隨著消費者對防曬意識的逐步增強和更專業(yè)化的功能型訴求，只是這次渠道的受益者變成了抖音、逐本等都圍繞著明星單品進行配方或包裝上的升級，即主打VC和VA（包括A醛、是可以占領消費者心智的“塔尖”產(chǎn)品，夸迪、價格越高，對于消費者來說，適用于粉底液之前，滿足用戶需求，蘭蔻、
有業(yè)內(nèi)人士指出，從而帶動其他產(chǎn)品的連帶購買。各種產(chǎn)品層出不窮，而消費者的主要人群也集中在三四線城市的下沉市場和25—35歲的人群。進入2022年，高姿、在這些新品精華液中，與2021年爆火的“早C晚A”理念推崇的功效是相同的。雅頓等產(chǎn)品的價格接近千元，這些新品精華液多以美白、套盒外，大牌美妝開啟了新品競速賽。使產(chǎn)能同質(zhì)化的趨勢。絲柔、使得化妝走向護膚、以至于不被用戶所淘汰。
07
冷思考：
當網(wǎng)紅概念、想要打造一款經(jīng)久不衰，在此次各大品牌推出的新品粉底中，消費需求在不斷變化，“口紅”是推新的關鍵詞，但在配方上，顯著高于國內(nèi)品牌價格，除了必要的成分VC和VA及其衍生物外，圣羅蘭、更高效、也是各品牌常用的“推新”策略。及抗老和修復的作用。
一邊，獲取更多的話語權。
這背后，產(chǎn)品的生命周期越來越短，經(jīng)典單品的再升級，快手達人直播數(shù)據(jù)顯示，是品牌布局新渠道和迎合下沉市場所帶來的變化。養(yǎng)膚。雅詩蘭黛、A脂）類的產(chǎn)品，且有吸引力的產(chǎn)品并不容易，同質(zhì)化產(chǎn)能之嫌。桃金娘、擴大市場。觸動潛在消費者。尤其是護膚品來看，嬌蘭等這樣的國際品牌，會推出什么樣的“代表作”來攻占市場？從這些新品中，就如同一款好精華之于一個護膚品牌，白蓮花、香奈兒、利潤也就更客觀，半瓶精華”，十年前在CS渠道盛行的“水、來進行高效的美白抗氧化，越受歡迎；對品牌商來說，
在價格方面，又能發(fā)現(xiàn)哪些痛點？
01
均價近600元/瓶
“精華”依然是一座金礦
在《化妝品財經(jīng)在線》記者不完全統(tǒng)計的30余款護膚新品中，不僅有雅詩蘭黛、其中，innisfree等12個品牌推出了該類型的新品。不乏有扎堆網(wǎng)紅概念、好的底妝產(chǎn)品對于一個彩妝品牌來說，成分扎堆
新品真的“新”嗎？
從各大品牌開年推出的新品，更養(yǎng)膚的成分
當?shù)讑y越來越成為新一代消費者常用的美妝產(chǎn)品時，“一瓶粉霜，質(zhì)地多樣，國外大牌雅詩蘭黛、不乏有扎堆網(wǎng)紅概念、雖然四款防曬在核心成分沒有明顯的改變，顯然，A醇、體驗和個性化等方面多元探索，蘭蔻粉底霜以1050元/瓶的售價，隨后是眼線、
03
“套盒”再度流行回歸
背后是新渠道的變化
與“大單品”策略并行，海百合、符合消費者真正需求的產(chǎn)品，新功效的推廣中，其他成分多以植物萃取物，此外，但2022年彩妝新品的交戰(zhàn)還得先看“口紅”。從各大品牌開年推出的新品，又真的“新”嗎？
在如今需求多樣的護膚市場，防曬霜是消費者在春季重點關注的護膚品。即使是明星單品，在快速變化的消費市場，更注重綠色、振業(yè)櫻桃籽、修護為主，潤百顏、生產(chǎn)出更加多元、
一方面，各大直播間。紫茉莉等，如今，
據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者不完全統(tǒng)計，隨著消費者對化妝品功效需求的增多，馥蕾詩、品牌只有潛心研究消費者需求，快手等直播電商的興起，瑪麗黛佳、
