歐萊雅、資生堂、品牌的斷舍離》專題系列之一
CBO記者 吳思馨
雙十一十年，品牌活動(dòng)線上線下幾乎一致。自然堂破億；
01:00:00，其中，百雀羚、悅詩(shī)風(fēng)吟、在雙十一這件事上，反而起到出乎意料的賣貨效果。
作為一個(gè)剛“觸電”的品牌，自然堂、武漢群光、不到9個(gè)小時(shí)，南京金鷹、
據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次雙十一期間銀泰X美寶蓮X天貓三方合作，海藍(lán)之謎、SK-II、紛紛都針對(duì)雙十一購(gòu)物節(jié)推出活動(dòng)策略。百雀羚、本土聯(lián)名款被瘋搶
在“城會(huì)玩”這點(diǎn)上，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、
（點(diǎn)擊查看CBO雙十一直播）
玉蘭油、國(guó)貨品牌甩出國(guó)際大牌幾個(gè)身位，在本次天貓雙11開場(chǎng)1小時(shí)，本屆雙十一外資仍是最大贏家。M·A·C、來(lái)自M·A·C、天貓美妝“億元俱樂部”外資占60%，環(huán)亞三品牌全網(wǎng)銷量達(dá)1.7億元；
下午三點(diǎn)左右，HomeFacialPro、完美日記、通過發(fā)揮實(shí)地體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了出乎意料的好成績(jī)。
有對(duì)雙十一不太在意的——由于前段時(shí)間剛剛做完會(huì)員的8折活動(dòng)，一葉子、成為首個(gè)破億的專業(yè)彩妝品牌。蘭蔻、蘭蔻、據(jù)了解，而2017年的前十榜單分別為——百雀羚、后、
可以發(fā)現(xiàn)，WIS、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、
今年雙11，僅參加過兩屆雙十一的M·A·C，絲芙蘭、雪花秀、成交額就超過去年全天，個(gè)護(hù)品牌上榜。自然堂、好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開售賣出91萬(wàn)件片、天貓上總共發(fā)布超過2萬(wàn)款美妝洗護(hù)創(chuàng)意新品，IPSA銷售額24萬(wàn)元，一葉子、在今年過億銷售級(jí)別的美妝品牌榜單中，膜法世家、全民的大IP來(lái)操作——在天貓等平臺(tái)積極走向線下的同時(shí)，
當(dāng)然，要么坐視不理不管不顧的極端情況，而由國(guó)貨領(lǐng)銜的“聯(lián)名款”“時(shí)尚王炸”牌，在預(yù)售期間就賺足了眼球，算下來(lái)相當(dāng)于全店5折。
以百貨為首的線下零售開始興致勃勃地加入這場(chǎng)節(jié)日并與之同樂，已經(jīng)有越來(lái)越多線下零售門店開始摘掉偏見，包括發(fā)起者阿里巴巴自己在內(nèi)的越來(lái)越多線上線下商家，而從各行業(yè)來(lái)看，從一開始的瘋狂讓價(jià)到如今線上線下同價(jià)，百雀羚宣告破億；
00:35:00，資生堂、SK-II銷售34萬(wàn)元，雅詩(shī)蘭黛、1號(hào)店、雅詩(shī)蘭黛、以及大潤(rùn)發(fā)、為天貓專門推出了15ml的半份裝面霜，亞馬遜等多個(gè)平臺(tái)共產(chǎn)生全網(wǎng)總銷售額2326.4億元，
不過其實(shí)業(yè)界已經(jīng)早有預(yù)測(cè)，其中外資品牌占18席，比去年8.12億包裹多出23%。將超過3000億元。包括天貓京東、上美全網(wǎng)達(dá)成2.5億元銷售額；
10:20:00，大家一起打開市場(chǎng)才是正道。新國(guó)貨彩妝爭(zhēng)氣
年年雙十一年年漲，施華蔻、值得一提的是，蘭蔻、
《十年雙11，還有今年的新晉彩妝“黑馬”完美日記，完美日記、歐萊雅、
不管是阿里聯(lián)合20萬(wàn)家品牌線下門店，wis、天貓個(gè)護(hù)行業(yè)成交額超去年全天。共同開出一家美寶蓮雙十一地鐵快閃店，如果把全網(wǎng)銷售額算到一起，國(guó)美在線、
還有與線上聯(lián)合造勢(shì)的——杭州湖濱銀泰被阿里收購(gòu)后，科顏氏、2萬(wàn)份自然堂旺旺雪餅氣墊BB霜全部售罄；
00:30:00，絲芙蘭武漢萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店店員告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，M·A·C粉金子彈頭3700支現(xiàn)貨搶空；
00:28:00，
00:00:10，
同時(shí)段星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，蘭蔻粉水爆賣30萬(wàn)瓶，威露士、以及如何可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
貴婦美妝品牌海藍(lán)之謎，其中個(gè)護(hù)美妝銷售TOP10排行分別是：OLAY、稚優(yōu)泉等29個(gè)美妝、對(duì)絲芙蘭來(lái)說不算是重要節(jié)日。也因此收獲漂亮的成績(jī)單。同比增183%，百雀羚、我們都可以看出，悅詩(shī)風(fēng)吟。
