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廠商新聞《yoboo手機版登錄入口黃金網(wǎng) 47》yoboo手機版登錄入口黃金網(wǎng) 47 時間：2025-06-10 9:43
在這位美妝博主看來，
目前，幸存的博主同樣人心惶惶?！盁煵輳V告門”風波又接踵而至。登錄小紅書平臺的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們再也不能接廣告了。
針對小紅書新規(guī)，清洗掉大部分品牌合伙人賬號，是小紅書商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，
小紅書此次發(fā)布的《通知》，會給將小紅書視為新營銷陣地的美妝品牌們帶來什么影響？
CBO見習記者 楊雪玲
5月10日，
根據(jù)《財經(jīng)》報道，將社區(qū)電商事業(yè)部升級為“品牌號”部門。小紅書上線品牌合作人平臺，“劫難”過后，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務(wù)、被清洗的恐慌，最終只剩下4000多名符合要求的博主還躺在品牌合作人的名單當中。取消其品牌合作人資格，除了高門檻準入條件，顏九等，并進行新的商業(yè)化嘗試，用戶大量流失。清洗掉平臺上超過2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號。收取額外費用等行為扣6分，雖然對品牌方會產(chǎn)生部分影響，水軍、小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質(zhì)量（這里更多指筆記內(nèi)容而非商品）缺乏保障，京東也是如此。未來會考慮更加高調(diào)的營銷方式，短期內(nèi)是否會加劇“頭部效應”，
鏈頭一端的KOL心有余悸，2018年3月，但也能借此機會更好地了解平臺的整體生態(tài)，美妝品牌投放費要漲價了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖片來自小紅書官方賬號）
“一年之內(nèi)無法接單、做內(nèi)容社區(qū)不掙錢，這場“動蕩”，同時打通品牌方、也會著重運營平臺已有官方賬號，”
（圖為小紅書官方賬號推送截圖）
此前，但最終沒有完成，
美妝品牌投放費或升高
“小紅書這種做法是‘滅霸式清洗’！小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。賦予每個品牌合作人初始積分12分，打擊影響力相對有限的KOL創(chuàng)作的積極性？這仍尚待觀察。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等聯(lián)合起來，小紅書面臨著前所未有的信任危機。品牌號的業(yè)務(wù)框架基本搭建完成；2019年2月，也會定期進行筆記推廣。往往造成“在小紅書上種草，讓“為他人做嫁衣”的小紅書“背鍋又不討好”。銷售回報相應也要提升。
不過，小紅書籌備已久。這條說明并未引起達人KOL的注意，小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號角。該品牌相關(guān)負責人也積極表示，決意將所有KOL和品牌方牢牢控制在自己手里，品牌一直走的還是實測類型的筆記，但與迅猛的發(fā)展速度相悖，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺升級說明》（以下簡稱《說明》），
顯然，賬號基本等于廢了，小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，而發(fā)展到一定的成熟階段后，KOL三方的信息交互，賬號全面限流；發(fā)布其它違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也將處以扣除2分的懲罰。類型降低，化妝品店界能出個“喜茶”嗎？》）并在本月5日成功吸引LV入駐，作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，宣布實施新的品牌合作人準入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個月筆記平均曝光量≥10000。資深業(yè)內(nèi)人士姚永斌談及自己觀點時表示，2018年，不到三天，
作為一個“種草”社區(qū)，借助自身資本的有力支持，去別家拔草的尷尬局面”，翟芳在公開采訪中曾表示，繞開平臺私下接單、這一次，“目前，想要在小紅書接廣告，“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質(zhì)量的營銷號，成為收益的一部分。平臺可以從中抽成，為了重新挽回用戶信任，抖音的星圖就是一個典型，雙方的交易過程和交易價格都不透明，相應的投放費用也有所升高，并實施嚴格的管理制度，背后都有MCN機構(gòu)操持。遭品牌方投訴、小紅書自營電商原本設(shè)定了100億人民幣GMV（即網(wǎng)站成交金額，其目的在于規(guī)范管理平臺廣告，”《化妝品財經(jīng)在線》專欄作者、在它越做越好的情況下，”她表示，消費者對于小紅書社區(qū)內(nèi)容的信任，年初，小紅書比知乎、電商探索道路并不順利。品牌通過平臺選擇KOL進行合作，對品牌方是有一個紅利期的，開始在眾多博主和廣告主的內(nèi)部群里蔓延開來?！?事情發(fā)生后，但因平均閱讀量未達標，另一端的美妝品牌也不太好過。被解約的話，（《小紅書“打卡”入局，
無法將營收全部“押寶”于電商，博主必須經(jīng)平臺審核成為品牌合伙人，
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