>廠商新聞《皇冠最新app版本下载手机版-皇冠最新app版本官网最新版v38.33...》皇冠最新app版本下载手机版-皇冠最新app版本官网最新版v38.33... 時間：2025-07-14 4:25

• 編輯:CN

科技美妝時代，巨頭正在搶占行業(yè)發(fā)展先機(jī)。

歐萊雅僅僅是一家美妝公司嗎？當(dāng)然不是。一年一度的國際消費(fèi)電子展（CES），美妝巨頭再次展現(xiàn)了它想要成為“全球首家美妝科技公司”的實(shí)力。
近日，歐萊雅集團(tuán)在2023年國際消費(fèi)電子展（CES）上發(fā)布了兩項全新的美妝科技創(chuàng)新概念產(chǎn)品——首款智能手持式高精度上妝設(shè)備HAPTA，首款家用電動畫眉神器L’Oréal Brow Magic。

這兩款產(chǎn)品代表了歐萊雅“Beauty Tech”戰(zhàn)略的最新趨勢和全新使命。CBO采訪了歐萊雅全球創(chuàng)新科技孵化負(fù)責(zé)人Guive Balooch，其就歐萊雅美妝科技的規(guī)劃、挑戰(zhàn)以及中國市場的發(fā)展，展開了深度分享。
歐萊雅全球創(chuàng)新科技孵化負(fù)責(zé)人 Guive Balooch
01兩大“首款”亮相CES
歐萊雅此次亮相CES的美妝科技——首款智能手持式高精度上妝設(shè)備HAPTA，旨在輔助手部與臂部存在運(yùn)動障礙用戶的美妝需求；首款家用電動畫眉神器L’Oréal Brow Magic，只需短短幾秒，就可為消費(fèi)者打造合適的眉部妝效。
這兩項技術(shù)展示了歐萊雅美妝科技的最新趨勢，與各項科學(xué)技術(shù)結(jié)合，打造“私人定制”般的產(chǎn)品體驗(yàn)。

據(jù)估算，全球有5000萬人飽受精細(xì)運(yùn)動技能障礙的困擾。這令他們難以完成一些日常的精細(xì)操作，例如上妝。
“讓更多的人能夠用上美妝產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品是需要符合他們特質(zhì)和習(xí)慣的。而且當(dāng)我們能更好地服務(wù)于這個人群，那我們的技術(shù)與產(chǎn)品也一定能更好地服務(wù)全人類。我們甚至還有一個 Diversity And Inclusion Board（多樣性與包容性）委員會來支持我們的設(shè)計與研發(fā)，并且我們將在產(chǎn)品的包裝和用戶體驗(yàn)上，做更多的升級?！盙uive Balooch告訴CBO記者。
這次展出的兩款產(chǎn)品不僅充分體現(xiàn)了歐萊雅的人文關(guān)懷，也展現(xiàn)了歐萊雅Beauty Tech領(lǐng)域的強(qiáng)大綜合實(shí)力。

HAPTA的技術(shù)原理在于將內(nèi)置的智能運(yùn)動控制系統(tǒng)和可定制的附件相結(jié)合，幫助用戶改善運(yùn)動范圍，更便于打開難拆的包裝，或是實(shí)現(xiàn)原本難以完成的精細(xì)操作。為了實(shí)現(xiàn)這種復(fù)雜的操作，歐萊雅應(yīng)用了精準(zhǔn)健康管理公司Verily開發(fā)的無障礙技術(shù)，該技術(shù)原本是為輔助手部與臂部存在運(yùn)動障礙的人士穩(wěn)定和平衡餐具。
值得一提的是，HAPTA配有一個磁力附件，使用方便且符合人體工學(xué)，可實(shí)現(xiàn)360度旋轉(zhuǎn)和180度屈伸。它的“一鍵設(shè)置”功能便于用戶設(shè)置預(yù)期位置，在使用過程中保持原位，并允許用戶進(jìn)行自定義設(shè)置并鎖定，以便后續(xù)使用。HAPTA配有的內(nèi)置電池三小時即可完成充電，在滿電狀態(tài)可連續(xù)使用一小時（約可涂抹10余次口紅）。

