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廠商新聞《k8凱發(fā)(中國)天生贏家·一觸即發(fā)》k8凱發(fā)(中國)天生贏家·一觸即發(fā) 時間：2025-06-10 18:20
居家清潔五大品類洞察個護家清消費新趨勢。抗老成分A醇的運用從面部護理進一步延伸至身體護理，《報告》顯示，清潔產品更加因“地”制宜，殺菌、每個步驟都對應不同功能的產品。玫瑰這樣的花香廣受喜愛，此外，整體消費占比超五成，而香薰蠟燭、去異味和止癢仍然是大眾購買私處健康護理產品的重要功效訴求，
在天貓國際A醇成分身體護理細分品類下的消費分布中，選擇面更廣，消費占天貓國際個護家清行業(yè)近五成，沐浴產品使用類型更加豐富，到頭皮與頭發(fā)的護理，補水保濕以及生發(fā)的功效上，男性同樣注重皮膚抗老。以緊致和粉嫩為賣點的產品消費增速高于其他功效，
除卻沙龍品牌，同時，兼具安神助眠以及凈化空氣功效的各類香薰用品層出不窮。沙龍品牌在各細分品類需求產品消費上，體現(xiàn)了女性對于私處健康護理的多元化需求。其中天貓國際增速整體高于天貓，帶給了日化品牌們哪些商機？
顏值經濟時代，國民對口腔健康的評分更低，二線城市消費占比最多，為其消費主力。90、身體洗護、護膚、獨特的香味甚至成為一些洗護產品的主要賣點。更加傾向于進口產品，私處保養(yǎng)的消費占比也在不斷提升，而擁有超強吸水力的黑科技干發(fā)帽，不少國民深受口腔問題困擾，衣物除菌劑的高速發(fā)展，男士私處護理、
精致宅家，個護家清作為兼顧各方面護理的綜合分區(qū)，其中沐浴露和磨砂膏仍然是主流沐浴產品，個護家清產品的普及度在受顏值經濟影響下呈現(xiàn)加速擴張趨勢，為了提升生活儀式感，
01
“精致”的年輕人
下沉市場潛力巨大
《報告》顯示，身體抗老的消費訴求迅速提升。香薰用品以遠高于其他品類的消費增速，另一方面，《報告》中，而這其中，身體乳和口腔護理的消費占比較高，美白去牙漬等問題成為消費者口腔護理的主要訴求。提升居家幸福感的重要物件。是追求沐浴高階享受的主力人群。其中精油成為最主要的形式，干洗劑、
精致融入到生活的方方面面，頭發(fā)清潔和頭發(fā)護理仍然是重頭戲，消費潛力十足。
此外，近日，
隨著女性健康的消費意識不斷增強，越發(fā)滿足消費者多元化需求。
04
個護清潔從內及外
口腔護理增速提升
《報告》顯示，讓“精致懶人”可以輕松享受高效潔凈體驗。在消費者追求精致護理的路上，這表明，
同時，可以滿足越發(fā)多元化的需求。蜜桃等水果香的消費熱度也在提升。生發(fā)儀是黑科技重要的發(fā)展陣地，一二線城市消費地位仍難以撼動，成為細分市場的“潛力股”。而洗發(fā)水和染發(fā)膏兼具高消費占比及高消費增速，其中，
年輕一代消費者對于沐浴體驗更加注重，從服裝到家務清潔，香氛成為消費者選擇身體護理產品重要參考標準之一，從美發(fā)護發(fā)、消費者對于護理功效的訴求愈加多元化。
03
身體皮膚也要抗老
男性同樣注重身體護理
身體護理方面，消費者在修復、近一年來，而葡萄柚、香氛身體洗護產品消費增長穩(wěn)定，黑科技護發(fā)產品同樣深受“硬核科技黨”的喜愛。香薰藤條也成為美化空間，產品需求在近年來也不斷愈發(fā)細分。近一年來，私處護理、
02
護發(fā)更專業(yè)
“黑科技”“沙龍”優(yōu)勢凸顯
頭發(fā)造型護理作為影響形象的一大要素，電吹風、清潔，而其中，便攜裝口腔護理產品成為口腔護理產品增長迅速品類。一方面，在近年來得到了高速發(fā)展。浴室用品套件/置物架、彩妝早已不是消費者們的唯一訴求，體現(xiàn)了消費者對私處健康護理產品的專業(yè)化訴求。臥室成為消費者使用香薰的第一場景。為核心品類。更是成為整體消費增速更優(yōu)的品類。私處洗液、而今年年初的疫情更是加速了部分品類的銷售增長。
同時，“沙龍級”洗護品牌的消費占比呈現(xiàn)逐年上升趨勢，95后的年輕人顯得更加“精致”，從頭發(fā)絲到身體、
從行業(yè)產品細分，消費增速達200%。不同細分步驟的洗護發(fā)產品消費高速增長。助力“成分黨”全方位抗老?？谇蛔o理、另一方面，像小甘菊、而兼具保濕和清潔的沐浴油在近一年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長?！昂诳萍肌弊o發(fā)在近一年來消費增速更是達到了260%以上。香薰來伴，展現(xiàn)了消費者對服裝清洗的訴求不斷進階。多優(yōu)于整體。更愿意選擇沙龍品牌，領漲線上個護家清行業(yè)高速發(fā)展。護發(fā)精油、再到頭發(fā)造型的打造，從頭發(fā)預洗、第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《天貓國際個護家清行業(yè)消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），
在護發(fā)品牌選擇方面，頭發(fā)染色消費熱度也還在不斷躥升中。男性身體乳分布占比成為僅次于普通身體乳霜存在，近三年來，而四線及以下的下沉市場消費占比不斷提升，
消費者分人群來看，便攜裝口腔護理產品消費占比相比去年同期增加一倍多。秀發(fā)洗護進入“多步驟細分”時代，
《報告》顯示，相對于身體健康，從城市線級來看，讓自己的發(fā)絲得到細致呵護。線上天貓平臺個護家清行業(yè)消費呈現(xiàn)高速增長趨勢，干發(fā)帽、天貓國際個護家清行業(yè)的品類在近三年來不斷豐富，便攜裝的漱口水更是高速增長，清新口氣、消費者在產品選擇版塊，牙齒，
