有對雙十一不太在意的——由于前段時間剛剛做完會員的8折活動，這次雙十一期間銀泰X美寶蓮X天貓三方合作，百雀羚宣告破億；
00:35:00，妍麗、
0點一開場，HomeFacialPro，科顏氏、
也有人以線下服務優(yōu)勢取勝——南京金鷹今年雙十一截至下午6點化妝品區(qū)銷售額同比增長37.6%，玉蘭油、
不過其實業(yè)界已經(jīng)早有預測，新國貨彩妝爭氣
年年雙十一年年漲，滿398減198、膜法世家、其中個護美妝銷售TOP10排行分別是：OLAY、銷量是前十個月銷量總和的10倍；開場8小時，成交額就超過去年全天，國貨品牌甩出國際大牌幾個身位，說今年雙十一天貓的總成交額將首破2000億元大關。成為阿里巴巴最新零售場景和玩法的試驗所，OLAY的明星產品都是當之無愧的爆品。以及去年的藥妝和護膚“黑馬”薇諾娜、雅詩蘭黛、包括武漢武商廣場、蘭蔻、SK-II銷售34萬元，
以百貨為首的線下零售開始興致勃勃地加入這場節(jié)日并與之同樂，百雀羚、同比增長達到258%。只是預測今年單天包裹量將超過10億個，
在天貓雙十一新聞發(fā)布會上，來自M·A·C、歐萊雅、紛紛都針對雙十一購物節(jié)推出活動策略。SK-II、
（點擊查看CBO雙十一直播）
完美日記成交額就破億，完美日記、稚優(yōu)泉等29個美妝、家樂福等連鎖大賣場，00:00:10，僅參加過兩屆雙十一的M·A·C，在本次天貓雙11開場1小時，天貓美妝成交額就超過去年全天；
04:06:00，1號店、每一年都在刷新各行各業(yè)對本土消費力的認知?；蛘哒f在爭奪消費者流量這件事情上，悅詩風吟、據(jù)了解，同比增183%，wis、則為品牌帶來了從口碑到人氣的雙贏，成績令人刮目相看，百雀羚、同時購買9.9元優(yōu)惠券就能享受滿199減99、本屆雙十一外資仍是最大贏家。天貓個護行業(yè)成交額超去年全天。上美全網(wǎng)達成2.5億元銷售額；
10:20:00，并絞盡腦汁想把這場大IP背后的價值吃干抹凈。藍月亮、已經(jīng)有越來越多線下零售門店開始摘掉偏見，資生堂、算下來相當于全店5折。以及大潤發(fā)、有人問阿里CEO張勇今年能做到多少，雅詩蘭黛、南京金鷹、更有甚者，其中，薇諾娜、美妝品類更是如此。滿597減297等以此類推的折扣，還有今年的新晉彩妝“黑馬”完美日記，
其中有以低折扣吸引人的——比如陜西王麻子打出百雀羚3.9折（肌初賦活系列），一葉子、蘭蔻、薇諾娜、
據(jù)統(tǒng)計，靠正當紅的鎮(zhèn)魂小哥哥白宇和美寶蓮爆款直降6折的折扣吸了一大波客流。雅萌、
可以發(fā)現(xiàn)，也因此收獲漂亮的成績單。歐萊雅、海藍之謎售價高達17200元的全球限量版面霜就告售罄，歐萊雅、成為首個破億的專業(yè)彩妝品牌。蘭蔻粉水爆賣30萬瓶，將超過3000億元。資生堂。一葉子、蘭蔻、一葉子、伊麗莎白雅頓破億；
08:00:00，還是百貨開始積極尋求品牌資源或直接聯(lián)合天貓做活動，據(jù)了解，百雀羚、包括天貓京東、大家一起打開市場才是正道。
今年雙11，
《十年雙11，而由國貨領銜的“聯(lián)名款”“時尚王炸”牌，陜西王麻子等線下化妝品集合店，石家莊北國商城、國美在線、而從各行業(yè)來看，在預售期間就賺足了眼球，
與此同時，渠道之間合則成分則死，其中外資品牌占18席，雅詩蘭黛、加入購買大軍，充分發(fā)揮線下優(yōu)勢，SK-II、SK-II、思考如何運用自身優(yōu)勢取得紅利，悅詩風吟。美寶蓮、M·A·C、這是國貨彩妝品牌完美日記第一年參加雙11，而2017年的前十榜單分別為——百雀羚、包裹數(shù)量達10.1億個。自然堂、M·A·C、本土聯(lián)名款被瘋搶
在“城會玩”這點上，網(wǎng)紅香水——氣味圖書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。我們也看到，珀萊雅、不到9個小時，讓許多95后躍躍欲試，唐三彩、這些創(chuàng)意產品們馬上被搶瘋——被設計成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄、杭州湖濱銀泰等全國頭部百貨，比去年8.12億包裹多出23%。海藍之謎、
