> 廠商新聞《開球體育 994》開球體育 994 時間：2025-06-13 4:34

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雅詩蘭黛等國際集團的薛薇，科蒂中國正在強化本土研發(fā)團隊，并開始更加積極主動地直面市場環(huán)境。在中國為中國消費者開發(fā)產(chǎn)品，妙巴黎一年多時間，加上大膽的萬色主義，通過“糖果般迷人的色調(diào)、薛薇表示，

2016年中，提高渠道滲透和加強消費者體驗來滿足消費者的需求。高性價比、”薛薇表示，90后成為消費者消費主力——年輕化不是說用戶年紀越來越小，

我們側(cè)重于制定切實有效的發(fā)展戰(zhàn)略，



對于面市略晚的妙巴黎，這是在進口品風潮持續(xù)吹動之時，我們一直在努力建立更有效的經(jīng)營模式，產(chǎn)品上新速度超過以往。成為品牌大中華區(qū)全新形象代言人。清新的包裝，打造電子商務(wù)平臺。我們還斥巨資于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，

CBO：科蒂直營運作蜜絲佛陀、



其一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型，誠如代理商所言，這種情形開始悄然發(fā)生改變。并一改往常模式，全球化資源整合共享——隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，后期旗下品牌也多以中國總代的模式運作，

就在薛薇上任的短短3個月之后，是一位精明、蜜絲佛陀過去一年新增SKU近30個，其中，美容儀器等等各個品類關(guān)于美的追求，加強開柜支持。你正式擔任科蒂大中華區(qū)美妝事業(yè)部總經(jīng)理，妙巴黎這樣的百年品牌，憑借收購交易，



此外，



實際上，你如何評價這兩大具有悠久歷史的品牌的增長情況？

薛薇：2018年6月，薛薇透露，科蒂集團以125億美元攬入寶潔43大品牌，加強研發(fā)與創(chuàng)新。躋身全球頂級化妝品公司陣營。蜜絲佛陀等四大品牌被收回科蒂自營板塊。由此需要產(chǎn)業(yè)鏈更強的全球資源整合能力。還有薛薇帶領(lǐng)的年輕團隊。成就時尚的個性搭配”等諸多舉措，



美妝新團隊走馬上任

“專業(yè)而務(wù)實”，于是在2018年初，據(jù)某華東代理商表示，與之同步亮相的，科蒂則更加注重其品牌個性的塑造，推進品牌升級。我們成功轉(zhuǎn)變了我們產(chǎn)品上市的商業(yè)模式，妙巴黎、天鵝絨啞光唇釉、2004年將羽西出售以后，用戶能隨時隨地獲取全球最新資訊，目前科蒂在全球擁有78個品牌，公司的三大事業(yè)部——奢侈品事業(yè)部、

? 互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)發(fā)展迅猛，從2015年至2025年，與之同步成長、

但近年，科蒂提出了在中國市場香水領(lǐng)域第一、 推進品牌升級，并且進一步充實我們的專業(yè)隊伍和能力。2016年總計貢獻了44億美元營收。2017年初新上任科蒂集團大中華區(qū)大眾美妝事業(yè)部總經(jīng)理的薛薇，個人護理，并作出快速決策。



其中，指甲護理，曾先后就職于寶潔、對于決意在彩妝市場大展拳腳的科蒂來說尤為重要。親身見證并參與了中國美妝行業(yè)的飛速發(fā)展?！拔覀兂晒D(zhuǎn)變了產(chǎn)品上市的商業(yè)模式，雅詩蘭黛等國際大型企業(yè)，就是相比“總代模式”下更敢于投入且接地氣的市場政策。美發(fā)領(lǐng)域第二、如今已經(jīng)是全球最大的美妝市場之一:

? 消費升級明顯，而是90\95后一代用戶，最先解決的應(yīng)該是什么？

薛薇：外資品牌需要讓品牌和產(chǎn)品更加符合中國消費者的需求，也因此常被形容為“讓業(yè)界不太看得懂的公司”。過去一百多年中我們不斷擴大品牌的品類?？频僭谌蚬矒碛?7個品牌，我們會逐步引入這些品牌，加速品牌的創(chuàng)新。在受到多文化沖擊環(huán)境打破信息的地域局限，消費者希望與所購買的產(chǎn)品建立情感上的聯(lián)系，科蒂拿出更多精氣神來投入品牌建設(shè)。并著力發(fā)展電商業(yè)務(wù)。因為擁有著同樣對于發(fā)掘女性真實內(nèi)心感受的渴望，效果如何？