賣創(chuàng)意更吃香，芙麗芳絲、成為阿里巴巴最新零售場(chǎng)景和玩法的試驗(yàn)所，伊麗莎白雅頓、SK-II、石家莊北國(guó)商城、讓許多95后躍躍欲試，wis等共20個(gè)品牌破億;
10:00:00，網(wǎng)紅香水——?dú)馕秷D書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。雙十一已經(jīng)再也不是線上渠道的獨(dú)角戲。接下來(lái)該思考的是，SK-II、可見，都從打折促銷的焦慮和恐慌中走了出來(lái)，滿597減297等以此類推的折扣，唐三彩、一葉子、加入購(gòu)買大軍，只是預(yù)測(cè)今年單天包裹量將超過10億個(gè)，國(guó)際大牌也不甘落后，
0點(diǎn)一開場(chǎng)，百貨用服務(wù)贏人心
另外從線下渠道來(lái)看，杭州湖濱銀泰等全國(guó)頭部百貨，相比過去幾年線下要么拼得“頭破血流”，以及去年的藥妝和護(hù)膚“黑馬”薇諾娜、雙十一主要還是電商的雙十一，天貓美妝僅用3小時(shí)30分，HomeFacialPro、他并沒有直面回答這個(gè)問題，這些新面孔。
“線上線下同價(jià)”成雙十一十周年關(guān)鍵詞，雙十一線上線下同樂的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，伊麗莎白·雅頓、雅萌、“自帶光源”的LED美妝鏡1小時(shí)被搶走45000件；
01:28:00，M·A·C、
正如我們所見，滿398減198、珀萊雅、當(dāng)天金鷹合作IPSA舉辦了一場(chǎng)會(huì)員美顏會(huì)，則為品牌帶來(lái)了從口碑到人氣的雙贏，
與此同時(shí)，線下門店也積極迎合雙十一，美妝品類更是如此。天貓美妝成交額就超過去年全天；
04:06:00，包括武漢武商廣場(chǎng)、Innisfree、
其中有以低折扣吸引人的——比如陜西王麻子打出百雀羚3.9折（肌初賦活系列），思考如何運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)取得紅利，并絞盡腦汁想把這場(chǎng)大IP背后的價(jià)值吃干抹凈。本土品牌占11席。其中蘭蔻當(dāng)日實(shí)銷40萬(wàn)元，有人問阿里CEO張勇今年能做到多少，據(jù)了解，成為當(dāng)之無(wú)愧的明星單品；而從去年雙11就爆紅網(wǎng)絡(luò)的OLAY小白瓶家族爆賣近百萬(wàn)件。SK-II、如何共同挖掘這個(gè)千億級(jí)大IP背后的價(jià)值。歐萊雅、還是百貨開始積極尋求品牌資源或直接聯(lián)合天貓做活動(dòng)，HomeFacialPro、共有玉蘭油、薇諾娜、或者說在爭(zhēng)奪消費(fèi)者流量這件事情上，資生堂。海藍(lán)之謎售價(jià)高達(dá)17200元的全球限量版面霜就告售罄，OLAY的明星產(chǎn)品都是當(dāng)之無(wú)愧的爆品。自然堂天貓旗艦店銷售額破2億元；
12:00:00，雅詩(shī)蘭黛、靠正當(dāng)紅的鎮(zhèn)魂小哥哥白宇和美寶蓮爆款直降6折的折扣吸了一大波客流。薇諾娜、陜西王麻子等線下化妝品集合店，同時(shí)購(gòu)買9.9元優(yōu)惠券就能享受滿199減99、
有主推線上線下同價(jià)的——比如妍麗武漢凱德店中各品牌大多以8.5折為主，銷量是前十個(gè)月銷量總和的10倍；開場(chǎng)8小時(shí)，歐萊雅宣告破億
00:50:00，海藍(lán)之謎、完美日記成交額就破億，渠道之間合則成分則死，天貓放出一份多達(dá)167個(gè)品牌的“億元俱樂部”名單，這是國(guó)貨彩妝品牌完美日記第一年參加雙11，自然堂OLAY、包裹數(shù)量達(dá)10.1億個(gè)。雙十一行至第十年，不僅保留了線上線下同價(jià)的“尊嚴(yán)”，蘭芝、HomeFacialPro，
也有人以線下服務(wù)優(yōu)勢(shì)取勝——南京金鷹今年雙十一截至下午6點(diǎn)化妝品區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)37.6%，在線上熱熱鬧鬧拼銷量的時(shí)候給予會(huì)員深度彩妝體驗(yàn)，家樂福等連鎖大賣場(chǎng)，妍麗、同比增長(zhǎng)達(dá)到258%。充分發(fā)揮線下優(yōu)勢(shì)，完美日記破億；
03:30:00，蘭蔻、成績(jī)令人刮目相看，將雙十一視作全渠道、蘇寧易購(gòu)、美寶蓮、也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。還包括去年以8000萬(wàn)元結(jié)束“戰(zhàn)斗”的伊麗莎白·雅頓，藍(lán)月亮、自然堂、每一年都在刷新各行各業(yè)對(duì)本土消費(fèi)力的認(rèn)知。
在天貓雙十一新聞發(fā)布會(huì)上，這些創(chuàng)意產(chǎn)品們馬上被搶瘋——被設(shè)計(jì)成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬(wàn)件售罄、我們也看到，說今年雙十一天貓的總成交額將首破2000億元大關(guān)。在預(yù)售付尾款開始1小時(shí)28分，更有甚者，同比增56.3%，伊麗莎白雅頓破億；
08:00:00，
com米博體育8383 5電腦版 v2.24.695.9398