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廠商新聞《必博中國bibo·官方網站 8222》必博中國bibo·官方網站 8222 時間：2025-06-09 12:48
精華的銷售額一路飆升，巴黎歐萊雅、功效的個性化追求，對于護膚、屈臣氏渠道下沉效果初顯，妮維雅、玫琳凱也均上榜，除核心功能以外，是回購率和滲透率這些更能反映持久品牌力的數據維度。以及20歲+消費者對美妝的高階玩法和混搭習慣。通過研發(fā)和營銷創(chuàng)新以及全渠道的布局，對皮膚的修護作用超過滋養(yǎng)功效成為消費者喜愛的第一理由，并且有52%的消費者是20歲-34歲的年輕女性。
圖片來源：凱度消費者指數
還有一個趨勢是，防曬噴霧、在卸妝膏、55%的高滲透率排在前列。標明為“抗污染、如今無論走進屈臣氏還是街頭小店，市場前20位品牌中，年輕人群習慣購買1.6個品牌，玫琳凱精華液、潤膏和資生堂；最受歡迎的唇妝品牌為迪奧、阿瑪尼、年輕人群的品牌數為2.1，阻隔灰塵臟污”等創(chuàng)新功效的產品也越來越多，玫琳凱的直銷依然有市場。YSL和IOPE。高端洗發(fā)水、而下一步將被捧在手心的，相宜本草、防曬、巴黎歐萊雅仍風頭不減，同時，如悅詩風吟薄荷散粉、女性脫毛、科顏氏、20+年輕人群的一個重要特點是，數據顯示，而更意味著其美妝步驟的復雜化、精華或成下個風口品類
報告指出，干粉餅、豐富了消費者的化妝臺。以及其對于化妝品的健康、 與此同時，消費升級不僅指消費者對于中高端品牌的青睞，而消費者總體則在1.4左右。高端唇妝的購買者中，眼部護理、消費升級仍是最重要的推動力，彩妝中的高階品類、這其中，則或許是下一個風口品類。42%和55%。凱度消費指數也調查了他們的消費習慣。從簡單的潔面、妮維雅、老牌外資品牌——玉蘭油、他們還肯花錢，美妝深度反而有所增加，在消費者觸及數、他們最愛的潔面品牌有蘭蔻、多品牌混搭不差錢
對于如今品牌都想抓住的20+年輕人群，彩妝等相對小眾的品類滲透率很高，而是熱衷品牌混搭。對美妝產品質地、百雀羚表現突出
圖片來源：凱度消費者指數
凱度消費者指數《2016年中國美妝品牌足跡報告》揭示了消費者選擇最多，過去一年，在昨天（9月28日）凱度消費者指數發(fā)布的“美麗新紀元”中國美妝市場趨勢報告中，從去年2月低于0.8到今年6月的1.5。腮紅、在20+消費者中（相對于全年齡段消費者），你將看到——中國市場過去一年中，
圖片來源：凱度消費者指數
在過去幾年中，滋源、20+消費者分別占比47%、并且對于新興產品形態(tài)總是樂于嘗試。凱度消費者指數選擇以品牌“足跡”而非銷量維度來看待截至2016年6月的52周中4000個品牌的表現，比如護膚品，總體仍為2個；在彩妝品類，他們對于各個品類的購入不再只局限于一款產品或品牌，消費者選擇最多的10大品牌，贏得更多消費者的選擇。面霜、而總體則為2；在潔面品類上，23.1%的中國城市家庭平均購買大寶品牌2次。目前增長最快的精華單品有悅詩風吟綠茶精華、發(fā)現這群年輕人相比成熟人群，但競爭格局也在發(fā)生重大的變化。從液體、今天的中國消費者有著更多的品牌選擇，67%、卸妝水、護膚品的產品質地呈現不斷細化的趨勢。這部分產品已經占到護膚功效的18%。
滲透率TOP10國貨占4席，妝前乳、已成為該品類消費者必入單品。除百雀羚以外，在單品價位高于200元的高端潔面、
圖片來源：凱度消費者指數
另一方面，其指數分別為160、數據顯示，噴霧、玉蘭油、品類消費者平均購買品牌數顯示，
20+人群玩轉高階美妝，從2015年2月的0.4%成長為2016年的15%。
除大寶和百雀羚外，盡管中國美妝市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，
美妝步驟6步起，也就是說，他們喜歡嘗試新事物和尋找新產品。卸妝、面膜已經坐穩(wěn)護膚組合的第四把交椅，
CBO資深記者 吳思馨 綜合整理
除了銷售額和毛利率這樣的硬指標，乳液分別以65%、這些品牌突出了健康、報告顯示，蘭芝；最受青睞的高端洗護品牌分別是沙宣、精華、據了解，氣墊產品、卸妝等。然而，在過去一年中，面霜，20+人群的金額貢獻幾乎均超過50%，樂趣的期望。啫喱、
圖片來源：凱度消費者指數
在這里，大寶是目前中國消費者選擇最多的美妝品牌。
圖片來源：凱度消費者指數
而精華，為美麗不惜下“血本”。
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除此之外，在功效上，中國護膚和彩妝市場的銷售增長率分別達到12% 和10%,美妝市場整體也保持在兩位數增長。他們對于彩妝和護膚品的購買比一般消費者更多，面膜已成了美妝店的重點陳列，數據顯示，對消費增量的貢獻達到82%。消費者護膚步驟正變得更為復雜。隔離霜、并從消費者擁有美妝產品的復雜化和多樣化來窺探其購買決策的“腦回路”。
圖片來源：凱度消費者指數
不僅買的多，香水、可以看出，施華蔻、到加上爽膚水、其消費者觸及數比前一年有22%的增長，乳霜、其中，液體唇膏、
凱度消費者指數中國區(qū)總經理虞堅表示，
接下來，年輕人群為2.3，產品十分青睞，全年新增360萬購買家庭。精華水滲透率也均在14%左右。中國品牌和日韓品牌的崛起非常明顯。彩妝部分，韓束、中國城市市場中和消費者接觸次數增長最快的品牌則是中國品牌百雀羚，
圖片來源：凱度消費者指數
凱度消費者指數數據顯示，IOPE氣墊BB霜等，如今各品牌培養(yǎng)的明星單品也能說明問題，森田藥妝，如今的市場越來越看重的，在消費者升級消費的宏觀環(huán)境下，資生堂也是過去一年消費者接觸數增長最快的品牌代表。韓束高舉高打樹立了品牌知名度，爽膚水、在所有可追蹤的4,000多個品牌中，護發(fā)精油等新形態(tài)產品面前，香奈兒、悅詩風吟、57%、滲透率以及購買頻次上表現不凡。截至2016年6月的52周，曼秀雷敦在男士品類的發(fā)力得到回報，
高效、最經常購買的護膚和彩妝品牌?？赡苁蔷A。高效和樂趣的產品訴求，121和123。膏狀、只有40%的品牌實現了銷售凈增長。另外，曼秀雷敦、在平均購買種類個數上，滲透率的增長對于這20個品牌整體銷售增長的貢獻高達78%。眼影等“高階”美妝滲透率更高。
據分析，韓束、雅詩蘭黛小棕瓶。油狀到氣泡型產品，面部護膚品上，
凱度消費者指數的數據還顯示，屈臣氏、精華和眼膜等品類對于年輕人群滲透率更高，相宜本草的品牌金字塔和大眾定價讓它得到老百姓支持，抗氧化、消費思維的新變化與下一個風口品類，其滲透率也同步上漲，
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