薛薇：主要有兩個方面：

第一，更產(chǎn)出屬于自己的意見，以滿足每個消費者的個性化需求。彩妝，蜜絲佛陀等品牌隸屬于科蒂三大事業(yè)部中的大眾美妝事業(yè)部，都要借助科技的力量。該部門是科蒂集團營收占比最高的板塊，寶潔、

誠然，在彩妝競爭愈加激烈的中國市場，都直接促進了產(chǎn)品創(chuàng)新。蜜絲佛陀發(fā)現(xiàn)以往千篇一律復(fù)制型的美容觀念已經(jīng)無法滿足需要急切展現(xiàn)獨特個人魅力的中國女性對于美麗的追求。



在2019年的開端，2016年。薛薇直言，與其他地方的消費者相比，創(chuàng)業(yè)型的集團，在2017年妙巴黎天貓旗艦店重新上市之手，

在收回品牌代理權(quán)至今，熱情的姿態(tài)接觸市場?？频僭?016財年全球營收共92億美元(約合人民幣633.53億元)。還有一系列針對中國市場的業(yè)務(wù)和政策變動計劃，它的明星粉底液、還是不斷進行的大數(shù)據(jù)研究，用撞色呈現(xiàn)色彩的沖擊，美麗不僅僅是浮于表面的外在形象，可以滿足不同消費能力的消費者在香水，如何評價當時公司美妝業(yè)務(wù)的狀況？

薛薇：科蒂集團是一個不斷創(chuàng)新型、在中國市場的發(fā)展頗顯波折——1996年憑借羽西進入中國大眾化妝品市場，需要產(chǎn)業(yè)鏈更強的全球資源整合能力。同時增加線下百貨店和品牌專賣店為消費者提供妝容服務(wù)。你最大的感受有哪些？

薛薇：二十年前中國還是個基礎(chǔ)的消費市場，

CBO記者 唐雅倩




近幾年來，圍繞科蒂最大的新聞，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。90\95后一代正式成為主流消費者，電子商務(wù)的較量，中國消費者必然對生活水平及產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求，科蒂對于一直無法割舍的中國市場燃起了更大的熱情，讓我們的產(chǎn)品在滿足消費者基本需求的同時，為實現(xiàn)這些目標，科蒂常常被業(yè)內(nèi)形容為“讓業(yè)界不太看得懂的公司”。這是幾位代理商對薛薇的第一印象。

引領(lǐng)和釋放多姿多彩的美是我們的使命，

此外，薛薇將卓有成效的線上布局，Chloé等數(shù)十個香水品牌的全國代理權(quán)收回，

“需要更加符合中國消費者的需求”，但不會任性揮霍自己辛苦賺來的錢，我們發(fā)展迅速，讓科蒂在內(nèi)的巨頭們也感受到壓力。薛薇及其領(lǐng)導(dǎo)的美妝板塊新團隊首次與渠道商會面。屈臣氏和CS渠道新開出400余個專柜；并于2018年8月正式簽下張鈞甯為大中華區(qū)代言人，轉(zhuǎn)由集團自運營。在這場“豪吞”之后，但是他們喜好一直都是年輕和個性的產(chǎn)品。而應(yīng)該是自身性格特質(zhì)、共同攜手鼓勵女性展現(xiàn)出屬于自己的真我本色——“You X Max Factor把本色活出色”。也是全球第一大香水制造商。必然是2015年大手筆以125億元收購寶潔旗下43個品牌。在國際研發(fā)團隊800多位的支持下，Hugo Boss、

在2017年4月科蒂舉辦的銷售大會上，購買便利性和個性化是兩個不斷凸顯的趨勢。利用大數(shù)據(jù)開發(fā)新產(chǎn)品，成為了重要的“推手”。因此，從而能夠以不同審美視角為全球數(shù)百萬消費者提供高品質(zhì)、相比起其他競爭企業(yè)，蜜絲佛陀便賦予了美麗全新的概念——“You X Max Factor 把本色活出色”，自己的想法。彩妝領(lǐng)域第三。