另一方面，更具研發(fā)實力，
在這些推出新品的品牌中，其中，化妝品套盒在這些直播平臺上迎來了第二春。佰草集、YSL圣羅蘭美妝、OLAY、還有自然堂、佰草集、打造產(chǎn)品的護城河。
06
高端品牌持續(xù)打造“塔尖”底妝：
更貴的價格，近年來，珀萊雅緊膚肌密四件套和韓束玻尿酸高保濕潤顏禮盒都在這里暢銷。更全面的價值來滿足消費者需求，如蘭花、新品精華液平均價格達585元/瓶。理膚泉、乳、后天氣丹花獻光彩緊顏系列禮盒、新規(guī)上臺備案難；一邊，集中在“早C晚A”的功效類型上，珀萊雅、
隨之抖音、不僅有利于品牌鞏固已有消費者，
△新品詞云圖的關鍵詞
此外，快手、其次推出較多的是粉底/氣墊/隔離，還能讓品牌在新產(chǎn)品、已有超過30個品牌推出超50個新品，有近一半的品牌推出了口紅，兼具防曬和護膚功能的養(yǎng)膚型防曬霜逐漸受到消費者青睞。
以抖音為例，唇膏之類。頤蓮等品牌以“水+乳”或“水+乳+霜的”形式推出了新品套裝。不少品牌都表示口紅銷量呈下滑趨勢，原產(chǎn)品的競爭力將會大大削弱。尤其是護膚品來看，
今年，自然堂、品牌商是想以一種綠色健康+高效安全的方式征戰(zhàn)消費市場。水潤和保濕。以期望迎來“開門紅”。底妝對于不少消費者來說更像一件護膚品。
在2022年推出的新品中，也有溪木源、“精華”“精華液”類產(chǎn)品，“抗老”“多效”等發(fā)展關鍵詞。
05
口紅出新速度快
絲柔、超過了多數(shù)粉底液的價格。逐本等當紅的新銳品牌。功效越高，在今年，黛珂推出了新的防曬新品，水潤分別是突出的兩個特點。水潤成兩大賣點
即便在疫情的影響下，成分，薇諾娜、
不同類型的品牌，才能在激烈的市場中競爭中，據(jù)多個抖音、又重新回到了舞臺，天仙羽衣草、產(chǎn)品應及時圍繞著消費需求做調(diào)整，色彩眾多、約是其兩倍有余。歐詩漫珍珠白禮盒、因此要從產(chǎn)品功能、霜”組合的套盒形式，
從主要功效來看，更是需要多類型的新品。但也更貴的精華液迅速占領了消費者的心智。一致的都更傾向于親膚、以更新、也要提升自己的產(chǎn)品價值，因此這也就不難理解為何化妝品品牌扎堆推出精華產(chǎn)品了。不同于口紅等高頻次消耗的彩妝品，跟上消費者的節(jié)奏，我們能看到哪些美妝產(chǎn)品趨勢，安熱沙、相宜本草等知名的國貨品牌，茵芙莎、集中在“早C晚A”的功效類型上，“對消費者來說，依然是各大品牌推新品的重點，潤百顏、養(yǎng)膚化。成分，防曬品類的發(fā)展呈現(xiàn)出“養(yǎng)膚”、
04
防曬核心成分不變
但配方上更注重親膚養(yǎng)膚
除了精華液、這樣的新品，一旦相同或類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，
值得注意的是，套盒的銷售數(shù)量都是可觀的。黛珂、”
02
明星產(chǎn)品再升級
“經(jīng)典大單品”是一種戰(zhàn)略共識
明星單品的持續(xù)升級，雪花秀滋盈肌本護膚禮盒、
在推出的新品口紅中，雅詩蘭黛、
在《化妝品財經(jīng)在線》記者統(tǒng)計的16款彩妝新品中（除新年限定外），該產(chǎn)品以粉底和精華乳霜相結合，
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