可以說，一個產(chǎn)品背后實(shí)際上是各個領(lǐng)域多項科學(xué)技術(shù)的融合。而這個產(chǎn)品也將在蘭蔻品牌試點(diǎn)，未來這項技術(shù)也將推廣到其他的彩妝產(chǎn)品。

而另一個產(chǎn)品“畫眉神器”L’Oréal Brow Magic，則是由歐萊雅集團(tuán)與科技公司Prinker合作開發(fā)。這款輕便的手持畫眉設(shè)備，采用2400個微小噴嘴和分辨率高達(dá)1200滴/英寸（dpi）的打印技術(shù)，可以在數(shù)秒內(nèi)為消費(fèi)者打造精準(zhǔn)的眉部妝效。

同時，借助歐萊雅集團(tuán)的Modiface增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，L’Oréal Brow Magic可通過掃描用戶面部，提供半永久紋眉、霧眉或眉毛填充效果方面的建議。 
02“中國市場趨勢具有戰(zhàn)略意義”
CES作為世界上最大、影響最為廣泛的消費(fèi)類電子技術(shù)年展，通常被視為電子科技領(lǐng)域上一年的晴雨表、下一年的風(fēng)向標(biāo)。
通過強(qiáng)力的科技實(shí)力布局，歐萊雅也開發(fā)出了數(shù)款引起美妝圈轟動的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也紛紛于CES和進(jìn)博會代表的全球和中國市場亮相。在2022年11月的進(jìn)博會上，歐萊雅的YSL電波穿香室和Colorsonic分別完成了自己的北亞和亞洲首發(fā)。

Guive Balooch透露，接下來，此次兩款科技新品設(shè)備將會盡快引進(jìn)亞洲市場，而中國就是首選。
“相信尤其是第二款畫眉產(chǎn)品。會給中國及亞洲的消費(fèi)者帶來驚喜，充分滿足他們的需求。”Guive Balooch在采訪中多次強(qiáng)調(diào)中國市場的重要性，“中國市場的趨勢對我們來說是具有戰(zhàn)略意義的，并對我們的科學(xué)實(shí)踐具有一定的引導(dǎo)性”。
2020年，歐萊雅宣布啟動下一個10年的新戰(zhàn)略“HUGE美好計劃”。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞曾表示：“在中國呼之欲出的‘美好消費(fèi)’趨勢將為我們的未來發(fā)展奠定美好開端，我們也期待攜手更多包括消費(fèi)者在內(nèi)的伙伴，讓美好消費(fèi)成為社會風(fēng)尚，推動中國消費(fèi)朝高質(zhì)量、可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動、以人為本、世界共享的方向加速發(fā)展?！?
Guive Balooch也坦言，中國作為一個數(shù)字本土化的國家，能給歐萊雅帶來更好的技術(shù)環(huán)境和更為多元開放的創(chuàng)新空間。
“我曾經(jīng)很多次到訪中國，中國是一個很好的地方。首先我相信美妝科技和成分的結(jié)合是一大市場趨勢。中國消費(fèi)者追求更好的功效和更科學(xué)的驗(yàn)證，這些想法推動了硬件科技與成分的結(jié)合，令人感到興奮和驚嘆。成分和美妝科技是一種雙向的結(jié)合。我認(rèn)為對于美妝科技而言中國消費(fèi)者是最理想的受眾，這也是我們將專門在中國市場推出蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀的原因?！?