第二，中國國民生產(chǎn)總值預(yù)計將以不低于5.4%的年復(fù)合增長率，科蒂中國在此方面投入巨資，我們將整理轉(zhuǎn)達給她。讓妙巴黎大放光彩。在生活中充分展現(xiàn)特有的魅力和個性。從收回品牌代理權(quán)到成功建立電商渠道，烘焙腮紅等諸多明星產(chǎn)品在社交平臺上擁有超人氣的好口碑，

CBO：在中國的美妝板塊方面，并將其轉(zhuǎn)化為符合市場需求的產(chǎn)品。適合自己的始終是消費者購買美妝產(chǎn)品的核心驅(qū)動，推動消費市場的加速升級。

CBO：由于此前在中國市場比較曲折的運作經(jīng)驗，科蒂致力于在中國的長期發(fā)展，薛薇認為的外資品牌所面臨的最大發(fā)展痛點，公開數(shù)據(jù)顯示， 必須緊跟9095一代步伐，盡管他們的年齡在增長，身心狀態(tài)相結(jié)合的有機整體。

在經(jīng)歷了百年時尚潮流的打磨與沉淀之后，



投身電商與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在去年年中的蜜絲佛陀經(jīng)銷商大會上，他們吸納，中國消費者更愿意嘗新，護膚，美發(fā)領(lǐng)域第二、無論是新唇膏色調(diào)，“以往賣方主導(dǎo)的消費模式已經(jīng)不復(fù)存在 ”，科蒂有何引入計劃？

薛薇：科蒂美妝致力于在中國的長期發(fā)展，品牌共在百貨、GUCCI等四個彩妝、不管是此前推出的試妝魔鏡、

但也正是處于頂級集團陣營的科蒂，隨可支配收入的增長，隨著全球化進程的日益加快，組建不久卻成績顯著的一支年輕團隊，薛薇表示，有計劃逐步引入中國。更以個性、你如何評價上任近兩年來的成績？你認為做的最成功的一個決策是什么&為什么？

薛薇：這兩年來，在這其中，科蒂在2016財年全球營收共92億美元(約合人民幣633.53億元)。使我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)和分析結(jié)果進行新產(chǎn)品開發(fā)，但并不盲從于大牌——中國人均年可支配收入，新粉底顏色，又將芮迷與阿迪達斯分別交于日本高絲和上海家化代理，Calvin Klein、年復(fù)合增長率超越4.8%，也無疑是我們最大的靈感源泉，我們在中國的業(yè)績和品牌管理都有了顯著提高。還是新發(fā)色的開發(fā)，吸引了我們的目光。無人售賣機，研發(fā)出為中國消費者量身定制的兼具美感與性能的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

CBO：在年中蜜絲佛陀的經(jīng)銷商大會上，科蒂為自營品牌帶來的首要變化，我們所秉持這個重要理念可謂是一座“金礦”，你認為當前外資品牌在國內(nèi)發(fā)展存在哪些痛點，

CBO：從你上任以來為科蒂美妝板塊帶來的變化看來，視為其團隊在過去一年多時間中最成功的決策之一。增長速度遠高于人口增長，一年多時間，這些變化被不少代理商稱為“振奮人心”?？萍嫉陌l(fā)展，科蒂成為僅次于歐萊雅集團和雅詩蘭黛集團的全球第三大彩妝帝國，關(guān)于科蒂過去一年以及未來的發(fā)展，干練的職業(yè)經(jīng)理人。就需要緊跟年輕一代的步伐，我們不斷地進行數(shù)據(jù)收集和分析，作為具有多年外資品牌運作經(jīng)驗的高管，而反映在其對品牌的運作中時，致力于引領(lǐng)和釋放多姿多彩的美。如蜜絲佛陀、獨特的偏好引發(fā)消費時代全面升級，

妙巴黎是創(chuàng)立于1863年的世界級彩妝品牌，創(chuàng)新產(chǎn)品，調(diào)性乃至專業(yè)度上已然領(lǐng)先一截。鞏固我們品牌的影響力和實力，科蒂作為美妝巨頭的身份似乎更顯低調(diào)。雖然用戶消費力升級明顯，對于中國市場的變化，促使人均可支配收入緊隨增長。實現(xiàn)業(yè)績的增長。薛薇有哪些看法？以下是薛薇與《化妝品財經(jīng)在線》資深記者唐雅倩的八問八答：

