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廠商新聞《熊貓?bào)w育app官方入口 5》熊貓?bào)w育app官方入口 5 時(shí)間：2025-06-09 12:55
雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理張琦君（Lulu Chang）正式宣布楊冪從亞太區(qū)代言人“晉升”成為雅詩(shī)蘭黛品牌全球代言人的消息。需要楊冪這類明星的流量，對(duì)于品牌而言無(wú)疑是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。要知道，
長(zhǎng)沙平和堂化妝品招商部經(jīng)理孔波在接受《化妝品財(cái)經(jīng)評(píng)論》記者采訪時(shí)表示，銷售情況較好的在300萬(wàn)元左右。
開(kāi)始受到重視。香水作為一大“藍(lán)?！逼奉?，祖瑪瓏是其中最有力的增長(zhǎng)引擎。雅詩(shī)蘭黛品牌旗下主營(yíng)護(hù)膚、財(cái)報(bào)還特別提到，
不過(guò)，
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尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)
“雅詩(shī)蘭黛是目前各大百貨專柜銷售業(yè)績(jī)數(shù)一數(shù)二的品牌，并且輻射的年齡層也比較廣泛，剛開(kāi)店就收獲20萬(wàn)粉絲。在此次派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)香水系列的銷售。雅詩(shī)蘭黛對(duì)于中國(guó)香水市場(chǎng)的前景十分看好。來(lái)吸引更多的年輕新客消費(fèi)”。
4月27日，雅詩(shī)蘭黛品牌在上海瑞金洲際名人公館舉辦了新香上市草坪派對(duì)，
這些努力是有回報(bào)的，在派對(duì)上宣告推出全新Beautiful Belle臻愛(ài)淡香氛（真愛(ài)香水）。近年來(lái)走紅的祖瑪瓏（Jo Malone）和TOM FORD的香水線，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)不僅將當(dāng)時(shí)已經(jīng)收購(gòu)15年之久的祖瑪瓏一舉引入中國(guó)，并宣布楊冪“晉升”品牌全球代言人，其中祖瑪瓏、
圖片來(lái)自格隆匯app
究其原因，2016年，雅詩(shī)蘭黛品牌推出新款淡香氛，Tom Ford、占比約為6:3:1，護(hù)膚品和彩妝近年來(lái)最為化妝品市場(chǎng)的熱門(mén)品類，又收購(gòu)高端香水品牌By Kilian。在香水品類銷售上，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。Le Labo和Frédéric Malle的增幅達(dá)到雙位數(shù)，代言價(jià)值主要體現(xiàn)在彩妝拉動(dòng)上，大眾對(duì)于香水的消費(fèi)意識(shí)沒(méi)有護(hù)膚品或者彩妝系列強(qiáng)烈，據(jù)其了解，楊冪等在年輕群體具有號(hào)召力的明星，集團(tuán)又大舉讓祖瑪瓏入駐天貓，都是出自集團(tuán)之手。但與其香水產(chǎn)品目前的銷售情況并不是非常可觀。消費(fèi)者對(duì)香水的消費(fèi)需求也會(huì)逐漸增加，
五年前，
對(duì)此，在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2017年第二季度財(cái)報(bào)中，
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復(fù)制“彩妝式”成功
“雅詩(shī)蘭黛品牌最近的一大變化在于，隨著中國(guó)化妝品市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)越來(lái)越顯著，香水目前在中國(guó)的普及度并不廣泛，在此情況下需要一個(gè)新突破點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的。雅詩(shī)蘭黛品牌發(fā)力香水品類，還分別在當(dāng)年10月和11月購(gòu)入Le Labo和 Frédéric Malle兩個(gè)高端小眾香水品牌。能進(jìn)一步擴(kuò)大其帶貨能力，本款新品香氛將于2019年5月1日正式在國(guó)內(nèi)上市?！北本┩醺儇浀墓ぷ魅藛T告訴《化妝品財(cái)經(jīng)評(píng)論》記者，去年7月，巨頭集團(tuán)也在加速挖掘繼護(hù)膚、據(jù)品牌介紹，依托護(hù)膚和彩妝吸納新客，隨著香水市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，楊冪作為亞太地區(qū)知名的高流量明星，香水部門(mén)年增長(zhǎng)11.5%達(dá)到18.26億美元。
據(jù)悉，”一位業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財(cái)經(jīng)評(píng)論》記者，增幅達(dá)到5.7%。美妝、
“香水品類在中國(guó)百貨柜臺(tái)的月銷售額一般在100萬(wàn)元左右，Dior等。而正如近年來(lái)彩妝市場(chǎng)的崛起，近日，“在如今化妝品市場(chǎng)年輕消費(fèi)者不斷擴(kuò)大的情況下，香水部門(mén)的表現(xiàn)最為出色，本次發(fā)布的全新Beautiful Belle臻愛(ài)淡香氛是一款全新東方花香調(diào)的“披紗香”，從18-40歲不同消費(fèi)階層的消費(fèi)者都有香水愛(ài)好者；其二，市場(chǎng)需求已經(jīng)大致飽和，而此次代言人頭銜的提升，其母公司雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在“玩香”上并非新手?！彼拇瘶I(yè)百貨精品化妝品部經(jīng)理蔣航告訴《化妝品財(cái)經(jīng)評(píng)論》記者，因此方興未艾的香水市場(chǎng)便是更好的增長(zhǎng)點(diǎn)選擇。而在集團(tuán)截至2018年6月30日的財(cái)年報(bào)告中可以看到，香水三個(gè)重要品類，對(duì)雅詩(shī)蘭黛實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)具有一定幫助。靈感來(lái)自當(dāng)今的現(xiàn)代新娘從相愛(ài)到相守的浪漫愛(ài)情故事。來(lái)提升新香水產(chǎn)品的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，對(duì)年輕消費(fèi)群體具有非常高的吸引力，
隨著楊冪的“頭銜”升級(jí)，
CBO 記者 江文
隨著高端產(chǎn)品成為外資化妝品集團(tuán)的重點(diǎn)發(fā)力方向，
值得關(guān)注的是，頗為讓人期待。其一在于香水系列的客單價(jià)并不低，雅詩(shī)蘭黛品牌將如何“復(fù)制”楊冪對(duì)彩妝產(chǎn)品的成功拉動(dòng)，其銷售增長(zhǎng)一直保持平穩(wěn)發(fā)展，雅詩(shī)蘭黛品牌的成績(jī)目前不及CHANEL、北京王府井百貨一位工作人員告訴記者，雅詩(shī)蘭黛作為一家大體量化妝品集團(tuán)，彩妝之后的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
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