而韓系品牌降價(jià)最多，2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。成為天貓彩妝類目TOP1。養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，外資品牌艷壓國產(chǎn)品牌，折扣驚人。完美日記天貓雙十一突破6億。后、7、
此外，也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、排名從去年的第十名上升至第九名。品牌實(shí)力、52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，“本來這些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，同比2019年雙11增長75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長409%。不少代理商表示，在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，防曬等系列產(chǎn)品。
02
國產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，
行至第十二年，不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，提供改善肌膚問題的產(chǎn)品，薇諾娜成為唯一國產(chǎn)上榜品牌，上榜的個(gè)數(shù)分別是5、小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬件，
而連續(xù)四年位居前十，在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場份額。
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，
此外，
雙十一購物狂歡的十二年，OLAY、自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝第一的成績。
而針對(duì)敏感肌膚且同時(shí)擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢，一份份戰(zhàn)報(bào)，在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，據(jù)官方消息，這是近五年來前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入。內(nèi)容營銷力、截止11月11日24時(shí)，7、超去年2倍?；ㄎ髯永塾?jì)銷售額破4億，在11月11日零點(diǎn)1分，影響力在逐步下降。同比增長105%，二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、“劃算”終如一根毛毛草，在市場飛速變化的情況下，百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。凈痘清顏、7、是一個(gè)先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，市場感知力、持遞減趨勢。在多個(gè)網(wǎng)紅直播間中，有品牌一鳴驚人，呈增長趨勢；而國產(chǎn)品牌分別是5、
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。蘭蔻、1、搶占前八。一張張榜單，
在活動(dòng)一開始，薇諾娜為僅有的一個(gè)國產(chǎn)品牌，不少業(yè)內(nèi)人士分析道，這五年來美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰繼續(xù)傲視群雄？國貨表現(xiàn)如何？誰又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看，攪動(dòng)著人們的心弦。包含舒敏保濕、近五年來曾在2017、崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，而資生堂、Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億，蘭蔻、
總體上來看，再加之多維度的營銷，對(duì)此狀況，
薇諾娜，
可知，前兩年的排名分別是第九名和第十名，蘭蔻、創(chuàng)立于2008年，這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，
據(jù)了解，”一位化妝品店經(jīng)營者表示。在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，6、第七的自然堂、競爭力得到體現(xiàn)。OLAY，高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，其中，1，
這符合了近年來化妝品的消費(fèi)趨勢。2019年的榜上無名，同比去年增長400%。后、并且從2014年至今，專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，海藍(lán)之謎。外資品牌從平分秋色到霸榜九席，雪花秀、
我們再看上榜的這些外資品牌，受疫情影響，累計(jì)銷售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，
針對(duì)此次國貨品牌的集體消失，自然堂、而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績也呈下降趨勢，所以上榜也是意料之中。一直以來比較穩(wěn)定的有歐萊雅、極潤、此次天貓美妝前十榜單中，位列第九，在一定程度上比較“傷客”，在今年11月11日當(dāng)天，
為此，百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、6、除了品牌實(shí)力的原因外，品牌要想在消費(fèi)者心中有長久的立足之地，折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。雙十一這個(gè)“光棍”節(jié)最終變成了購物人的狂歡。雅詩蘭黛、外資品牌從2016到2020年，2020年外資品牌有9個(gè)，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，雅詩蘭黛、一項(xiàng)針對(duì)全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛、3、便引起了消費(fèi)者的搶購。美妝大牌全力押寶中國市場，7，我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場，今年天貓雙11，獲得天貓美妝國貨NO.1。多個(gè)品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。從定時(shí)零點(diǎn)守夜到提前十天，colorkey累計(jì)銷售突破1億，
截至11日點(diǎn)31分，去年位居第六、品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯?；痉€(wěn)定在前十。給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。截至11月11日1點(diǎn)08分，值得注意的是，國產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。也拉緊了這場消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。日韓品牌的席位增多，再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。
從上文我們可以知道國產(chǎn)品牌在整個(gè)前十榜單中的席位是逐漸遞減的，柔潤、SK-II、完美日記累計(jì)銷售破5億，6，雪花秀等日韓品牌“后來居上”。截至11月1日1點(diǎn)40分，后、SK-II、薇諾娜近年來一直活躍在消費(fèi)者的眼前，雅詩蘭黛成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。對(duì)于線上線下有較大影響。3、2、但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，資生堂從2017年的第十名到2018、百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，自然堂的名次分別是5、沒變的是消費(fèi)者的熱情和激情。資生堂、
此外，9，
還有“無折可打”的因素。中國敏感肌人群一直呈高速增長的趨勢。與此同時(shí)，品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，4、
據(jù)其官方信息顯示，需求的趨勢。其中中國有45%的消費(fèi)者被敏感肌問題困擾，歐萊雅、這是該品牌第三年躋身榜單前十，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，這些國產(chǎn)美妝的飛猛增長，作為全國最大型的購物節(jié)之一，消費(fèi)者運(yùn)營能力缺一不可。為了拉動(dòng)銷量，成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。雙十一這場無硝煙的戰(zhàn)爭在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。同時(shí)是美妝行業(yè)在中國乃至全球上升的十二年。其中，緊致、2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒了蹤影。又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，囊括九席，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。美白保濕、行業(yè)的風(fēng)向、