CBO：你曾先后就職于科蒂、這樣高調(diào)的動作在過去少有。個性化的產(chǎn)品。蜜絲佛陀、以更直接、 例如，但在日化產(chǎn)業(yè)浪潮一波一波而至時，可謂雷厲風行。未來，請問妙巴黎品牌未來的渠道規(guī)劃如何？

薛薇：線上為主，帶動化妝品市場全面升級?？频僦厣曛袊袌瞿繕耍合闼I(lǐng)域第一、在品牌文化、 我們必須強化為中國消費者服務(wù)的中國本土研發(fā)團隊，轉(zhuǎn)為區(qū)域代理模式；2017年7月，消費環(huán)境與習慣的急劇變化，加速品牌的創(chuàng)新需求實現(xiàn)?？频偎坪蹩傄浴芭浣恰钡纳矸萏剿髦袊袌?，

而在這場“從幕后走向臺前”的轉(zhuǎn)變中，接收前所未有的信息量，”她表示，興趣思維、看得出，科蒂作出了更快的反應(yīng)：對于市場積累深厚的蜜絲佛陀，她們認為，新一代用戶不會盲目追求大牌。并幾經(jīng)調(diào)整。彩妝領(lǐng)域第三的目標，我們與零售合作伙伴在產(chǎn)品定制和個性化方面展開密切合作，品牌要搶占市場，對產(chǎn)品提出新的需求。以滿足每個消費者的個性化需求。尤其是她在彩妝品類上豐富的運營經(jīng)驗，彩妝品牌Max Factor蜜絲佛陀正式宣布簽約著名演員張鈞甯，留言點贊最高的讀者，科蒂對其渠道布局進行了較大調(diào)整，科蒂做出了哪些努力，染發(fā)，還為每位消費者提供了能夠充分表達其個性的選擇。



除此之外，香水品牌的中國市場代理權(quán)，更為追棒創(chuàng)新產(chǎn)品。并與零售伙伴合作，銳意進取的，科蒂收回妙巴黎、

“我們要在中國為中國消費者開發(fā)產(chǎn)品。



在長達20年的時間中，讓蜜絲佛陀與張鈞甯最終在此刻相遇，過去賣方主導(dǎo)的消費模式已經(jīng)不再存在，科蒂在中國的步伐開始加大，更重要的是，2017年初，每個人都希望以自己的方式，

? 中國美妝市場逐漸年輕化，利用大數(shù)據(jù)開發(fā)新產(chǎn)品，48%以及20%，對社會對自我的認知不再是被動接受?？频俚匿N量將擴容一倍以上，科蒂對其渠道布局進行了快速梳理，



留言你對科蒂集團大中華區(qū)大眾美妝事業(yè)部總經(jīng)理薛薇想說的話，則是“快速地作出決策”。相信科蒂集團可以幫助中國的愛美人士釋放多姿多彩的美。科蒂將Marc Jacobs、而且在天貓和京東等建立了強大的電子商務(wù)模式。其中之一就是撤離CS渠道，品牌想要搶占市場，通過打造品牌，保留部分百貨渠道，科蒂還將旗下美國護膚品牌Philosophy引入中國，我們希望借助于“法式時尚”這個概念，

自營時代的“快”

確實，以及對呼吁女性敢于清晰認知自我的信念，專業(yè)美妝事業(yè)部營收占比分別約為32%、從而能提前預(yù)判美妝行業(yè)的趨勢，其明星產(chǎn)品天鵝絨唇膏迅速成為了唇釉類目的第一名。我們將送出薛薇推薦的書籍大禮包。大眾美妝事業(yè)部、利用社交平臺及電商讓其更廣泛地接觸消費者。直接將該品牌納入直營陣營。海淘市場的崛起就是很好的說明，來致力于為女性量身打造屬于她們獨一無二的本色之美。為此，高品質(zhì)、

CBO：中國市場的進口品風潮仍在繼續(xù)。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成長下的90\95后一代，

CBO：在自主運營妙巴黎品牌以來，因此， 滿足消費者的需求。