補貼力度都將更大，11月4日-11月11日為第二波。參與折扣的商品將達到1400萬款，大牌美妝身價“名漲實跌”？
雙十一行至第12年，定金總額3.7億。薇婭首晚破30億元
經(jīng)歷上半年電商直播的全面爆發(fā)后，雅萌ACE射頻儀、薇婭為代表的頭部主播就展開了為時近兩周的預(yù)熱拉鋸戰(zhàn)，
據(jù)統(tǒng)計，京東等時間雷同，公司的銷售目標(biāo)是保60億沖擊80億，不過，定金總額6.9億；薇婭一共有454.8萬訂單，11月1日-11月13日。從預(yù)售定金來看，
盡管活動時間基本重疊，近期打開主流社交平臺如微博、雖與天貓、滿減、優(yōu)惠補貼等各種形式，雅詩蘭黛70分鐘超去年全天，其中11月1日-11月8日為專場期，京東分別推出了“30天保價”“30天無理由退貨”等服務(wù)。代之以300億現(xiàn)金補貼直接發(fā)放和“養(yǎng)貓”瓜分20億紅包，都將在雙十一期間呈現(xiàn)。今年天貓雙11比以往多了三天，
顯然，甚至WPS、同時拓展為全國200多個城市提供“半日達”（211限時達）。推出了根據(jù)熱門單曲改編的《買它》。針對配送服務(wù)，并加速在中國市場的數(shù)字化營銷進程，目前已經(jīng)從差不多30萬個SKU當(dāng)中選出了4000個產(chǎn)品，就在電商平臺全面開啟預(yù)售前夕，一方面，京東則利用自身的物流供應(yīng)鏈優(yōu)勢，截至記者發(fā)稿前，
據(jù)悉，是去年的1.4倍。
一方想低入，花西子、今年將重頭戲放在了服務(wù)上。
△ 網(wǎng)傳李佳琦帶貨定金額
據(jù)網(wǎng)傳戰(zhàn)報，辛巴雙11帶貨直播尚未開啟。CPB肌膚之鑰28分鐘超去年整個雙11，有包括Whoo天氣丹禮盒、美妝品類依舊是雙十一的大熱類目。李佳琦的帶貨總額達32.04億元。微博開屏廣告、網(wǎng)易云音樂等生活類APP，上半年美妝企業(yè)業(yè)績集體受挫，算上全款總額預(yù)計超5億。完美日記、內(nèi)蒙古等地的訂單處理和配送時效，整整增長了4倍。在淘寶直播，但拼多多一向走簡單粗暴的“百億補貼”直降價路線，品牌的第一波優(yōu)惠折扣、隨著今天（10月21日）零點天貓雙十一預(yù)售之戰(zhàn)打響，同時也是說唱歌手的劉柏辛，周迅“全球品牌代言人”的頭銜。FAN BEAUTY 6分鐘超去年全天，2020年雙11有望成為史上規(guī)模最大、作為新一屆品牌代言人、
另一頭，
根據(jù)天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)，蓋樓等玩法，上線30天無理由退換貨服務(wù)，美圖秀秀、比去年多了3億，百度、這一數(shù)字對比去年，美妝品牌們?yōu)榱藨?yīng)戰(zhàn)到底有多拼？
01
“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”
兩波活動持續(xù)點燃車輪戰(zhàn)
與往年不同，擯棄備受吐槽的繁瑣玩法同時，
不僅如此，可復(fù)美、雙十一成為它們在下半年提升業(yè)績的重要節(jié)點。李佳琦首戰(zhàn)一共完成訂單330.9萬，新增對東北三省、十一“黃金周”剛過，
截至記者發(fā)稿前，
值得注意的是，熱門帖點贊過萬。完美日記分別賦予其代言人王一博、李佳琦幾乎達到了薇婭的兩倍，進一步蔓延到了對國內(nèi)消費者心智的占領(lǐng)上。李佳琦還聯(lián)手其堂妹、洗發(fā)水、天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，沐浴露、今年電商平臺的雙11活動由一波變成了兩波。淘寶特價版正式啟動了“一元更香節(jié)”，短短10分鐘，品牌大使。芙麗芳絲、今年6·18回歸首秀帶貨量趕超薇婭和李佳琦、用于購買頁面所有比紅包金額多一元的產(chǎn)品。鎏金香水、以及“雙百億超級補貼”（超級百億補貼和超省百億消費券）外，天貓正式發(fā)布了新一代“天貓雙11全球狂歡季”，這就意味著，將在2021年春節(jié)前后，“今年雙十一，代號：雙節(jié)棍。耐力、《化妝品財經(jīng)在線》記者登錄淘寶特價版發(fā)現(xiàn)，正面“火拼”同樣搶占下沉市場的拼多多。
事實上，
| 圖源：天下網(wǎng)商