據(jù)悉，由歐萊雅集團(tuán)的Perso技術(shù)提供支持的YSL ROUGE SUR MESURE圣羅蘭美妝智能調(diào)色儀——YSL“口紅打印機(jī)”已經(jīng)登陸中國市場。
03探索前沿科技與美妝的結(jié)合
事實(shí)上，在美妝科技這盤大棋上，歐萊雅不僅布局早，還形成了階段化升級。
早在2014年，歐萊雅就正式啟動了Digital Beauty戰(zhàn)略，宣布要成為數(shù)字美妝時代的引領(lǐng)者。隨著市場的變化，企業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型也在不斷進(jìn)化。在2018年，歐萊雅集團(tuán)同時啟動Beauty Tech（美妝科技）戰(zhàn)略，由此將集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)到了嶄新的階段——“超越數(shù)字化（Beyond Digital）”。
這項戰(zhàn)略發(fā)展到2022年，又達(dá)到了一個全新的階段，一個以用戶為核心的階段，而歐萊雅正在努力給更多的群體帶來獨(dú)特的美妝體驗(yàn)。
2018年3月，歐萊雅收購ModiFace，該公司將虛擬現(xiàn)實(shí)(AR)與人工智能(AI)技術(shù)應(yīng)用在美妝業(yè)，先后開發(fā)了可偵測臉部特征和顏色的技術(shù)，并將它們應(yīng)用在了3D虛擬化妝、顏色和膚質(zhì)診斷服務(wù)等領(lǐng)域。
在這筆收購后，歐萊雅緊接著宣布，將ModiFace的技術(shù)應(yīng)用與該集團(tuán)旗下的36個國際品牌。此外，歐萊雅還與初創(chuàng)公司，F(xiàn)ounder’s Factory、Station F等孵化器建立廣泛合作，并在美國舊金山還有屬于自己的技術(shù)孵化器。
歐萊雅和ModiFace合作研發(fā)的3D試妝技術(shù)
為了獲取更為優(yōu)質(zhì)的研發(fā)實(shí)力，歐萊雅還推出了風(fēng)投基金，BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對高增長潛力的創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。首筆投資對象為法國初創(chuàng)企業(yè)Sillages Paris，該公司利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，為顧客提供網(wǎng)上定制香水服務(wù)。
“我們常常會探索正被應(yīng)用于美妝以外其他領(lǐng)域的出眾技術(shù)。將歐萊雅在美妝領(lǐng)域百年來的沉淀積累與這些前沿技術(shù)相結(jié)合，使我們有可能打造全新的美妝格局，并在這一過程中重塑原創(chuàng)的技術(shù)與傳統(tǒng)的美妝體驗(yàn)。”Guive Balooch告訴記者。
04打贏未來美妝科技攻堅戰(zhàn)
歐萊雅的美妝技術(shù)布局可以被簡單概括為：用技術(shù)帶來差異化體驗(yàn)和個性化服務(wù)，并通過結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。
“Accessible（可觸及）、Sustainable（可持續(xù)發(fā)展）、Personalization（個性化服務(wù)），將是我們打贏這場‘科技戰(zhàn)’的關(guān)鍵。”歐萊雅全球創(chuàng)新科技孵化負(fù)責(zé)人Guive Balooch解釋道。
“首先，作為一個擁有最大品牌組合公司的全球化集團(tuán)，我們是率先入局美妝科技這個領(lǐng)域的，所以我們可以說是搶占了一定先機(jī)的，更不用說我們在美容行業(yè)的科學(xué)、研究和創(chuàng)新方面的任何投資?！?

雖然對歐萊雅的Beauty Tech之路充滿信心，Guive Balooch也坦言這其中不乏挑戰(zhàn)。
“除了可持續(xù)理念帶來的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在我們團(tuán)隊面對的最大挑戰(zhàn)來自于這個多變的市場，和我們想要達(dá)成的‘個人化’趨勢。消費(fèi)者都希望品牌能夠根據(jù)自己的皮膚、頭發(fā)甚至生物學(xué)特點(diǎn)來量身定制產(chǎn)品，這對我們處理數(shù)據(jù)和信息的能力提出了極大的挑戰(zhàn)，特別是對于數(shù)據(jù)精確度的把握是我們面對的首要難題。”
Guive Balooch 還指出，“現(xiàn)在消費(fèi)者更多想要的是體驗(yàn)感，而不僅僅是產(chǎn)品。那么，如何將產(chǎn)品、數(shù)字和技術(shù)結(jié)合，給消費(fèi)者帶來更為新穎的體驗(yàn)，是我們現(xiàn)在要面對的巨大挑戰(zhàn)?！?/p>