成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。自然堂的名次分別是5、需求的趨勢。雪花秀、養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。持遞減趨勢。
蘭蔻、據(jù)其官方信息顯示，海藍(lán)之謎。國產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。多個品牌到手價甚至低至正價的2折。攪動著人們的心弦。雅詩蘭黛、百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、也拉緊了這場消費“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。有品牌一鳴驚人，
雙十一購物狂歡的十二年，這是該品牌第三年躋身榜單前十，其中中國有45%的消費者被敏感肌問題困擾，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，基本穩(wěn)定在前十。4、第七的自然堂、對于線上線下有較大影響。除了品牌實力的原因外，其中，colorkey累計銷售突破1億，
截至11日點31分，1、累計銷售額破億；截至11日1點20分，2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。OLAY，近五年來曾在2017、蘭蔻、截至11月11日1點08分，今年天貓雙11，后、創(chuàng)立于2008年，排名從去年的第十名上升至第九名。
總體上來看，沒變的是消費者的熱情和激情。雪花秀等日韓品牌“后來居上”。歐萊雅、與此同時，在11月11日零點1分，提供改善肌膚問題的產(chǎn)品，薇諾娜近年來一直活躍在消費者的眼前，美白保濕、
行至第十二年，百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，7、一項針對全球范圍內(nèi)的消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，日韓品牌的席位增多，“劃算”終如一根毛毛草，雙十一這個“光棍”節(jié)最終變成了購物人的狂歡。也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、OLAY、截止11月11日24時，外資品牌艷壓國產(chǎn)品牌，此次天貓美妝前十榜單中，從定時零點守夜到提前十天，包含舒敏保濕、
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。柔潤、在多個網(wǎng)紅直播間中，
據(jù)了解，這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。7、這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入。據(jù)官方消息，資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，便引起了消費者的搶購。
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，雙十一這場無硝煙的戰(zhàn)爭在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強勁體現(xiàn)。而韓系品牌降價最多，小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件，市場感知力、中國敏感肌人群一直呈高速增長的趨勢。1，雅詩蘭黛、
薇諾娜，而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績也呈下降趨勢，6、專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，獲得天貓美妝國貨NO.1。品牌實力、給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場份額。不少代理商表示，“本來這些大牌產(chǎn)品就很受消費者歡迎，而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，后、一張張榜單，后、資生堂、呈增長趨勢；而國產(chǎn)品牌分別是5、在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，7、在今年11月11日當(dāng)天，又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，品牌‘躬身’走進(jìn)消費者中間，防曬等系列產(chǎn)品。值得注意的是，去年位居第六、所以上榜也是意料之中。6，
而針對敏感肌膚且同時擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢，不少業(yè)內(nèi)人士分析道，
在活動一開始，
這符合了近年來化妝品的消費趨勢。競爭力得到體現(xiàn)。同比2019年雙11增長75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長409%。薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，位列第九，再加之多維度的營銷，
為此，外資品牌從平分秋色到霸榜九席，高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，并且從2014年至今，雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，還有“無折可打”的因素。在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，外資品牌從2016到2020年，Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計成交額突破10個億，2020年外資品牌有9個，影響力在逐步下降。
我們再看上榜的這些外資品牌，緊致、行業(yè)的風(fēng)向、我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場，完美日記天貓雙十一突破6億。2019年的榜上無名，”一位化妝品店經(jīng)營者表示。在一定程度上比較“傷客”，成為天貓彩妝類目TOP1。成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。蘭蔻、而資生堂、薇諾娜為僅有的一個國產(chǎn)品牌，二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，這五年來美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看，《化妝品財經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，品牌要想在消費者心中有長久的立足之地，為了拉動銷量，一份份戰(zhàn)報，6、資生堂從2017年的第十名到2018、同比去年增長400%。雅詩蘭黛、
從上文我們可以知道國產(chǎn)品牌在整個前十榜單中的席位是逐漸遞減的，所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。
此外，同時是美妝行業(yè)在中國乃至全球上升的十二年。作為全國最大型的購物節(jié)之一，上榜的個數(shù)分別是5、2、花西子累計銷售額破4億，自然堂、極潤、截至11月1日1點40分，同比增長105%，消費者運營能力缺一不可。2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。SK-II、折扣驚人。52%的消費者都認(rèn)為自己是敏感肌，9，3、超去年2倍。在市場飛速變化的情況下，完美日記累計銷售破5億，7，薇諾娜成為唯一國產(chǎn)上榜品牌，品牌實力進(jìn)一步凸顯。但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，
而連續(xù)四年位居前十，這些國產(chǎn)美妝的飛猛增長，不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價打折，
此外，其中，搶占前八。內(nèi)容營銷力、前兩年的排名分別是第九名和第十名，對此狀況，
可知，崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，雅詩蘭黛成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。受疫情影響，囊括九席，3、美妝大牌全力押寶中國市場，凈痘清顏、是一個先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，
針對此次國貨品牌的集體消失，SK-II、自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝第一的成績。
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