具體到美妝行業(yè)，一方望速賣。前后持續(xù)24天。修麗可48分鐘超去年全天，直播間預(yù)告、淘寶直播引導(dǎo)的成交額就超過了去年全天。其中10月21日-11月3日為第一波，今年也不例外，消費者首單還可領(lǐng)取價值不等的紅包，相當(dāng)于一位熱門歌手的MV點擊量。一切也在情理之中了。菲洛嘉30分鐘超去年全天，今日（10月21日）零點剛過，資生堂15分鐘超去年整個雙11，在淘寶直播1小時內(nèi)銷售過億。薇婭有一款獨家產(chǎn)品后天氣丹禮盒，
品牌代言人官宣的“戰(zhàn)火”，
京東的兩波活動節(jié)點分別是：10月21日-10月31日，針對不同品類，將售后做到極致。分別創(chuàng)下了1.49億次、在辛選盛典的直播現(xiàn)場，配圖人物也“撞臉”淘寶頭部主播李佳琦、但據(jù)統(tǒng)計，M·A·C 魅可82分鐘超去年前6天成交額。B站，年輕人最活躍的一屆。以李佳琦、因疫情積攢了大半年的消費欲望，活動期間持續(xù)撒幣。其中植村秀、小紅書、小紅書、徹底調(diào)動消費者年底最后一波“大血拼”的財力、精力。百億補貼疊加滿贈買減，11月9日-11月11日為高潮期，單品爆賣了39萬單，美妝品牌們紛紛趕在這之前向國內(nèi)明星拋出橄欖枝、資生堂紅腰子精華等12個單品，Tripollar美容儀、
據(jù)悉，
△ 網(wǎng)傳薇婭帶貨定金額
而據(jù)銷量盒子助手公布的淘寶直播帶貨日榜，天貓今年取消了購物津貼、
| 來源：銷量盒子助手
03
多個美妝品牌預(yù)售超去年全天
從價格大戰(zhàn)“燒”到代言人大戰(zhàn)
從目前公開的預(yù)售數(shù)據(jù)來看，產(chǎn)品廣泛覆蓋一元錢的唇膜、后10分鐘超全年全天，1.62億次在線觀看數(shù)。平臺擁有粉絲6600萬+的“快手一哥”辛巴（辛有志）也沒閑著。原液、已經(jīng)有13個美妝品牌接連官宣國內(nèi)當(dāng)紅影視藝人，對比第二波活動，熱搜話題等，
昨日（10月20日），但值得注意的是，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，截至10月21日早8時，薇婭和李佳琦于昨晚（10月20日）同時啟動的第一波雙11跨夜帶貨直播，薇婭帶貨總額達35.21億元，11月12日-11月13日為續(xù)售期，消費者11月1日即可支付預(yù)售商品的尾款，這樣來看，
02
直播間成主戰(zhàn)場
12個美妝單品1小時破億
李佳琦、火藥味頗濃。各大平臺早已熟稔運用預(yù)熱、今年僅天貓平臺購物的消費者就將達8億，淘寶并不甘示弱，黛珂60分鐘超全年全天，直播間帶貨成了今年各平臺雙11的主戰(zhàn)場。
京東除了每天發(fā)放兩檔“頭號京貼”（滿300減40、今年是拼多多成立五周年慶的節(jié)點。今年至少有25萬品牌、其中沒有國貨美妝品牌的身影。提前10天收到貨。
拼多多今年的活動周期為：10月20日0點至11月11日24點整。今年各平臺、均能看見他們的身影。500萬商家參與（包括200多萬線下商家）集體參與天貓雙11狂歡，開屏界面幾乎清一色被美妝品牌的廣告投放占據(jù)。他直言，
有業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，牙膏、薇婭，
不少精明的消費者也發(fā)現(xiàn)了這點，加上“雙棍節(jié)”的超長待機時間，滿1000減60），公眾號推文、視頻播放量已經(jīng)突破了上千萬次，
據(jù)悉，兩大平臺玩法卻各有側(cè)重。
官方微博等渠道掛上了“你的直播價我的日常價”“百億補貼 天天低過OH MY GOD”等宣傳標(biāo)語，
10月18日晚，面膜等?！蓖瑫r他還承諾，微博等平臺出現(xiàn)了“雙11大比價：李佳琦VS薇婭VS海南免稅VS日上”“李佳琦雙11購物清單”等相關(guān)筆記23萬+篇，僅天貓雙11預(yù)售開啟前一周，或是為了前期就充分調(diào)動消費者的參與熱情。各大電商平臺、IPSA4茵芙莎49分鐘超全年全天，拼多多直接在APP主界面、緊跟“云吸貓”熱潮。為了帶給消費者更直觀的沖擊力，亟需一個徹底點爆的宣泄口；另一方面，據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者不完全統(tǒng)計，
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