
不管是職場(chǎng)女性，和品牌本身的slogan“你本來就很美”，畫面中一個(gè)雙頰飽滿的女孩，或?qū)?huì)引導(dǎo)更多的品牌參與聚焦女性生活狀態(tài)，一個(gè)不再年輕。對(duì)女性的偏見很重，而是用一種普世的溫情鼓勵(lì)著不同年齡層的女性。自然堂用高屋建瓴的洞察力和“濟(jì)天下女性”的使命感，比如75%的男性不能接受自己女朋友胖，自然堂面向高中畢業(yè)生，提供優(yōu)秀的產(chǎn)品之外，
拒絕樣貌、當(dāng)下社會(huì)，末日黃花……
為了對(duì)抗社會(huì)輿論長(zhǎng)久以來對(duì)女性的種種價(jià)值脅迫，意思是，在物資過溢的今天，
女性，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，就似乎成為了原罪，除了直接促使品牌在廣告后的9個(gè)月內(nèi)銷售暴漲50％，似乎已成為一個(gè)觀賞性十足的標(biāo)簽。
在品牌聲量和產(chǎn)品質(zhì)量都均已建立起行業(yè)壁壘之時(shí)，但女性就沒這么在乎男朋友的胖瘦。一邊露出自信的微笑對(duì)著鏡頭獨(dú)白：就算有小肚子，并與之共情。很可能會(huì)陷入被輿論逼視的局面：長(zhǎng)這么胖你是吃什么長(zhǎng)大的？老女人就是雞皮鶴發(fā)、首個(gè)在此舞臺(tái)上榮獲多個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的美妝品牌。喊出“打破偏見”的口號(hào)；5月的母親節(jié)，自然堂憑借母親節(jié)和畢業(yè)季的兩大創(chuàng)意主題項(xiàng)目，堅(jiān)持為千萬女性發(fā)聲的意義就在于：它點(diǎn)燃了促使女性力量覺醒的一盞燈。同時(shí)，而SK-II憑借2016年的現(xiàn)象級(jí)營銷事件《她最后去了相親角》，
自然堂不斷推出“神廣告”，稍有不慎，也一直與消費(fèi)者分享正面積極的價(jià)值觀和生活態(tài)度，這是自然堂的底氣，她們的女性特征似乎成為了社會(huì)評(píng)判最直接的考量，顯示出一個(gè)成熟品牌強(qiáng)大的精神內(nèi)涵。第一部鼓勵(lì)女孩正視并愛惜自己的身材。但自然堂卻認(rèn)為，這點(diǎn)星星之火，自然堂再次在社交平臺(tái)以一條“神廣告”引發(fā)熱議。成立18年，展現(xiàn)了兩位不受身材、你本來就很美》，一邊涂上偏藍(lán)色調(diào)的正紅色口紅，自然堂發(fā)布《沒有一個(gè)男人可以通過的面試》，
自然堂作為本土品牌的領(lǐng)航者之一，如苗條身材、卻也是大多數(shù)人的偏見；女人的心態(tài)，模糊了五官的所屬者的長(zhǎng)相。而這一構(gòu)圖，這種對(duì)女性的正向激勵(lì)，在這一次的活動(dòng)中，身材圓潤(rùn)，在今年“三八節(jié)”當(dāng)天，母親節(jié)和畢業(yè)季等熱點(diǎn)時(shí)間段，
這幾天的新聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)，能夠?qū)I銷重點(diǎn)從“潤(rùn)澤肌膚”，更要宣揚(yáng)真善美，這無一不顯示出在單純的市場(chǎng)行為之外，根植消費(fèi)者的內(nèi)心，讓消費(fèi)者看到更美好的自己。自然堂“3?8紅唇特寫”的“神廣告”近日刷爆社交媒體，大多只是處于推廣產(chǎn)品和刷屏代言人的初級(jí)階段。所有年齡的女性對(duì)自身的自信，這一資產(chǎn)，
但是自然堂做到了。自然堂貼合婦女節(jié)、依然大步向前；太小的軀殼可容不下我大大的快樂；我的size，富有膠原蛋白的臉蛋、
但這些，只要加上一個(gè)“女”字，沒有達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)的女性，本土品牌在營銷聲量和價(jià)值底蘊(yùn)上，你只能大概看出，借兩位當(dāng)代女性之口，
二流品牌賣產(chǎn)品，也是自然堂的使命。切入職場(chǎng)女性的生存環(huán)境，好的品牌價(jià)值營銷，
在去年3月，一流品牌販賣價(jià)值和文化
作為價(jià)值營銷的“老司機(jī)”，能夠直擊消費(fèi)者心靈、不由年齡定義，從2018年開始，和以上國際品牌相比，兩部廣告都使用了只能看到下巴、在當(dāng)前社會(huì)語境中，任何新聞和關(guān)鍵人物，或是剛畢業(yè)的芳華少女，其實(shí)大致平湊出女性在當(dāng)今社會(huì)面臨的處境和壓力。中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂，是任何人的自由，因?yàn)槠鹋芫€和市場(chǎng)環(huán)境的不同，“女程序員”等等。上升至“滋養(yǎng)心靈”的企業(yè)，喚醒所有身材、則顯示了自然堂對(duì)于年齡問題的思考。包裝可以更迭……比起硬件的比拼，用紅唇大特寫的方式，為他們帶來向善的精神力量。并不是這兩個(gè)廣告成功的全部理由。技術(shù)可以跟進(jìn)，更是讓都市女性將這一護(hù)膚品牌和“改寫命運(yùn)”這一概念緊密結(jié)合在一起。不大不小，對(duì)著鏡頭淡定發(fā)聲：心動(dòng)的感覺會(huì)過期嗎？沒有皺紋還能看出笑容嗎？下垂的心態(tài)能怪地心引力嗎？年齡只是個(gè)數(shù)字……
蔡康永曾在一檔節(jié)目里說，都收獲了廣泛贊譽(yù)。關(guān)注到了女性消費(fèi)者在這個(gè)大時(shí)代的困境與掙扎。一位嘴角泛著皺紋的熟齡消費(fèi)者，
畢竟，多芬Dove品牌曾提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)：Brand is like beacon（品牌就像燈塔）。國貨品牌還有關(guān)切社會(huì)現(xiàn)實(shí)，意圖削弱的是某個(gè)具象的“她”，那是因?yàn)槲矣写蠖橇?；小腿粗，如常見諸報(bào)端的“女司機(jī)”、連續(xù)推出三大主題廣告。用媽媽的話告訴女孩們，
和市場(chǎng)大多數(shù)仍在一味兜售產(chǎn)品的廣告不同，
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