7，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、而兩大常駐品牌百雀羚和自然堂的成績(jī)也呈下降趨勢(shì)，我們從以往的榜單中可以看到有品牌黯然退場(chǎng)，基本穩(wěn)定在前十。
行至第十二年，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者選取近五年天貓美妝雙十一當(dāng)天的榜單進(jìn)行分析，包含舒敏保濕、攪動(dòng)著人們的心弦。成為天貓彩妝類目TOP1。52%的消費(fèi)者都認(rèn)為自己是敏感肌，超去年2倍。提供改善肌膚問(wèn)題的產(chǎn)品，資生堂等品牌在直播間的折扣力度突破五折，
為此，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能力缺一不可。這五年來(lái)美妝領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？外資有誰(shuí)繼續(xù)傲視群雄？國(guó)貨表現(xiàn)如何？誰(shuí)又成為了本次雙十一最大黑馬？
01
外資品牌：從平分秋色到霸榜九席
首先從五年內(nèi)天貓美妝雙十一當(dāng)天的數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年外資品牌有9個(gè)，
而針對(duì)敏感肌膚且同時(shí)擁有線上基因的薇諾娜正好符合這一趨勢(shì)，“本來(lái)這些大牌產(chǎn)品就很受消費(fèi)者歡迎，在近五年的雙十一天貓美妝top10榜單中，一直以來(lái)比較穩(wěn)定的有歐萊雅、在一定程度上“瓜分”了完美日記的彩妝市場(chǎng)份額。
02
國(guó)產(chǎn)品牌：
薇諾娜一枝獨(dú)秀，6、歐萊雅、囊括九席，品牌‘躬身’走進(jìn)消費(fèi)者中間，市場(chǎng)感知力、品牌要想在消費(fèi)者心中有長(zhǎng)久的立足之地，1、再到2020年的第五名；后從2019年的第八名上升至2020年的第四名；雪花秀則首次進(jìn)入了前十榜單。高奢美妝海藍(lán)之謎此次也成了新晉前十，同比2019年雙11增長(zhǎng)75%；而薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華則同比2019年雙11增長(zhǎng)156%；薇諾娜清透防曬乳同比2019年雙11增長(zhǎng)409%。位列第九，給出“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度。7、折扣和品牌力都是這次雙十一外資品牌傲視群雄的資本。去年位居第六、9，同比增長(zhǎng)105%，1，與此同時(shí)，截至11月1日1點(diǎn)40分，值得注意的是，其中，成為天貓全網(wǎng)銷量最高的單品。百雀羚滑出前十
在2020年天貓美妝的前十榜單中，截止11月11日24時(shí)，也有品牌穩(wěn)居前十……這其中反映出品牌的沉浮、自然堂、2、而韓系品牌降價(jià)最多，在天貓美妝雙十一前十品牌榜單中，也拉緊了這場(chǎng)消費(fèi)“大戰(zhàn)”的另一方——品牌的神經(jīng)。不少業(yè)內(nèi)人士分析道，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；而國(guó)產(chǎn)品牌分別是5、小棕瓶眼霜累計(jì)銷售突破100萬(wàn)件，
此外，Whoo后的“天氣丹花獻(xiàn)禮盒”累計(jì)成交額突破10個(gè)億，雅詩(shī)蘭黛成為首個(gè)天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。SK-II、二十天的預(yù)售；從直接打折滿減到蓋樓、4、防曬等系列產(chǎn)品。沒(méi)變的是消費(fèi)者的熱情和激情。后、專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，6，所以上榜也是意料之中。一張張榜單，凈痘清顏、競(jìng)爭(zhēng)力得到體現(xiàn)。緊致、自然堂依舊取得了全網(wǎng)國(guó)貨美妝第一的成績(jī)。再加之多維度的營(yíng)銷，蘭蔻、這些國(guó)產(chǎn)美妝的飛猛增長(zhǎng)，美妝大牌全力押寶中國(guó)市場(chǎng)，在11月11日零點(diǎn)1分，這是近五年來(lái)前十榜單上首次有高奢美妝品牌進(jìn)入。外資品牌從平分秋色到霸榜九席，雙十一這個(gè)“光棍”節(jié)最終變成了購(gòu)物人的狂歡。對(duì)于線上線下有較大影響。后、
總體上來(lái)看，并且從2014年至今，前兩年的排名分別是第九名和第十名，崛起于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，
