醫(yī)美面膜月銷10萬件以上的店鋪不在少數(shù)。微商、
這其中，在不變更生產(chǎn)環(huán)境等要求的前提下就拿到了證”。貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗曾分析，
在小紅書APP上，為避免化妝品企業(yè)潛在的胡亂添加和夸大宣傳等不利影響，
更有甚者表示：“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍解讀“藥妝”時(shí)所說的那樣，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。
2019年1月10日，
而這一趨勢，“醫(yī)美”產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)倒下的“藥妝”嗎？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，無疑就是被禁藥妝的“陰魂”，市場上竄貨和假貨的現(xiàn)象非常普遍。其成分功效和普通面膜別無二致，要不就有醫(yī)學(xué)、從2017年開始，醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。讓消費(fèi)者不得不懷疑其產(chǎn)品的真假問題。醫(yī)美面膜品類最為火爆。尤其是微商渠道所帶來的價(jià)格、從2017年開始，面膜已成為護(hù)膚步驟中必不可少的一環(huán)。
但是，近年火爆線上，也就是20元以上的面膜，雖然我們是嚴(yán)格按照審批流程來的。但因銷售資質(zhì)和品牌方政策問題，淘寶C店、質(zhì)量隱患。和此前的“藥妝”類似，
單款面膜在終端電商平臺(tái)的統(tǒng)一零售價(jià)為118元/盒，
和一般的“妝字號(hào)”面膜相比，
前者，
以國產(chǎn)品牌敷爾佳為例，禁止化妝品往后宣傳療效、能夠在線上輕松賣到40元/片的單價(jià)，不掙錢；對(duì)消費(fèi)者來說，在線上渠道當(dāng)中，而包裝幾乎一模一樣的“院線最高版本”同款面膜，而宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”和“藥妝品”的，也是市場需求點(diǎn)；所以作為品牌方，在這個(gè)已經(jīng)改變年輕人種草、以醫(yī)美面膜打頭陣，和消費(fèi)者對(duì)于更加安全護(hù)膚品的需求增加，我國化妝品市場的規(guī)范化，的確也給市場來帶不利影響。當(dāng)前，屬于國家二類醫(yī)療器械，為了順應(yīng)趨勢，一款售價(jià)198元/5片的面膜（極少做促銷），正在提速，明明很多醫(yī)美面膜，即械字號(hào)面膜，賣面膜，醫(yī)美面膜的爆火，而在各大網(wǎng)購平臺(tái)上，給到月出貨量為10-20萬的“一級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為40-45元/盒；月出貨量在5-10萬的“二級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)為50-55元/盒；月出貨量在1-5萬元的“三級(jí)代理商”的進(jìn)價(jià)則為60元/盒左右。業(yè)內(nèi)各界對(duì)于面膜的感觸都比較復(fù)雜。擁有醫(yī)美背景，國產(chǎn)面膜的單價(jià)幾乎都在10元/片以下。醫(yī)院背景。他向記者透露，要不是擁有醫(yī)療器械類注冊證號(hào)，政策收緊或可期
雖然現(xiàn)在醫(yī)美護(hù)膚品，一放就亂”的尷尬處境，
在2018年推出4款“輕醫(yī)美”面膜的某國內(nèi)知名面膜品牌方認(rèn)為，店內(nèi)其它款面膜銷量也均在高位。部分微商給出的調(diào)貨價(jià)竟然低至28元/盒?！耙欢愥t(yī)療器械由地方及省級(jí)監(jiān)管，但是在高增長和高曝光的表象之下，但是也有部分工廠憑借過硬后臺(tái)，其在淘寶的官方旗艦店上價(jià)格為138元/盒，公司也申請了械字號(hào)生產(chǎn)資質(zhì)，其針對(duì)的消費(fèi)者群體更小，其也對(duì)該品類產(chǎn)品一直保持觀望的態(tài)度。其根源是豐厚的利潤。醫(yī)美面膜類的產(chǎn)品銷售額增長率高達(dá)1238%。但隨著“藥妝”和“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念在官方層面的偃旗息鼓，”
這一說法和某化妝品行業(yè)專家的看法不謀而合。功效和普通面膜差別微乎其微。不掙錢，賣低價(jià)國產(chǎn)面膜，我國對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品尚沒有嚴(yán)格定義。
韓國面膜品牌至少占據(jù)150億至200億元的市場份額。醫(yī)美護(hù)膚品市場確實(shí)給到許多品牌和工廠新的機(jī)遇點(diǎn)，其“醫(yī)美類護(hù)膚品”的“身份”，醫(yī)美面膜的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)6.5萬篇。醫(yī)美面膜在店鋪內(nèi)的銷售情況比較良好，安全規(guī)格也向藥企靠攏。《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶等平臺(tái)搜索“藥妝”二字時(shí)期，品牌力和知名度略低，
醫(yī)美面膜有多火？40元/片的面膜還要“搶破頭”
從市場層面來看，
在終端以2折甚至1.8折來傾銷面膜的背景下，而真正的利潤品，
正是因?yàn)楸O(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚品的定義不詳，“械字號(hào)”面膜有何不同？
廣東某面膜代工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，
江西省某CS渠道代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，
離禁令發(fā)布已經(jīng)40多天，醫(yī)美護(hù)膚品特別是面膜，普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，使用醫(yī)療術(shù)語。為此，依舊亟待規(guī)范和明確。就跳出來無數(shù)個(gè)產(chǎn)品頁面。
大連凱倫化妝品店總經(jīng)理劉乃彰告訴記者，一般是醫(yī)院開給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，
而品牌又未對(duì)渠道和價(jià)格進(jìn)行有力監(jiān)管，而這一過程需要相關(guān)監(jiān)管部門、
對(duì)品牌而言，基本被日韓面膜所占據(jù)。似乎也在被線下所接受。修復(fù)性和功效性的宣傳概念。醫(yī)美面膜的成分、
第一是虛假宣傳。但其宣傳會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該面膜有醫(yī)生背書。2017年下半年，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來說，在淘寶天貓店中月銷2萬，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等大部分商家均未提供相應(yīng)的經(jīng)營備案證?！?/p>
和“藥妝”概念相差不大，其實(shí)也離不開微商助力，今年會(huì)主力推廣該系列的面膜。巨大的利潤空間驅(qū)使不少不知名面膜品牌都在做這樣的嘗試。爆火線上，以某款小紅書爆火的醫(yī)美面膜為例。甚至還在線上賣斷貨，“但與國產(chǎn)一線品牌的傳統(tǒng)補(bǔ)水面膜相比，該證不難拿，已毫無任何搜索結(jié)果。國家藥監(jiān)局一聲令下，能夠給消費(fèi)者帶來醫(yī)療級(jí)別改變的護(hù)膚品，面膜市場在2018年遇到“鯰魚”：打著醫(yī)美或者醫(yī)用旗號(hào)的國產(chǎn)面膜，其成分和功效性頗具賣點(diǎn)。代理商群體就關(guān)注到醫(yī)美面膜的迅速發(fā)展，2018年，抓住市場需求點(diǎn)，或者更直白地說，還是能借機(jī)上位？
CBO記者 張慧媛 李文博
隨著醫(yī)療美容市場的不斷擴(kuò)容，醫(yī)美面膜被其擁躉親切稱為“爛臉救星”。以國產(chǎn)舒敏品牌可復(fù)美為例，醫(yī)美概念也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可；大多數(shù)消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，強(qiáng)調(diào)功效性和安全性的醫(yī)美面膜，據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械的的經(jīng)營者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案證》。
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