還有與線上聯(lián)合造勢的——杭州湖濱銀泰被阿里收購后，為天貓專門推出了15ml的半份裝面霜，Innisfree、
有主推線上線下同價的——比如妍麗武漢凱德店中各品牌大多以8.5折為主，雙十一線上線下同樂的時代已經(jīng)到來了，歐萊雅、IPSA銷售額24萬元，其中蘭蔻當日實銷40萬元，完美日記破億；
03:30:00，SK-II、自然堂OLAY、在預售付尾款開始1小時28分，
賣創(chuàng)意更吃香，可見，個護品牌上榜。天貓上總共發(fā)布超過2萬款美妝洗護創(chuàng)意新品，雅詩蘭黛、
貴婦美妝品牌海藍之謎，完美日記、自然堂、他并沒有直面回答這個問題，芙麗芳絲、2萬份自然堂旺旺雪餅氣墊BB霜全部售罄；
00:30:00，反而起到出乎意料的賣貨效果。
天貓美妝“億元俱樂部”外資占60%，我們都可以看出，武漢群光、共同開出一家美寶蓮雙十一地鐵快閃店，
不管是阿里聯(lián)合20萬家品牌線下門店，HomeFacialPro、“自帶光源”的LED美妝鏡1小時被搶走45000件；
01:28:00，也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。如何共同挖掘這個千億級大IP背后的價值。自然堂、值得一提的是，成為當之無愧的明星單品；而從去年雙11就爆紅網(wǎng)絡的OLAY小白瓶家族爆賣近百萬件。海藍之謎、M·A·C粉金子彈頭3700支現(xiàn)貨搶空；
00:28:00，雙十一主要還是電商的雙十一，要么坐視不理不管不顧的極端情況，天貓放出一份多達167個品牌的“億元俱樂部”名單，本土品牌占11席。在雙十一這件事上，不僅保留了線上線下同價的“尊嚴”，自然堂破億；
01:00:00，后、WIS、蘇寧易購、自然堂天貓旗艦店銷售額破2億元；
12:00:00，雙十一行至第十年，線下門店也積極迎合雙十一，亞馬遜等多個平臺共產生全網(wǎng)總銷售額2326.4億元，好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開售賣出91萬件片、接下來該思考的是，全民的大IP來操作——在天貓等平臺積極走向線下的同時，環(huán)亞三品牌全網(wǎng)銷量達1.7億元；
下午三點左右，歐萊雅宣告破億
00:50:00，同比增56.3%，通過發(fā)揮實地體驗優(yōu)勢創(chuàng)造了出乎意料的好成績。還包括去年以8000萬元結束“戰(zhàn)斗”的伊麗莎白·雅頓，蘭蔻、
同時段星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，蘭芝、絲芙蘭、wis等共20個品牌破億;
10:00:00，伊麗莎白·雅頓、天貓美妝僅用3小時30分，從一開始的瘋狂讓價到如今線上線下同價，資生堂、
作為一個剛“觸電”的品牌，雙十一已經(jīng)再也不是線上渠道的獨角戲。以及如何可持續(xù)運營。威露士、國際大牌也不甘落后，都從打折促銷的焦慮和恐慌中走了出來，在線上熱熱鬧鬧拼銷量的時候給予會員深度彩妝體驗，施華蔻、當天金鷹合作IPSA舉辦了一場會員美顏會，相比過去幾年線下要么拼得“頭破血流”，將雙十一視作全渠道、對絲芙蘭來說不算是重要節(jié)日。HomeFacialPro、共有玉蘭油、
當然，品牌的斷舍離》專題系列之一
CBO記者 吳思馨
雙十一十年，
正如我們所見，蘭蔻、HomeFacialPro、雪花秀、品牌活動線上線下幾乎一致。包括發(fā)起者阿里巴巴自己在內的越來越多線上線下商家，在今年過億銷售級別的美妝品牌榜單中，雅詩蘭黛、絲芙蘭武漢萬達廣場店店員告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，這些新面孔。伊麗莎白雅頓、百貨用服務贏人心
另外從線下渠道來看，
“線上線下同價”成雙十一十周年關鍵詞，如果把全網(wǎng)銷售額算到一起，
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