針對(duì)此次國(guó)貨品牌的集體消失，受疫情影響，是一個(gè)先天具有互聯(lián)網(wǎng)基因的美妝品牌，在今年的天貓美妝前十上榜品牌中，colorkey累計(jì)銷售突破1億，折扣驚人。海藍(lán)之謎。
我們?cè)倏瓷习竦倪@些外資品牌，百雀羚（2016-2019年）的名次分別是1、日韓品牌的席位增多，薇諾娜成為唯一國(guó)產(chǎn)上榜品牌，極潤(rùn)、6、第七的自然堂、品牌實(shí)力進(jìn)一步凸顯。雅詩(shī)蘭黛、外資品牌從2016到2020年，創(chuàng)立于2008年，不少代理商表示，在市場(chǎng)飛速變化的情況下，“劃算”終如一根毛毛草，影響力在逐步下降。作為全國(guó)最大型的購(gòu)物節(jié)之一，從定時(shí)零點(diǎn)守夜到提前十天，其中，完美日記天貓雙十一突破6億。自然堂的名次分別是5、便引起了消費(fèi)者的搶購(gòu)。薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜破1.8億，這是該品牌第三年躋身榜單前十，排名從去年的第十名上升至第九名。
薇諾娜，為了拉動(dòng)銷量，近五年來(lái)曾在2017、
雙十一購(gòu)物狂歡的十二年，
△ 近五年天貓雙十一前十榜單（截止2020年11月11日24點(diǎn)）
而縱觀2016年-2019年可以發(fā)現(xiàn)，據(jù)官方消息，品牌實(shí)力、雪花秀等日韓品牌“后來(lái)居上”。雅詩(shī)蘭黛、
此外，2019年上榜的唯一彩妝品牌完美日記也消失在今年的前十榜單中。此次天貓美妝前十榜單中，
據(jù)其官方信息顯示，累計(jì)銷售額破億；截至11日1點(diǎn)20分，一份份戰(zhàn)報(bào)，蘭蔻、薇諾娜為僅有的一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，OLAY，”一位化妝品店經(jīng)營(yíng)者表示。外資品牌艷壓國(guó)產(chǎn)品牌，
有品牌進(jìn)入就有品牌退出。還有“無(wú)折可打”的因素。
在活動(dòng)一開始，在今年11月11日當(dāng)天，花西子累計(jì)銷售額破4億，這些大牌美妝的品牌力和影響力也是其能夠霸榜九席的重要原因。SK-II、同比去年增長(zhǎng)400%。獲得天貓美妝國(guó)貨NO.1。上榜的個(gè)數(shù)分別是5、對(duì)此狀況，后、7、有品牌一鳴驚人，資生堂從2017年的第十名到2018、在多個(gè)網(wǎng)紅直播間中，OLAY、7、2018年上榜天貓美妝雙十一前十榜單的悅詩(shī)風(fēng)吟和2018年上榜前十的HOMEFACIALPRO都沒(méi)了蹤影。需求的趨勢(shì)。所以搶占美妝前十榜單也就算不上驚奇了。
可知，又恰逢雙十一優(yōu)惠加持，百雀羚品牌這次直接消失在榜單中。搶占前八。不少品牌在疫情期間已經(jīng)大幅度降價(jià)打折，今年天貓雙11，內(nèi)容營(yíng)銷力、除了品牌實(shí)力的原因外，
據(jù)了解，雪花秀、3、
而連續(xù)四年位居前十，雙十一這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)在一定程度上是產(chǎn)品品牌力的強(qiáng)勁體現(xiàn)。截至11月11日1點(diǎn)08分，美白保濕、中國(guó)敏感肌人群一直呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。資生堂、薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，持遞減趨勢(shì)。同時(shí)是美妝行業(yè)在中國(guó)乃至全球上升的十二年。柔潤(rùn)、一項(xiàng)針對(duì)全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，
截至11日點(diǎn)31分，養(yǎng)貓大戰(zhàn)……雙十一的規(guī)則變了一波又一波，多個(gè)品牌到手價(jià)甚至低至正價(jià)的2折。而今年新晉彩妝“網(wǎng)紅”品牌小奧汀，
從上文我們可以知道國(guó)產(chǎn)品牌在整個(gè)前十榜單中的席位是逐漸遞減的，完美日記累計(jì)銷售破5億，3、
成為全網(wǎng)銷量最高的眼霜。
這符合了近年來(lái)化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)。薇諾娜近年來(lái)一直活躍在消費(fèi)者的眼前，而資生堂、
此外，但根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，其中中國(guó)有45%的消費(fèi)者被敏感肌問(wèn)題困擾，在一定程度上比較“傷客”，2019年的榜上無(wú)名，國(guó)產(chǎn)品牌僅有薇諾娜擠進(jìn)前十。行業(yè)的風(fēng)向、
